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发改委对电商“假唱”处罚不能雷声大雨点小

晓文

2012年09月07日08:16    来源:北京日报     手机看新闻

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由于“含水量”太大,京东、苏宁、国美闹腾得鸡飞狗跳的电商价格大战被批多日了。最新消息是,发改委价监局已就此展开调查,并将对虚构原价、假装没货等欺诈行为进行处罚。

也许到目前为止,我们都还不能指着鼻子说哪家电商成心使诈,或者哪家的“假唱”更假一些,但这场由“微博约架”开始的“促销决斗”炒作痕迹浓重有目共睹,绝不是电商自己所言的“活动不到位”、“管理有瑕疵”就能搪塞过去的。事实上,从电商大佬跳将出来拍着胸脯挑战应战开始,从抛出“三年零毛利”、“你敢卖1元,我就敢卖0元”、“比别家贵两倍差价赔付”这些明摆着不合常识的承诺开始,“雷声大雨点小”,“忽悠消费者、绑架生产商、吃定投资者”就已经是意料之中的事了。如果说,虚构原价、假装没货是欺诈的话,那么,通过看谁嘴更大、看谁更能“发狠”的微博营销骗流量骗粉丝又何尝不是一种欺诈呢?

市场需要竞争,但不需要虚头巴脑嘴皮上的花活来玩弄媒体、玩弄消费者。电商价格战伊始,还有不少专家称此战客观上对消费者有利,呼吁监管部门千万不要瞎操心。但几天之后,降价没怎么看见,倒是消费者并不愉快的购物体验,直线上升的投诉纠纷,让“有利说”迅速站不住脚了。现在看来,唾沫横飞高叫“舍得一身剐”,也要“干掉谁”、“磕死谁”的撒泼式商战已算失态,足以让监管部门审视业界这种低水平竞争。而作半天寻死觅活状吸引眼球,到头来却暗藏猫腻大赚一笔,就实属“坑爹”,监管部门绝对需要及时介入,不能听之任之。

说瞎话的成本到底是多少,大家正拭目以待。有人猜测,按照现行标准,对三家电商最终的罚款额度可能不过几十万元,花几十万元博得几千万元都砸不出来的广告效应,某种程度上很上算。正因为如此,监管部门的处罚才千万不能也雷声大雨点小,不能一罚了之,要抓紧扎起新的制度篱笆,用更有力的处罚让那些利用新媒体秀出位圈市场的商家长记性。搞雷人表演斩获的少了,对消费者有利、对市场未来有利的真竞争才会多起来。

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(责任编辑:李海亮(实习)、宋心蕊)

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