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"孤独星球"缺货背包客着急 出版方将推最新中文版

路艳霞

2012年09月25日08:42    来源:北京日报     手机看新闻

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  随着“十一”假期的临近,背包客、《时尚旅游》杂志市场专员吕娜开始了缅甸和马来西亚自助游的准备,她要像往常一样,带上形影不离的老朋友——“孤独星球”旅行指南图书。但是,吕娜找遍了北京各大书店,没有发现“孤独星球”系列中的《缅甸》和《马来西亚》,前者没有出版过中文版,而后者早已卖断了货。

  最近,在北京各大书店,寻找“孤独星球”系列图书的读者有些伤心,亚运村图书大厦的工作人员说:“这套书所有的库存都摆在书架上了,卖完了就没有了。”而书架上的“孤独星球”系列,说什么也构不成一个“星球”了,只是一些零零散散的品种:1本《意大利》、2本《肯尼亚》、3本《澳大利亚》、4本《西班牙》……两层书架大约摆放了60本左右,中文版曾经推出的总共63个品种,在这里只能见到约20个品种。

  而在网上书店,“孤独星球”也显得孤独,遍寻当当网,该系列中文版也处于短缺中。不过,一些二手书网站有更多品种在出售,但是价格比原定价高出不少。

  从2006年开始,来自澳大利亚的“孤独星球”系列图书开始进入中国市场,引进方三联书店相关负责人说:“因为双方后续的合作条件没有谈好,一旦库存销售完毕后,三联将不再出这套书了。”

  事实上,“孤独星球”已受到越来越多中国读者的青睐,许多人直呼其“LP(Lonely Planet的缩写)”,而有的人干脆管它叫“老婆”。因此,当一些背包客听闻“LP”有断档的可能,甚至认为这是一则不幸的消息。

  但当记者联系到“孤独星球”中文版原责任编辑、如今的Lonely Planet出版公司中国顾问李小坚时,他说,“孤独星球”还会继续出,只是中方合作伙伴换了。

  在北京南锣鼓巷一个带客房的咖啡馆里,来自澳大利亚的Lonely Planet出版公司国外版权主管Megan Fraser女士(中文名傅美愿)接受了本报记者的采访,一上来,傅美愿就亮明了态度:“对我们而言,不但不会离开中国市场,我们还会寻找各种方式和各种可能更好地为中国旅行者服务。”她表示,目前正在和中国合作伙伴进行商谈,但一些细节还未敲定。可以肯定的是,明年“孤独星球”图书最新中文版,将继续在中国面世。“它会比以往更出色。”傅美愿说。

  傅美愿和她的同伴享受到的是一种真正的幸福,因为当“孤独星球”不单以图书面目出现的时候,一样得到了中国读者的认可。今年8月,《孤独星球》杂志中文版首次在中国面世,第二天就被抢购一空,大街小巷的书报亭都找不到了,直到现在很多读者都在通过微博、贴吧等方式,到处搜寻其创刊号。而Lonely Planet出版公司通过开通微博也建立起和中国读者的紧密关系。傅美愿说:“微博开通以来,已有15万粉丝了。”

  链接

  关于“孤独星球”

  1970年10月,毕业不久的托尼·惠勒和新婚妻子花100多英镑买了一辆破旧的汽车上路旅行,并用一年的时间横穿欧亚大陆。在后来的生活中有很多人询问他们旅行的信息,于是他们决定编写一部旅行工具书来帮助背包客们,第一本旅行指南《便宜走亚洲》就这样问世了。

  目前,“孤独星球”的作者有350位,惠勒夫妇会为作者提供旅费、住宿费和其他相关费用,拒绝其他任何商业赞助。“孤独星球”对作者的要求是“精确、有趣,尽量全面”,正是因为独特的理念保证了该系列的持久热销。在全世界范围内,“孤独星球”系列每年销售大约600万册,到目前为止,累积销售上亿册。

  文化观察

  国内自助游图书老套路居多

  进入书店,旅游图书可谓铺天盖地,地图、旅游指南、旅游攻略、自助游手册、旅行随笔、风光摄影……名目繁多的图书让人眼花缭乱。据开卷数据显示,旅游类图书目前销售品种有7000种,而且呈逐渐递增的态势。

  北京开卷信息技术有限公司研究总监杨伟说,在众多的旅游类图书中,自助游图书最畅销。其中,境内的自助游热门书,有陕西师范大学出版社和中国旅游出版社分别出版的《中国自助游》。而在境外游中,“孤独星球”系列、“走遍全球”系列则更畅销。“尤其像‘孤独星球’这类图书,因为涉及了更多的旅游目的地,构成了一系列的图书,其群体效应更突出。”杨伟说。

  书出得多消失得也快

  “孤独星球”在全球背包客中声誉卓著,国内已引进的63个品种,仅占其品种总数的十分之一。该书每年在中国也有不俗的销量,据称占旅游指南类读物的15%。中关村图书大厦社科部副总经理赵玉珍说,尽管目前品种已不全,近半年来,书店每个月还至少销售2800册;而旅游旺季到来之前,每月则会超过4000册。

  李小坚认为,如此好的销量与“孤独星球”专注耕耘关系密切。早在1972年,托尼·惠勒夫妇,这对热爱在路上的背包客就成立了出版公司。30年过去了,这家公司还是专注于为背包客做旅游指南,只不过形式更加广泛。

  与此相比,许多国内出版机构进入旅游图书市场,更多出于利益的考虑。隶属于广西师范大学出版社的北京贝贝特出版顾问有限公司旅游馆主编冯欣清楚记得,2006年,广西师范大学出版社作为非旅游出版社率先涉足旅游图书市场,那时试水者寥寥。时至今日,尤其是2008年北京奥运会之后掀起旅游图书热潮之后,旅游出版队伍已变得庞大起来。据统计,国内有500余家出版社,目前至少有400家以上出版社在跟风旅游出版。

  冯欣说:“其实细心的读者会发现,旅游图书市场目前处于混乱阶段,很多书都是东拼西凑,有的甚至从网上下载,不少都是重复内容。”也正因为没有过硬的图书产品,旅游图书产品出得多,消失得也快。

  读者更需要诚实的信息

  作为“孤独星球”的超级粉丝,吕娜直言不讳地说,她去过法国、泰国、摩纳哥以及中国的云南、新疆等地,正是因为“孤独星球”的诚实信息,给了她极大的安全感。

  傅美愿说,“孤独星球”从不接受商业赞助,但目前已有350位作者以亲历亲为的方式进行旅游写作。他们探访世界很多哪怕并不知名的角落,为的是把小咖啡馆、小纪念品、小吃这些点点滴滴的旅游信息以亲切的方式传递给读者。

  来自新加坡的叶孝忠是“孤独星球”的作者,他记得自己首先被告知,作为“孤独星球”的作者,诚实是最重要的。“我是《广西》这本书的作者之一,曾到过广西来宾。”在那个地方,叶孝忠拾级登上公园的台阶,他发现景色很一般,而在书中,他写下的正是这些真实的感受。来宾的饮食并没有特别之处,他就会说,这些菜肴不值得发到微博上。

  与此不同,背包客赵鑫鑫明显感到,国内推出的自助游图书更多是以歌颂、赞美为主,而很少像“孤独星球”这样有真实感受的内容。“国内图书更多以居高临下的姿态,向读者进行景点推荐,很多句式都是老套路,缺少那些让人信赖、温暖的东西。”

  出版机构开始“深度”探险

  自助游图书目前最火,但这类图书面临的考验也是最大的。中国旅游出版社总编助理高瑞说,这类图书一般会两年更新一次,尤其是境外旅游图书,因为要组织作者实地探访、更新信息,需要的成本也更大,因此引进出版的投入产出比更划算。

  尽管如此,还是有出版机构开始“深度”探险,他们意识到,为读者提供大而空的旅游图书时代已经过去了,现在的读者更需要细化、可靠、精准的旅游信息,而这些仰仗于热爱旅游的作者真心实意地走一遭。

  冯欣说,广西师范大学出版社推出的“完全攻略”系列已出了50种,该系列从国内热点城市北京、香港一路写来,近年已扩展到了国外,当地留学生成为境外旅游指南的主要作者。

  “我们会接到读者电话,说你们在书中写的那个咖啡馆已不见了。”冯欣说,这类越是细化的图书受到读者的关注度更多,其互动性也更强,而这也许正是旅游指南图书不会过时的一个很重要原因。

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(责任编辑:宋心蕊、陈悦)

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