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《中国好声音》收视翻倍 广告激增15秒挣20万

赵振宗

2012年07月25日09:39    来源:法制晚报     手机看新闻

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  杨坤四位导师坐着的座椅,加起来价格高达320万,而80分钟的节目,每期素材也达到了1000分钟以上。

  好在高投入同样带来了高回报。如今,找上门来的广告商络绎不绝,浙江卫视周五晚 21:21—23:18原 本 13.6万/条的15秒广告,两周下来已经涨到20万/条,令其他卫视红眼不已。

  收视成绩开播连翻倍 登顶卫视排行榜

  □关键数字:2.717%、2倍、第一

  本月第一个周五(7月6日)的晚上,《中国好声音》的特别节目《TheVoice来了》仅取得0.726%的收视。而7天后(7月13日),《中国好声音》首播获得了1.477%的收视,仅落后于湖南卫视王牌节目《天天向上》,排名全国卫视综艺收视榜第二位,这个成绩对于一档新节目来说已经很不错。

  随着接下来一周的不断“发酵”,上周五(7月20日)《中国好声音》的收视率飙升到了惊人的2.717%,比第二名《天天向上》高出1.089%,优势异常巨大。这个收视率也是第一周的4倍,是第二周的2倍。(见表1)

  表1:7月前三周周五晚间综艺档卫视TOP5

  节目 频道 20日收视率 13日收视率 6日收视率

  1中国好声音 浙江卫视 2.717% 1.477% 0.726%

  2天天向上 湖南卫视 1.628% 1.672% 1.808%

  3一站到底 江苏卫视 1.307% 1.056% 1.170%

  4百里挑一 东方卫视 1.057% 1.368% 1.114%

  5年代秀 深圳卫视 0.817% 0.949% 1.052%

  (数据来自CSM42城市)

  由于《中国好声音》极为突出的表现,浙江卫视的总收视率也水涨船高。

  其实,浙江卫视原有的王牌综艺节目《中国梦想秀》在五六月份时,峰值收视都曾超过2%,但《中国梦想秀》开播之初的前4期,收视均仅为1%左右,和《中国好声音》第二期就取得的2.717%的收视成绩相比简直是天差地别。

  七月第一、二周的周五,改版后强势回归的湖南卫视占据了收视冠军宝座。不过因为《中国好声音》杀出,浙江卫视每周五的全天收视也随之水涨船高,7月6日仅列第六名,现如今已蹿升到了第一名,涨幅之大、速度之快极其罕见。(见表2)

  表2:7月前三周周五卫视收视总排名

  频道 20日收视 排名13日收视 排名 6日收视 排名

  浙江卫视 0.447% 1 0.331% 2 0.242% 6

  湖南卫视 0.430% 2 0.520% 1 0.488% 1

  江苏卫视 0.406% 3 0.331% 3 0.301% 3

  成功要诀舍得花钱 四把座椅可在北京买房

  □关键数字:80万X4,1000分钟

  在取得优异收视成绩的背后,《中国好声音》投入的财力、人力也着实令人咋舌。《中国好声音》的节目版权购自荷兰的《TheVoice》,转椅也依原样从国外空运,“都是进口的,每把造价80万人民币。加起来320万。”今天上午,该节目的宣传总监陆伟接受记者采访时毫不避讳这一话题。

  四把功能看似简单的转椅,竟然用了320万,这个价格如今在北京四环内买套房不成问题。

  陆伟介绍,转椅的基本构架、LED灯饰、转动装置分别由三个国外厂商提供,而每次实录前,都有厂商特派的外国工作人员趴在椅子下作调试。“别小看座椅,为了防止失真,我们节目不戴耳机,但座椅既要做到遮挡导师视线,又要使学员的声波不受干扰,属于技术活儿。”陆伟补充道。

  不仅花大钱,《中国好声音》同样舍得用人。

  除去广告时间,每期《中国好声音》的节目时长只有80分钟左右,但实际上这是通过1000分钟的素材剪辑出来的。“我们录制的学员并不光是播出的学员,总共有200多个,最终会呈现的仅有90位左右。”陆伟说。他还强调,所谓1000分钟素材,也仅是输入电脑可以剪辑的部分,还没算之前粗剪的片子。

  陆伟告诉记者,他所在的星空传媒节目制作团队,此前制作了东方卫视《中国达人秀》,《中国好声音》的素材是“达人秀”的两倍还多。

  话题不断 网络关键词搜索狂增

  □关键数字:1344092次,350倍

  除了节目投入本身外,导师的极致表现,话题学员的不断涌出,也是《中国好声音》的收视蹿升的另一个诱因,而这些就体现在网络关键词搜索和点播率两方面。

  记者统计发现,7月13日首播后的一周,《中国好声音》在百度的“日用户搜索关注度”最高达到了651056次,比开播前一天的3851次,涨幅高达168倍。而截至21日,百度“日用户搜索关注度”更达到1344092次,涨幅高达350倍。随着《中国好声音》的继续“发酵”,这个数字还在不断攀升。

  而在网络综艺点播榜中,台湾王牌综艺节目《康熙来了》也被击败,《中国好声音》首播后,以3139万次点播轻松登顶。

  网络综艺点播榜(7.14-7.19)

  节目 点播率

  1 中国好声音 3139万

  2 康熙来了 2841万

  3 非诚勿扰 2521万

  4 快乐大本营2284万

  5 天天向上 995万

  (网络数据来自vlinkage.com)

  效果初显冠名费高达8位数广告收益最少1600万

  □关键数字:1600万,8位数

  高投入和精心制作带来了高收视,真金白银也就随之而来。

  记者从浙江卫视官网上看到,原本周五晚21:21—23:18时段的广告刊例价格是13.6万/条(15秒),如今这个价格已蹿至20万。“第二期的广告当时还没排满,只有十四五分钟,不过第三期广告位已经全满了,将达到20分钟,价格可能还会提升。”陆伟说道。

  按照这个说法,粗略计算,《中国好声音》每期光凭广告就能带来1600万的效益。这还没有计算冠名价格。

  而陆伟透露,《中国好声音》的冠名费达到了8位数,远超《中国达人秀》第一季的2300万和第二季的5000万,大概在8000万到9000万的样子。

  未来预期比肩“达人秀”收视有望破4

  同样是收视冠军,又由同一个团队制作,《中国好声音》从诞生开始就难免被拿来和这两年大火的《中国达人秀》对比。而从现如今的效果看,初露头角的“好声音”已全面超越了第一季的“达人秀”。

  记者统计发现,除了冠名费以外,“好声音”的收视也逐渐让“达人秀”的纪录作古。

  第二期《中国好声音》的收视成绩达到2.717%,这个水平和第一季“达人秀”的第四、五期节目水平相当。从目前的形势看,“好声音”收视破3不成问题,业内普遍认为其收视极有可能超过4.0%。陆伟甚至表示,他们会瞄准“达人秀”创造过的5.7%的收视纪录,继续向前冲。

  《中国达人秀》首季收视率走势

  期数 收视(%)

  开播盛典 1.37

  预赛第二期 2.10

  预赛第三期 2.16

  预赛第四期 2.83

  预赛第五期 2.69

  预赛第六期 3.00

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(责任编辑:赵光霞、宋心蕊)
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