央视改版:为严肃新闻穿上时尚外衣

2009年08月17日09:10  来源:《齐鲁晚报》

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胡蝶
胡蝶
  
  从7月27日起,短短两个多星期内,央视早、中、晚多档重点新闻节目不约而同地出现了变化。其中,央视新闻频道早间新闻节目《朝闻天下》作为央视改版的先锋“惊艳”亮相,被誉为央视史上最美女主播的胡蝶的出现,以及节目视觉与内容相对时尚化风格的转变,已经成为不少人的谈资。

  同时 ,央视多个频道新增了部分栏目、停播了部分栏目、部分栏目换频道播出。央视的这次改版,被称为该台十年来最大的一次“变脸”,广受社会关注。

  改版之主持人

  美女主播引人关注


  央视改版出现的第一个亮点,是央视四套《今日亚洲》原主播胡蝶在《朝闻天下》的亮相。央视新闻类节目破天荒地选择了一位长相极美又极“ 娱乐化”的女主播,网友称其为“央视最美女主播”。更有网友在网上成立了“迷蝶(迭)香”粉丝俱乐部,表达对她的支持。同时,胡蝶过于漂亮的脸蛋和主持时稍稍露出的一点瑕疵,也让她陷进了是非圈,媒体对胡蝶“山寨版范冰冰”和“整容门”的热炒,淹没了关于《朝闻天下》内容变化的零星讨论。

  胡蝶只是“美女主播”风潮的第一波。在此次改版中,央视经济频道《第一时间》主持人欧阳夏丹加入《共同关注》。中文国际频道《海峡两岸》主持人柴璐加盟《新闻直播间》。方静、李梓萌等将轮流主持《 世界周刊》。消息一出,媒体即爆出两位都是“高考状元出身的美女主播”,新闻网络点击达数十万,网友纷纷跟帖发表评论,对两位主持人表示期待。

  改版之新闻形式

  轻松易读,有点像CNN


  新版《朝闻天下》节目整体包装最直观的改变,体现在节目的滚动字幕上。字幕颜色和字体都有别于原来新闻频道黄底黑字的新闻字幕样式,主要采用了蓝底黄字,这样的配色方案使新闻标题显得更加醒目。同时字幕在字体上也比原来的大了几号,让观众看得更加清晰。《朝闻天下》节目中,有一条瓦努阿图发生地震的最新消息,主持人在口播该条消息时,电视屏幕上也快速地打出了最新消息的字幕提示。不过这个字幕提示的位置不是同以往一样出现在屏幕右下方,而是出现在屏幕右边的中间位置,字幕使用的是鲜亮的红色。

  对于这种形式上的变化,有网友评论说,这种形式很像CNN。这种滚动新闻滚动次数的增加,也让一些人担心是否会导致新闻的重复与杂乱。

  改版之内容

  更有趣,更娱乐化


  正如央视所说,目前央视新闻的选择偏向有趣好看的新闻,于是,观众看到《朝闻天下》开始讨论章子怡,《东方时空》拿出篇幅报道游泳冠军张琳,就连《新闻联播》也不忘加入各种娱乐文体新闻。会议新闻内容明显减少,多了不少轻松的短讯,比如一则台湾的“豆腐冰激凌”新闻就很轻松。在报道“醉酒撞车”事件时,也采用了小专题的形式。此外,在对于新闻的解读中,还加入了即时的评论。

   声音:主播不一定要美女,美女做主播是尝试

  对于此次改版“美女主播”引人关注的现象,传播界大多数人的观点是,“新闻主播不是靠靓丽取胜。”国际上比较知名的新闻主播是那些对新闻有主心骨、有分析能力、解释能力的人,是相对成熟的、中年化的、有很多新闻历练的人。不过传媒学者喻国明认为,“央视用美女主播是在尝试,这没有问题,是想突围。”

  声音:不管像谁,内容更直观了

  对滚动新闻的增加与形式变化 ,中国政法大学新闻与传播学院教师王佳航博士认为,时效性对于新闻来说非常重要,虽然滚动新闻相对于整点新闻显得重复,但是在现代社会,需要资讯、收看新闻频道的精英阶层是没有时间一天到晚坐在电视机前的,这种滚动的方式其实更符合新闻频道的观众定位。

  而来自传播学界的观点认为,不管央视改版后的新闻在形式上像不像CNN,客观上更直观好看了。

  声音:形式娱乐化,内容很严肃

  有传媒学者认为,新闻可以有某种娱乐化倾向,但并不是要把新闻做成无厘头、很雷人、八卦的东西,而是说新闻的表达方式要更加亲和、更加立体化,要让人们真切地感受到新闻事件的方方面面,这次央视改版增加的新闻短评以及小新闻专题,就体现了这种立体化。

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(责任编辑:[实习]李慕杨)

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