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揭秘选秀节目制作宝典 引进国外版权成热潮

2012年07月23日09:14    来源:信息时报     手机看新闻

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  《中国好声音》海报与荷兰原版《The Voice》海报设计如出一辙,从背景风格到节目明星导师站位都一样。

  《中国达人秀》第一季捧红了冠军刘伟。

  新一期《中国好声音》选手王乃恩获四位导师争抢。

  2004年,湖南卫视《超级女声》让草根女孩成为大众偶像。之后类似的歌唱选秀节目扎堆出现,《我型我秀》、《加油好男儿》……然而这种“真人秀”节目在国外风靡已久,国内的节目是直接从那“扒”过来。直至2010年的《中国达人秀》,才开始正式告诉大家有“引进国外节目版权”这回事。由此,几乎是一夜之间,大多数卫视的拳头节目多了一个前缀形容词——“引进自国外版权”,包括正在热播的《中国好声音》。从最初的“山寨”到如今的花重金买版权,中国电视人往前迈了一步。

  引进契机——

  “达人秀”模式打响头炮

  引进国外版权趋势的形成,《中国达人秀》“功不可没”。《中国达人秀》出身名门,是英国著名制作人西蒙·考威尔创办的SYCOTV公司的创意,原版节目取得成功后,IPCN国际传媒公司从《达人秀》版权发行方Fremantle Media买下其在中国内地三季的发行权,并开始带着《达人秀》版权一家家电视台去敲门,刚开始遭遇各地电视台的冷落,就算最后买下版权的东方卫视,也曾在内部引起相当大的争议,直到时任东方传媒总裁的黎瑞刚最终拍板,项目才得以启动。这股达人风最后不仅赢得了不错的收视和口碑,更直接帮助东方卫视扭转了在省级卫视竞争中表现不力的局面。《达人秀》的成功,让国内不少卫视看到透过节目版权引进增强自身竞争力的曙光。随后,《激情唱响》、《我爱我的祖国》、《以一敌百》等一批引进版权的节目涌现,此时,并不需要IPCN这样的代理公司去推荐节目,自然有电视台找上门要求合作引进,刚刚结束的《梦立方》也是东方卫视通过IPCN引进版权的新一档电视节目,当然,更有电视台跳过IPCN,自己挑选外国节目,并直接向外国版权方购买版权,去年辽宁电视台的《激动唱响》就是向外国节目《X元素》直接购买版权,深圳卫视《年代秀》也是自家团队在看过近百个模式后,最终敲定引进比利时《Generation Show》。

  “限娱令”推波助澜

  但是并非所有的引进版权节目都能取得如《中国达人秀》般的成功,节目版权引进风潮也曾停歇了一段时间,但今年又开始了强大的攻势。这里面很大一部分原因是因为今年年初“限娱令”开始生效,卫视娱乐节目、选秀节目的档数和播出时间均受到了严格的控制,“收视王牌”受控锐减,各家卫视不得不重新寻找一把“收视利器”。自主研发新节目推出固然是好的,但却难以保证节目推出后是否有市场。因而,引进当前国外流行红火的节目模式,再进行本土化翻新,无疑是一个相对简单且又有保证的好办法,于是,东方卫视《梦立方》、广西卫视《大地飞歌·一声所爱》、深圳卫视《The Sing-off清唱团》、浙江卫视《中国好声音》(以下简称《好声音》)、东方卫视《顶级厨师》等节目在这个夏天应运而生。

  再者,不少电视台都希望可以通过购买版权学习到外国团队的制作过程,并为我所用,因为山寨节目模仿的只能是形式,不可能了解节目真正的核心精神,许多节目即便舞台、形式和流程完全模仿,但是节目幕后制作绝对不可能模仿出来,而引进外国节目版权就能在借鉴国外的工艺流程之后,让不乏好创意的中国电视同样具备走出去的能力。有资深广电传媒人士分析认为,在现有的电视监管政策之下,模式版权引进已经成为国外电视公司跟中国合作的一个主流窗口,而中国的电视台或节目公司也可以尝试研发节目模式,向国外电视台输出。

  引进规则——

  挑选节目要里应外合

  《中国达人秀》在前,《中国梦想秀》在后,这两档节目目前几乎占据了国内平民真人秀的市场,而各类歌唱选秀类节目也早已让观众审美疲劳。因此,再引进国外节目模式,必须避开前两者另辟蹊径。

  近期异常火爆的《好声音》引进的是荷兰原版节目《The Voice》。国外红火的节目不少,为何独独挑中《The Voice》?2010年,《The Voice》在荷兰RTL4电视台播出曾轰动一时,吸引了300万电视观众(荷兰总人口不过才1650万)。2011年,美国NBC推出了《The Voice》美国版《美国之声》,收视率一度超过《美国达人》。英国、法国、德国和韩国纷纷购入《The Voice》的版权,都获得了巨大的成功。《好声音》宣传总监陆伟告诉记者,“能够在世界各国电视行业有影响力的节目,肯定有它的道理”。

  但是国外取得成功并不代表在国内就可以,《激情唱响》的美国版《X元素》在美国热度超越《美国偶像》却在中国反响平平。而《Take Me Out》在英国并不是最红的,但购买版权的《我们约会吧》和同类型节目《非诚勿扰》在中国却非常火。因此挑选节目时更要看该节目是否符合国内观众的审美习惯和收视爱好。对于《好声音》,陆伟表示一早看到《The Voice》在中国发展的潜力,其中明星导师制是关键,“明星以往在观众心目中都是比较遥远的,非常酷,但是这个节目,把四个一线明星变成了非常亲切的导师,而且这些导师还会抢学生,互相掐架、互相调侃,这种状态平常很难在大牌明星身上看到。而在一般的音乐节目中,学员都是处于被评判者的身份,但在这个节目中,普通学员却能够得到刘欢、那英的指点和培训,那是多少人梦寐以求的。这些都是模式本身的魅力。”

  制作节目参照“宝典”

  花钱购买国外节目版权,引进节目模式,好比于投资置购了一个漂亮包装盒,里面放什么自己决定,但外壳包装已经是既定的,没办法改变。版权方会提供几百页的节目“宝典”,从情节设计、灯光、音乐、舞美到地点、流程,连一封邀请函的写法都一一详细说明。同时,还会派出专人进行现场指导,参与节目的制作、执行、营销等各个环节。

  不少原本有追看《The Voice》的国内观众,第一眼看到《好声音》的宣传视频或海报时,都会觉得异常眼熟。没错,这正是引进国外版权的节目特征之一。陆伟说:“所有的logo和logo的位置都是和国外一模一样的,角度都要一样,正一点斜一点都不行,这是版权方要求的。”所以,《好声音》宣传片头、节目的logo、导师们拿着麦克风的手势、现场红色的背景等整体包装和视觉元素基本与《The Voice》无异。而在该节目第一期录制时,也有国外导演在现场观看指导,对灯光、布置、音响提出建议。

  除了包装问题,版权方对于节目幕前人选也有要求,例如《好声音》的导师、学员及现场乐队的选择就有要求。“在选择四个导师的时候,国外版权方给出的要求是,要有两个国内一线大牌,一个是年轻人非常喜欢的歌手,一个是选秀歌手。”而学员方面,则采用五分制,三分声音,两分故事,“相对来讲,他们更重视声音,但同时也不忽视故事。不要求每一个学员都有故事,但不能所有的学员都没有故事。”此外,版权方还要求乐队必须是现场演奏的,这方面给制作团队带来不少的难题,因为国内要找到顶尖的现场乐队和符合要求的室内演出厅并不容易,最终,节目组请来了由刘卓和零点乐队的王笑冬领衔的乐队。

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(责任编辑:宋心蕊、邓志慧)

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