说不清的博客及若干问题

邓炘炘

2009年09月03日15:53  

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  知道“博客”这个名词的人,现在正多起来了;但是如果追问什么是博客,不少人又觉得说不清楚。“博客”到底是怎么一回事呢?简单地说,它是一种网上传播样式;从本质上来说,它应算是一种网上信息筛选和分享服务。

  一 是日记还是日志

  先说“博客”的中文译名。“博客”对应的英文单词实际上不只一个。如果指动词,用blog表示,特指相关的行动;如果指施动者,则是blogger,意为“blog的人”。从文字的角度来说,“博客”作为中文译名相当不错,不过在动词、名词的译名区分方面稍有缺憾。在译名转换方面一个相近的例子是Flash。Flash最初只是一种网上动画设计软件的名称,后因为逐渐推广成为标准,引申为所有用该类软件技术制作的动画作品。由于Flash在英文中有“闪”的意思,人们索性把Flash爱好者和制作者称作“闪客”。然而,“博客”一词未能细致地区别相关的诸个外文词意;人们在看到“博客”这一个词时,往往需要仔细辨析发言者究竟是指动作呢,还是指动作的结果,还是指施动者。对不太了解“博客”详情的人来说,很容易产生似是似非的含混。鉴于“博客”一词在国内已经有了一定的流传,本文仍然沿用它,但提醒读者在判读它的具体含义时略加小心。

  常有人把“博客”称作网络日志或者网络日记。这里首先区分一下日志和日记的差异。英文中原本没有blog这个词,它是从web log(由“网络”+“日志”两个词组成)转变而来的。如果试着诵念web log多遍,就会觉得省去第一个音节的blog的发音,似乎更为上口和响亮。这大抵与中文把“反恐怖主义”、“非典型肺炎”缩简为“反恐”、“非典”的思路近乎一辙。

  log的中文意思是日志,作为名词原本指逐日记录船只在航海过程中的船速、航程、位置、海况等情况的正式簿册,等于logbook。blog也可以作动词用。英文字典中的释文这样说:“作名词时,等于日志簿,指船舶或飞机航行旅途中所有事件的正式记录;作动词时,指登录日志簿”(《牛津简明英语词典》第10版)。日记即英文中的diary,英文字典的释文说:“只作名词;指对个人活动、想法和感受的逐日书面记录”(《美国韦氏大学英语词典》第10版)。由此可见,日志强调对客观过程和情况的记录,日记则是围绕自我活动和感受等内容下笔。两者的来源和区别在英语语境中比较容易区分,在汉语语境中则比较含糊。不列颠人自古是航海者,许多航海思维和意念渗入语言之中,我们华人的生活空间在传统上距离海洋相对较远,有时不易领会英语中的细微差异。概括地说,博客的一个突出倾向是其“客观报道”而非“自我表述”。博客是网络日志,而不是网络日记,虽然两者可能都需要每天写或者定期写。

  二 样式特征分析

  眼下对于博客的定义,国内外有很多种说法,侧重点各不相同。从总体上看,给方兴未艾、变种多端的博客做个一锤定音的定义,何其难也。本文只想从其传播特性方面给出几点限定,以帮助读者接近和理解博客现象。概括地说,其特征有三:

  (一) 恰如航海日志簿,博客成果的显现形式是一种时常更新、按“新在前、旧在后”的原则排列网络“帖子”或在线“文本”的网页。它可以独立运行,也可以就是某个网站中的页面。它的内容通常更新较为频繁,但更新的频率或者周期,并没有绝对的限定。

  (二) 虽然文本的形式无定式,虽然不排斥主观写作,但其“发言”和“表达”的特色手段是超链接。在国内外的博客网页上,人们可以看到大量的主观写作的文章。值得提醒的是,如果追究博客传播样式的特征,还是要看博客有没有通过链接来编辑组织内容。如果全部是主观写作,那么又与把网下文章原样搬到网上何异?主观写作和客观链接代表博克文本中主观成分内容和客观成分内容的两个极端,它们以何种量的比例关系混合搭配是一个模糊问题。最少量的提示文字加配丰富链接的文本,可以说是更有代表性的博客样式;而完全无链接的主观表达,就成为个人独角戏,和日记没有了区别,也和其它在线文字写作没有了区别。

  (三) 博客文本通常需要围绕一个中心或者主题来进行组织、链接和表达,这样的发布才有意义;否则博客自己忙得满头大汗,旁人看得莫名其妙,失去了传播和分享信息的实际意义。

  认识博客,还需要分析它与网上传播的交互关系。首先,互联网传播使得个人意见的自由表达比较简便易行。在公共论坛上张贴帖子,是网上“广播”发言的常用形式。但是,由于受到论坛主题和版主的管理限制,那些希望享受更多自由表达权并集中保存自己意见和发言内容的网络用户,就自然转向个人主页的解决方案。然而,有一利就有一弊。个人主页的难点在于,个人是否有足够的信息资源来长久维持其主页的魅力系数居高不下。从思索和解决这一难题入手,一些网络个人用户逐渐转向博客样式。

  其次,互联网拙于原创信息,而长于加工、贮存、传播和分享信息。面对浩如烟海的网上内容,人们比以往更加迫切地需要能帮助筛选和梳理信息的中介服务。万维网、搜索引擎的发明和普遍应用,都是朝向这一目标的努力;国内各大网络新闻媒体或频道分秒必争地发布与上传信息,也属于中介服务。眼见传统媒体在世界范围内正由大众传媒向分众、小众传媒转变,网络传播的出现,究竟是强化了大众传媒的势力,还是加速了分众、小众传媒的发展趋向呢?显然,就网络传播特点而言,它更倾向推动传播服务分众化或小众化的势头;而且它本身也是分众、小众服务的优势媒体。大众传媒的长项在于普遍化、共时性的“广播”覆盖,不论怎样“小众化”、“适位化”努力,仍然难以满足日益增长的、细化的受众服务期待。博客恰好在服务主题的分众或适位化方面可以大显身手。正可谓生逢其时。

  (文章来源:青年记者 )

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(责任编辑:翟慧慧)

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