论移动社交媒介的文化特征

吴兵

2018年10月18日09:22 | 来源：今传媒

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社会关系是人们在物质生产和精神生产过程中产生、发展和建立起来的人与人之间的关系。由于社会的人际关系必须依赖某种媒介来实现个体之间的交往，因此，媒介在社会中的运用和普及程度直接影响着媒介文化的形态。毕竟媒介“文化的特征，主要取决于在该文化中，偏重使用某种或某些媒介的人的比例。”［1］不同的媒介以不同的传播方式、传播语言、传播渠道对社会沟通、联系、理解、流传、制约产生不同的影响，并因此形成不同的媒介文化形态：印刷媒介造就了数千年的印刷媒介的文化，并由此促兴了工业革命后真正意义的大众媒介文化；电子媒介导致视听觉为主导的电子媒介文化的盛行。当前，以手机为代表的移动媒介已经成为社会交往最主要的媒介。移动媒介将社会不同的人纳入到不同的强、弱关系群里，结成不同类型的虚拟社群，并日益模糊人们工作和生活的时空界限，它在改变传统媒介生态的同时，也形成了移动社交媒介特有的文化特征。

一、技术图谱不断改变移动社交媒介的文化生态

从人类传播发展史看，媒介技术在不断实现对人体延伸的同时，也不断促使社会交往方式的改变以及媒介文化环境的更迭，即媒介技术不仅在改变传播形态方面起着决定性作用，同时在匹配、改造相应的媒介文化生态上也起着引领性作用。当下，移动技术突破了有线网络对使用地点的限制，真正构建起Anyone（任何人）、Anything（任何事）、Anytime（任何时间）、Anywhere（任何地点）、Anyway（任意方式）的“5A”传播、沟通、交流、共享的媒介文化生态。这其中，无线网络WN（Wireless network）、移动终端MT（Mobile terminal）、操作系统OS（Operating system）已经成为影响和改变移动传播生态的三大关键技术要素，同时也成为影响移动社交媒介文化生态变更的技术主导力量。操作系统的每一次提升为人们的社会交往提供了更加便利的、更加智能的人机对话语言，并继而演化为人与人之间更加便利的社交语言，而操作系统技术的提升也使其对第三方软件更加兼容，使更多的移动APP成为人们社交过程中的重要桥梁，为人们广泛的社交需求提供了便利；手机硬件性能的不断进步，使大屏移动终端、高清屏幕、高清摄像、高内存及高性能CPU成为可能，为基于特定信息载体形式的文字社交、音频社交、视频社交、图片社交提供更好的技术支持，而移动网络宽带技术更是直接影响移动传播行为及时快捷程度最重要的技术力量。显然，无线网络、移动终端、操作系统构成的“WONTSM”移动时代的技术图谱，正不断推动着社交媒介生态的更新。

二、网络环境催生了多元的移动社交媒介文化语境

语境，是言语环境的简称，指可能对言语活动产生影响的诸多元素，如时间、地点、语言习惯、文化习俗、情景等。这些因素或显现为话语中的上下文或潜在于话语之外的主客观情景之中。英国文化学者爱德华·T·霍尔将人类的传播（社交）语境分为高语境和低语境两类，其分类相似于加拿大传播学者麦克卢汉的热媒介、冷媒介。霍尔认为，不同语境下文化传播方式不同。高语境传播意味着传播信息的大多数内容往往以特定语境出现，而很少以看似清晰方式存在于信息本身，对于那些已经将这种特定语境内化于自身的受众而言，信息真实意义能被轻易理解，而不具有这种特定语境的受众则需要深度参与才能真正知晓信息的真实涵义。相对高语境而言，低语境传播往往以通俗、流行、直观的方式表达内容，其传播重在信息本身而无言外之义。

尽管传统大众媒介以大众交往桥梁的面目出现，但始终摆脱不了固有话语体系。在精英文化看来，大众文化话语体系过于直观、通俗、直白、浅显，难以体现抽象的内涵和思想，因此，尽管高语境文化并不一定“以一种极端对立的姿态与大众文化构成尖锐的冲突。”［2］但传统大众媒介的话语体系与普通大众的话语体系确实存在较大的语境差异。移动社交媒介不仅改变了人类社会交往的方式，同时也改变了人类社会交往的语境，作为融合了高低传播语境的移动社交媒介，自然会重塑人类文化传播语境。目前，全国各类微信公众账号已达到1300多万，且仍以每天15万个的速长增长。由于微信用户平均年龄只有26岁，977%的用户在50岁以下，862%的用户在18~36岁之间［3］。这意味移动社交媒介的主要群体是年轻的用户，这些伴随互联网同时成长起来的“网络原住民”，不仅具有网上弱关系连接活跃、移动社交频繁，话语表达积极且语言创新能力强等特点，而且也是移动社交媒介其他资源的主要消费者，因此，也自然成为移动社交平台的主要争夺对象。为此，移动社交平台的传播者力图在保持原有高语境的同时，也主动采用短小、浅显、直白的网络流行语言，以其形成高低兼容的文化语境。尽管为迎合年轻群体而使用了一些格调不够高雅、品位相对较低的“火星文”，但也可以看出，这种高语境与低语境彼此渗透下的大汇合、大循环，不仅大大提升了人类社交交往的亲和力，而且也丰富了移动社交媒介的文化语境。

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