《爸爸去哪儿4》

　　娱评

　　文/莫斯其格

　　近两年，视频网站分离布局纯网综艺，电视人也不断向网络迁徙——何炅、汪涵、谢娜等大批电视节目主持开始了网综时代，大牌制作人也转型网络，此前几个电视王牌综艺也因为各种原因“搬”到了视频网站，比如《超级女声》和《爸爸去哪儿4》。但是，电视转网络，并不仅是换平台这么简单，还需要考虑到观众群体的不同，最重要的是不能缺了“网感”。

　　如今在网络上播出的综艺节目非常多，但其实从制作人到主持人，大多数是从电视综艺转过来的，就连参加节目的明星嘉宾，也频频在电视和网络之间游走，让观众颇为恍惚：看网综跟看电视有什么不同？在今年的《超级女声》中，玩的还是原来的套路。跟不同的，是把投票从短信转到了网络，刷的不是短信费而是流量。

　　观众可以暂时不区分网综和电视综艺，但制作者还是要适应语态的转变。毕竟，电视综艺和网络综艺的具体收视人群是不同的，网综的受众更为年轻，如果他们在综艺节目里找不到个性化表达，难以产生参与感，就很难激起贡献流量和点击的欲望。

　　怎样寻觅跟年轻观众架起沟通桥梁的“网感”？有制作人认为，“网感”靠的是对内容的直觉把握，这个直觉是积累自对受众的了解、对视频网站播放的认知、对当下文化潮流的把握，甚至对当下观众心态的把握。还有一个说法是，“网感”如同打球有手感一样，是玄妙而综合的。

　　如何在节目中加入“网感”？首先要知道年轻的受众想看什么。发掘年轻人感兴趣、易参与的话题，正是此前《奇葩说》一炮而红的重要原因。创作心态年轻化、紧跟网络潮流，善用网综自带的互联网基因，才能牢牢抓住用户量。而且，观众并不会因为节目播放平台是网络就降低对节目内容的要求，有内容、有网感，他们才会心甘情愿送上流量。

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