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工人日报:纪录频道“创纪录”的喜与忧

2012年06月25日08:11    来源:工人日报     手机看新闻

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近日,有媒体报道称,央视CCTV-9纪录频道自去年元旦正式开播一年多来,以“全球视野、世界眼光,中国价值、国际表达”为定位,致力于打造一个国际化、品牌化、产业化、专业化的高端电视频道,取得了出人意料的收视率和社会影响力。据介绍,纪录频道的观众规模目前已达6.6亿人,国际用户超过3000万户。

倘若套用时下比较流行的一种语式,对于央视纪录频道开播一年多来的声誉鹊起,笔者非常坚定地认为“这个可以信!”而且,这种骄人成绩和影响力的迅速取得,也并不觉得过于“出人意料”。因为,纪录频道选材精当、蕴意深远、叙述真实、画面优美等独有的特色及优势,必然会使广大观众真正领略某种“不一样”的视听享受。

尽管,央视纪录频道从它“呱呱坠地”的那一刻起,便已几乎注定地将赢得众多目光,但也需要肯定,正是随着《舌尖上的中国》等一批优秀电视纪录节目的脱颖而出,更加提升了纪录频道备受瞩目的“高端地位”。

由此可见,纪录频道的“创纪录”之喜,既来自频道定位的个性鲜明,更源于节目内容的佳作迭出。所以,若要“百尺竿头、更上层楼”,就得坚持特色、扬长避短,切莫盲目陶醉,甚至“急于求利”。

将“急于求利”视作纪录频道的最大忧虑,并不是什么哗众取宠或危言耸听。事实上,央视有关高管已经向媒体坦陈:一些知名厨具厂商在看到纪录片《舌尖上的中国》热播后,非常希望能够参与跟拍该片的第二季;一些大型电子商务网站也跃跃欲试,期待与央视纪录频道合作,就相关节目的后续推广进行一系列的开发服务……电视频道寻求商业利益当然无可厚非,但纪录频道“喜景”初呈,便很快显露出“割菜”、“捉鱼”的强烈愿望,这就需要好好考虑会不会因着“转舵”太快而弄巧成拙。

从央视纪录频道开播之日起,笔者也算是一个“忠实观众”了。若问这道“荧屏美餐”何以能在较短时间里集聚大量眼球,除了节目本身的与众不同,另一个不容忽视的原因,想来应是这个频道“商业干扰”的相对较轻;在每个收视节目的间隔衔接上,往往只有很少很短的广告播出笔者不知道对于纪录频道的商业开发,下一步会采取什么样的安排与形式,可如果这一频道的“干净播出模式”将不复存在,或渐渐趋同于程度稍弱的“广告中插播节目”,那么今日的“创纪录”之喜,是否仅仅是“昙花一现”,也就真的不太好说了。

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(责任编辑:宋心蕊、崔东)

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