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网络评论的新标杆

郭晶

2012年08月20日13:35    来源:网络传播     手机看新闻

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据媒体报道,“两个舆论场”的说法在国内最早是由新华社前总编辑南振中提出。如今,伴随着以微博为主的自媒体的急速发展,主流舆论场与民间舆论场的博弈愈加明显。作为互联网上的主流声音,新闻网站似乎更可能成为互通两个舆论场的媒介,也更应该是借助新技术手段体现公众视角的第三方。
 
作为全国性优秀新闻作品最高奖项,中国新闻奖对网络新闻作品的评选至今已历经六届,期间网络评论也已跨入到新的互动媒体时代。网络评论由于载体形式的进步而赋予媒体评论生命力,当下想仅仅依靠一篇评论力作征服亿万读者,进而抢占舆论制高点的希望恐怕已很渺茫。因此,新闻网站所做的网络评论要脱离传统媒体时代评论生产流程的固化思维,代之以专业性、思辨性、公众视角等符合互联网传播规律的平民表达方式传播观点,打通舆论场。
 
社会效果:取得实际传播效果
 
7 月21日,北京发生暴雨,据媒体报道,这是北京61年来强度最大、持续时间最长的一次降水。在事件发生后的一两日内,主流媒体(包括报纸、电视、广播)与民间媒体(主要指微博)之间形成了线上线下的两个舆论场,表达方式与传播理念的差异造成了明显的相互博弈,受众可以清晰地感受到主流宏观叙事与民间微观表达的对垒。
 
事实上,从近一两年来各个典型热点事件中,我们已经可以感受到“公民新闻”的雏形和吸引力。在突发事件中,微博用户通过手机等客户端实现的自媒体传播方式在不断抢占受众的视线,他们的叙事方式区别于专业新闻传播者,但在某种程度上同样具有新闻价值和影响力。
 
因此,当下网络媒体的评论绝不能脱离于时代,网络评论写作者要谙熟互联网传播的本质,即去中心化。传统媒体时代,媒体作为社会的望者亦或“无冕之王”被赋予权威发布的角色,然而互联网时代的权威要有全新的演绎,去中心,也即多中心,每一个发布者都是中心,想实现尽可能大的传播效果,媒体评论就要给自身合理的定位,从准确的定位发声。如7 月23 日光明网发表的一篇题为《“北京暴雨”后再现两个舆论场》的评论员文章,这篇评论较为及时、客观,且贴近事件本身与网络的关系,发布当日即被多家网站转载。传媒学者付玉辉认为,互联网新闻评论要想真正获得话语权,最为重要的是做到两个体现:一是体现新闻评论的本质,二是体现互联网传播的本质。新闻评论的本质是对新闻事件或新闻现象所发表的言论,因此其新闻性、评论性是新闻评论的核心要义。互联网传播的本质就是以自由、开放、共享、协作的互联网精神为基础的及时性、去中心化、参与性、互动性的传播方式。这一点在移动互联网时代尤为明显。
 
专业性:以新闻专业主义为出发点和落脚点
 
如何在纷繁嘈杂的声音和观点中成为亮点,职业媒体人在互联网之上同样可以立足。网络评论的专业性是区别于宣传报道和民间信息传播的重要特点,是新闻网站评论的着力点。微博语境下的网络评论仍然要以新闻专业主义为出发点和落脚点,做到客观、真实、公正,尽最大可能成为独立的第三方。
 
新闻专业主义由来于西方,著名的美国普利策新闻奖一直以来秉承专业性理念。其实,新闻网站作为媒体行业的一支,是社会中独立于主流与民间的第三方,本应从自身定位出发连接上下。同任何其他行业一样,在良性运行的社会环境中新闻媒体要具有职业敬畏感。
 
“在以微博为主体、信息碎片化的微传播时代,更要注重评论的话语转向,在事实判断、价值判断的基础上,专业判断的发力也该是一个方向。”红网董事长、总经理、总编辑舒斌认为,目前大部分网站的网络评论以草根表达为主,今后应该在专家学者或行业内权威人士表达方面努力,实现评论主体的多元化、专业化。
(责任编辑:宋心蕊、赵光霞)

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