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SNS互动引发音乐人关注 QQ音乐引领数字发行

2012年07月10日08:38    来源:人民网-国际金融报      手机看新闻

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  曾几何时,数字音乐的版权问题一度困扰着华语乐坛的音乐人,而随着国内主流音乐平台的数字音乐正版化,音乐人正逐步扭转思路,与国内主流音乐平台开展合作,将数字音乐发行作为全新发行方式。据最新发布的《2012数字音乐报告》显示,国内唱片业71%的销售收入来自数字音乐市场,唱片行业在主流音乐平台的支持下又焕发了新的生机。索尼、滚石、环球、英皇等国内外唱片公司都与QQ音乐等国内主流音乐平台签署了战略合作伙伴关系。

  日前,QQ音乐创新地引入QQ好友和微信好友的社交关系链,让音乐成为与好友互动沟通的全新方式。新功能上线不到两个月的时间里,已经有莫文蔚、容祖儿、潘玮柏、杨幂、许嵩等超过30多位明星注册账号,为粉丝点歌,参与互动。

  这些音乐人选择QQ音乐互动点歌平台的做法大受粉丝欢迎,容祖儿在QQ音乐首发的单曲《正好》,上线一周试听数超千万;小天王许嵩的新专辑首波主打歌《胡萝卜须》上线一周也取得了两千万试听的骄人战绩。首次利用QQ音乐互动平台发布单曲就取得过亿试听数的小天后丁当,更是通过微信答谢歌迷“今天下午,听说我的新专辑《好难得》在腾讯的点击视听超过1.1亿次,这个数字让我更确定,当初的坚持没有错。谢谢腾讯所有的大家,谢谢你们的支持!继续加油!”

  与传统的CD唱片相比,数字音乐具有先天的平台优势。“音乐本身就是一个无实体形态的创作品,数码音乐的出现,让音乐可以脱离硬件的部分而自由流通,更符合音乐的本质。”海蝶唱片相关负责人如此评价数字音乐发行新渠道。音乐人的态度说明了在音乐版权问题逐步规范后,数字音乐发行将从地下转入地上,成为唱片公司音乐发行的主要平台。

  QQ音乐利用微信好友社交关系链以网状形式进行多维传播,形成“一传十,十传百”的传播脉络。“我们希望QQ音乐能实现与SNS社交链的完美融合,为音乐发行尝试一种全新的互动模式,摆脱以往音乐人备感缺乏成效的单通道推送模式。”QQ音乐相关负责人表示。而在网络时代,偶像们纷纷褪去了头上的光环,转而用更亲民的方式与粉丝沟通,也能获得更高的关注度,“艾玛,一打开微信,收到了@许嵩 嵩哥发来的语音消息,祝参加高考的朋友加油!”从网友“单翰韧”的留言来看,音乐人许嵩在高考前夕为歌迷点歌打气的方式已经博得了众多粉丝的好感,新专辑未播先火。此举也吸引更多的音乐人将目光瞄准了QQ音乐互动音乐发行这片崭新的领域。

  凭借强大的社交关系链,QQ音乐为音乐人和歌迷之间搭建了沟通的桥梁,拉近彼此之间的距离,通过分享及沟通为音乐带来新鲜的元素。伴随着社交网络的发展及移动互联网时代到来,QQ音乐的社交平台优势将更为明显,音乐发行将告别单向广播,进入SNS互动时代。

  (墨轩)

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(责任编辑:赵光霞、宋心蕊)

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