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面向世界面向未来的中共形象

孙海燕

2012年07月11日17:40    来源:对外传播     手机看新闻

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  中国共产党是世界上最大的政党,是世界上最大的发展中国家的执政党,是始终坚持马克思列宁主义的社会主义政党,是具有90多年历史、成功执政60 多年的老党……这一切都注定这个党与众不同,备受国际瞩目。党的国际形象拥有复杂丰富的内涵,也面临着多元多变的认知和解读。到底该如何看待党的国际形象问题?本文将从以下视角做简单梳理。

  异与同:党的国际形象之突出特征

  总体而言,各国各类政党都希望拥有一个良好形象,以赢取公众信任和支持,进而扩大影响并取得政权。但是,绝大多数政党对形象和影响力的追求仅止步于国内范畴,但大国的执政党大多致力于塑造一个良好的国际形象,以扩大国际影响,谋取更广泛利益。中国共产党的国际形象不同于这一发展路径。我们党是马克思主义与中国工人运动相结合的产物,这决定了这个党从诞生那一天起,就拥有一个鲜明的国际形象,产生重要的国际影响。党的国际形象始终伴随着党的发展进程,如影随形。

  1949 年新中国成立,我们党成为执政党。党代表人民的根本属性和当时所处的冷战环境进一步决定了党的国际形象与国家形象高度一致,密不可分。这一特性与国外政党的国际形象与国家形象相对独立、局部交集的情况有很大不同。

  我们党国际形象的另一突出特性是鲜明的意识形态属性。这是党成立之初就鲜明刻下的,漫长的冷战期间又分别在东西方两个阵营的民众中得到极大的强化。尤为值得强调的是,由于冷战期间西方阵营对共产党长期系统的妖魔化、模式化宣传,共产党的形象在西方民众心目中严重扭曲丑化。苏东剧变、冷战结束后,西方民众对共产党的这一看法并没有随之结束,并很大程度转移到我们党身上。这成为我们党国际形象所背负的一个沉重历史包袱。

  在充分认识我们党国际形象的特性的同时,也要始终注意其与其他政党在形象塑造方面的广泛共性,如影响政党形象的基本要素,政党形象塑造、修复和提升的主要方式方法,政党和政治信息传播的主体、受众和主要渠道,等等,都有很多相似共通之处,不少宝贵的经验教训值得我们参考借鉴。

  史与今:党的国际形象之演变历程

  党的国际形象作为国际社会对其意识形态、政策理念、实践作为、对外关系等的综合认知和评价,形成和演变是政党本身主动对外传播和外部力量施加影响、互动博弈的结果。我们党建党90多年来国际形象和影响力的演变历程,也是内部和外部两方面力量互动博弈的过程,可以粗略地分为四个阶段:

  首先是逐步扩大期,从建党之初到1949 年成为执政党。我们党从成立时起就高度重视自身国际形象的问题,并着力加强形象建设。在当时极端困难的条件下,毛泽东等党的领导人不断给报纸撰稿,亲自接受美国、日本和欧洲记者的采访,邀请世界学联访问延安并与他们坦诚交流,利用一切可能的机会扩大党的国际影响、塑造良好国际形象。美国记者斯诺《红星照耀中国》一书成为至今广为称道的典范,在世界范围内传播了党的真实信息,为我们党赢得了广泛的国际同情和支持。

  其次是复杂演变期,从新中国成立延续到冷战结束。新中国成立伊始,为配合“ 一边倒”的外交方针,我们党一方面着力巩固壮大自身和社会主义阵营的国际影响力,争取广大亚非拉国家的声援和支持,另一方面积极应对西方阵营对共产党的负面宣传,党的形象在两个阵营都逐渐丰满也日渐复杂起来。进入改革开放新时期,伴随着国家战略重心的转移,党的对外交往面迅速扩大,灵活展示致力于改革开放和务实合作的新时期形象,在世界范围内引起积极反响,推动西方世界对共产党的看法有所改善,也引起了一些共产党和左翼民众的关注和忧虑,不同地区对我党的认知进一步多元化。苏东剧变期间,我们党所面临的外部环境和舆论环境骤然严峻,党的国际形象承受了来自多方面的误读误判甚至恶意攻击,受到严重影响。

  第三个阶段可称之为平缓发展期。冷战结束,世界社会主义运动陷入低潮,国际意识形态领域形势趋向缓和,国际社会对我们党的关注度也持续走低。与此前党的国际形象经历的复杂激烈变化相比,这一阶段变化不大。进入新世纪,中国的快速发展日渐受到高度关注,但西方舆论并没有把中国发展与我们党的领导挂起钩来,总体上党仍隐居幕后,国际关注度不高。

  第四个阶段即当前的调试重塑期。党的十七大以来,伴随着中国的快速发展和中国与世界关系的历史性变化,国际社会进一步聚焦中国,深入探究中国发展的“奥秘”,逐步把目光投向中国共产党。以2008 年国际金融危机为分水岭,中国共产党被一下子从“幕后”推到了“台前”。舆论报道急剧增多,仅2008-2009 两年内,国际主流媒体以“中共”为主题词的报道量就超过新世纪头10 年的总和。与此同时,关注视角日趋深入细致,关心群体也空前广泛。在此背景下,国际社会出现了一股主张客观理性认知我们党的积极力量。一些西方知名学者公开发文肯定中国制度的特色和优势,评论中国模式的重要意义,西方国家精英群体深刻反思西方政治经济制度弊端的同时,一些人开始摆脱意识形态偏见,以理性客观的态度看待我们党。发展中国家政党政要对中国发展道路的认同增多,学习借鉴愿望明显增强。这些客观声音逐步汇集起来,推动我们党的国际形象不断客观向好。当然,我们也注意到,坚持“冷战思维”和意识形态偏见的力量仍相当强大,面对国际社会出现的“中共研究热”、“中国模式热”和积极声音,对我们党、我发展道路的攻击和诋毁论调明显提高,一些敌对势力也借机频频挑起事端,国际意识形态领域形势有重趋紧张态势。希望客观了解和研究“中国共产党为什么能”的力量与执意否定、刻意诋毁的力量在同步增强,交互推动党的国际形象进入一个空前复杂、快速、多元演变的新阶段,党的国际形象面临一个重要的调试重塑期。

  内与外:党的国际形象之广泛影响

  在中国持续稳定发展、国内国际两个大局密切交融、深刻互动的背景下,党的国际形象远远超出了单纯的形象范畴,牵动着多重利益,产生着广泛而深刻的影响。

  一方面,我们党的信息正日益广泛深入地向世界传播。伴随着中国对外开放的持续深入和对外交流的空前活跃,我们党以更加自信开放的姿态在国际上亮相,与160 多个国家的600 多个政党发展着多种形式的联系,主动开展党的信息对外传播,中纪委、中宣部、中组部、中联部、中央党校等纷纷敞开大门,邀请外国驻华使节和媒体走进来亲眼参观、当面交流,地方党委积极接受外国媒体采访,展示党的实践创新成果。近年来中国媒体的国际传播能力明显提升,也为党的信息提供了更为广泛的传播渠道和落地途径。与此同时,越来越多的外国媒体在中国增开分社,加派记者,越来越多的智库和研究机构和专家学者与中国大学或研究机构合作,加强有关我党的专题研究。这一切都积极回应了国际社会希望及时、准确了解我们党的愿望,助推了国际社会客观理性认知我们党的良好势头。

  另一方面,国际政治信息传播的新动态、动向和对我党的种种观察评论也日益快捷广泛地传播到国内。面对广大民众特别是年轻群体对政党政治冷漠化趋势,政治信息传播不断调整,更多在经济、文化甚至环保、气候变化等议题中隐形出现,呈现政治信息泛议题化、专门领域信息政治化的双重态势。这些国际政治信息领域的新动态动向不可避免地影响到了国际上有关我党信息的传播流程,并被一些固守冷战思维的人士和个别反华反共分子利用。他们通过网络传播有关我党的不实信息,在涉华经贸、外交、文化合作中掺杂意识形态分歧和政治争端,在丑化党的国际形象的同时,也对党的国内形象,对国内主流舆论乃至社会稳定都构成了一定程度的干扰。

  可以预见,上述这种内外互动影响的趋势将长期存在,并将伴随着中国的进一步发展和中国与世界关系的进一步深化,产生更为广泛深远的影响,成为统筹国内国际两个大局之中日益突出并值得高度关注的重要问题。

  面对当前形势,加强党的理论与实践的自我总结和对外传播,回答中国共产党在想什么、干什么、为什么等重大关切,回击种种负面解读和刻意误导,展示我们党的真实作为和真实形象,日益成为时代对我们党提出的任务和要求,也成为中国共产党作为世界上最大的执政党为构建持久和平、共同繁荣的和谐世界所肩负的重要使命。

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(责任编辑:李海亮(实习)、宋心蕊)

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