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网络自制剧节目形态及发展走向

陈晓婉

2012年09月11日15:08    来源:新闻爱好者     手机看新闻

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  【摘要】近几年网络自制剧如雨后春笋般出现,视频网站也正在完成由单一的“平台提供方”到“平台提供方+内容出品方”的转型。网络自制剧在播放灵活、互动性强、契合碎片化收视习惯等优势基础上,出现了自制影视剧、商业定制剧、微电影三条发展主线。三条主线各具特点,在发展过程中也逐步显示出了当下网络自制剧产业链不完整,缺乏政策监管等问题。

  【关键词】网络自制剧;商业定制剧;自制影视剧;微电影;发展走向

  从2008年9月凤凰宽频首播国内首部网络互动剧《Y.E.A.H》[1]以来,各大视频网站纷纷“触电”,打造自己的原创作品。2010年优酷网的《11度青春系列》、土豆网的《欢迎爱光临》、搜狐视频的《钱多多嫁人记》等作品齐闯受众视野,视频市场迎来了网络自制剧的爆发。传媒专家尹鸿认为,由于大量网站自制短片和网络剧,2010年堪称中国网络电影的元年。

  在短短几年的发展中,网络自制剧打破了粗制滥造的刻板印象,展现出了成熟制作工艺。未来的网络剧将如何发展,现如今网络剧的节目形态特征又是什么,首先,还是从网络剧的节目形态特征谈起,笔者认为,当下众多的网络剧存在着三种形态。

  三种节目形态特征分析

  网络自制剧与通过网络平台播出的电视剧不同,具有很强的“自制”属性。自制剧是指由电视台或视频网站自身选择题材、构思剧本、组织拍摄并进行后期制作,并在各自频道或网站独家首播的电视剧。[2]而网络自制剧顾名思义,即视频网站自行选题、投资拍摄并通过网络平台播出的电视剧。

  分析当下的网络自制剧市场,笔者认为目前的网络自制剧大致可划分为三类。

  商业定制剧。商业定制剧本质上是为企业利益而存在的影视营销。它不同于一般的网络视频,而是从诞生之初就具有浓重的商业属性。它们讲述故事,制作精良,具有优秀的观影体验,但更重要的是背后一定有商业驱动,暗含品牌价值。它也不同于影视作品中的植入广告,不使用生硬的传播方式,而是通过剧情的推进潜移默化地将品牌理念传递给受众。这种先有商业诉求再有故事情节的影视作品,笔者称之为商业定制剧。

  2011年由土豆网和百事纯果乐合作的网络剧《爱缤纷》赚足了网友的眼球,随着女主角阿果四段恋情的发展和影片中贯穿始终的“谁是我的Fruity Love”的提问,完美诠释了Fruity Love这一百事纯果乐的产品定位。商业定制剧播放灵活、互动性强的特点和传统电视媒体广撒网的传播模式相比,营销优势显而易见;网络平台的无限空间给了商业定制剧更自由的时长来推进宣传攻势,尤其是在电视媒体广告费节节攀升的情况下,商业定制剧的性价比显然更高。

  微电影。微电影是指专门在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的、具有完整故事情节的“微时放映(30~300秒)”、“微周期制作(1~7天或数周)”和“微规模投资(几千~数万元每部)”的视频(“类”电影)短片。[3]近年来,由于传统影视剧作品版权一再水涨船高,视频网站基于正版版权的Hulu模式进入困境,而与此同时,基于用户上传内容的UGC模式难以保证视频质量,所以基于原创内容制作的HBO模式成为热点。

  2010年10月28日优酷网《11度青春系列》电影上线,当日点击量30万,次日70万,之后以每天80万的速度增长,微电影正式闯入受众视野。不仅“优酷出品”,土豆网“橙色盒子”、奇艺网“奇艺出品”也都纷纷试水,一时间《老男孩》、《一触即发》、《66号公路》、《看球记》齐聚网络平台。

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(责任编辑:赵光霞、宋心蕊)

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