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云南信息报:中国地方报纸的“野心”

谭智良

2012年10月16日14:52    来源:人民网-传媒频道     手机看新闻

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作者在授课式闭门论坛上提问
作者在授课式闭门论坛上提问

  5年前,笔者和南方报业一支精悍的“先遣部队”抵达昆明。从地理位置上说,云南地处亚洲的中心,从昆明的长水国际机场出发,5个小时的航程可以抵达亚洲任何一个城市。5年后的今天,笔者所带领的云南信息报已经把打造“具有区域性国际影响力的媒体”作为战略目标。作为地处中国西南边陲的地方报纸,云南信息报显然颇具“野心”。

  关于都市报的转型

  近年来,肇始于上世纪90年代中期的都市报经过十多年的发展,在市场趋于饱和的情况下,进入到一个瓶颈期,一方面是都市报早期赖以“成名”的、以社会新闻打天下的路子,虽然赢得了众多读者,但随着社会发展,读者素质提高,对报纸内容、品位的要求也水涨船高,都市报此前的操作模式被打上“小报”烙印,公信力受到影响,这条路子越走越窄;另一方面,随着新媒体高歌猛进,传播环境发生了巨大变化,传统媒体生存空间受到极大挤压。在这样的背景下,寻求转型、突围之路成为业界共识。

  云南信息报创刊于1985年,由于长期经营不善,主管单位云南出版集团有限责任公司出让控股权,引进了南方报业传媒集团。2007年9月19日,联合重组之后的云南信息报获得新生,重新起步。南方报业的管理团队给报纸赋予了新的定位:政经主流大报——不再是传统意义上的以社会新闻为主打产品的都市类报纸,而是都市报的升级版。也正是这个高于同城都市类报纸的定位,打下了云南信息报日后向外拓展的伏笔。

  关于都市报的转型,南方都市报早在2003年就意识到这一点。当年轰动一时的“深圳你被谁抛弃”系列报道的策划,促成时任深圳市长于幼军与著名网民“我为伊狂”呙中校会面,这是南都向主流大报转型的标志事件之一。另一个标志性事件就是南方都市报在都市类媒体中率先推出了时评版,从此占据了一方舆论高地。当时“南都”负责人就说过,南方都市报只不过叫了“都市报”的名字,它的内涵已经超越都市报范畴。2007年南方管理团队接手云南信息报,重新定位这份报纸,“政经主流大报”就成了必然的选择。围绕这一定位,云南信息报一方面在内容建设上向时政、经济类新闻倾斜,加强重大时政新闻策划;一方面在运营上打价值战不打价格战,以品质赢得市场竞争。这一定位拉开了与当地都市类媒体的差距,报纸面貌焕然一新,很快打开了局面。

  新“云信”定位明确之后,我们开始思考报纸未来战略问题。众所周知,云南是边疆少数民族聚居地区,拥有丰富的自然资源、多样的民族风情,但经济底子薄,发展速度较慢,与广东等沿海发达地区差距很大,对于与市场经济依存度极大的媒体而言,很大程度上两者之间的发达程度是成正比的。事实上,昆明报业市场上几份报纸的年广告总额还不及南方都市报一份报纸的一半,在这样狭小的市场上,竞争非常激烈。与竞争对手贴身缠斗显然不是我们的初衷,但是,云南信息报如何更加凸显自己的特质和优势,增强自己的竞争力?

  区域性的国际新闻板块

  我们将目光转向了南方,转向了东南亚。

  2008年3月,温家宝总理在老挝万象宣布昆曼(昆明—曼谷)公路正式开通之际,云南信息报精心准备,推出了《昆曼大通途》特刊;5月,缅甸遭遇特大风暴,云南信息报成为第一家进入核心重灾区采访的中国内地媒体,第一时间向国内读者报道缅甸灾区救援进展;7月,云南信息报推出《问计新加坡 谋计新昆明》系列报道,把新加坡城市治理的先进经验介绍给昆明官方和读者,该报道获得新加坡总理李显龙两次公开称赞(分别于9月7日联合早报85周年报庆晚宴、11月16日新加坡人民行动党大会)。

  2008年9月,在重组一周年之际,云南信息报正式推出《东盟新闻》版。笔者在该版的开版语中这样写道:“在中国的版图上,云南是遥远的边疆省份,但只要我们换个角度向南看,云南站在了对接东南亚的前沿。”

  正是基于这样的理解和认识,加上前期卓有成效的探索,当年底,云南信息报推出了“发现东盟”大型采访活动,我们的记者历时9个月,行程数万公里,走遍东盟10个国家,从外交、经贸、文化、旅游、传媒、民间等各个层面进行探访,向国内读者发回多达数百个版面的报道。此举使得云南信息报成为中国大陆第一家系统、深入走访东盟的媒体。这些报道还结集成书,出版了《中国记者发现东盟》丛书,业界人士称之为迄今为止关于东盟最为系统和生动的中文书籍。

  “发现东盟”的成功直接催生了云南信息报的战略:立足云南,面向东南亚、南亚。

  紧接着云南信息报相继推出《南亚新闻》版、《东盟南亚》周刊。2011年元旦,在泰国驻昆总领事陈维钦先生的提议下,开设了云南媒体中唯一的英文周刊。把东盟南亚这个区域性国际新闻的报道上升到报纸运作的战略层面,使得云南信息报在这方面的报道优势显现,独秀一方。仅以2011年为例:1月,越共十一大举行,云南信息报记者获得越南外交部邀请,是大陆赴会采访的四家媒体中唯一的地方报纸;10月,云南信息报派出3名记者奔赴泰国采访特大洪灾,是云南媒体中行动最快、报道最深入的,并进行了微博直播;11月美国国务卿希拉里·克林顿首访缅甸,云南信息报记者与国际媒体同台竞技毫不逊色,见证和记录了希拉里与昂山素季历史性会面的时刻,是能够进入昂山素季住所采访的少数几位华语记者之一。

  据我们所知,在中国内地的市场化报纸中,只有云南信息报开设了这些独具特色的区域性国际新闻板块,也只有云南信息报提出了这样具有明确方向性的战略。这些举动使得云南信息报跳出了狭小的市场竞争格局,眼前豁然开朗,在云南的媒体中树立了最具国际视野的全新形象。

  中国通往印度洋的“黄金通道”

  事实上,云南信息报的战略与云南乃至国家的战略方向也是一致的。云南与越南、老挝、缅甸等东南亚国家山水相连,有长达4500多公里的边境线,与南亚也近在咫尺。中国通往印度洋的最近的“黄金通道”,显然非云南莫属。近年来,国家为云南“度身订造”了新的定位——“面向西南开放的桥头堡”,2011年5月,国务院出台支持云南建设桥头堡文件,提出到2020年,基本建成连接国内外的公路、铁路、管道、电网和电信设施,形成交通、能源、物流、信息等通道,云南的经济社会发展面临新的机遇,在中国—东盟自由贸易区建设、大湄公河次区域合作、孟中印缅区域经济合作之中,将大有作为。

  真正“走出去”

  在新媒体大行其道、全媒体炙手可热的新时代,传统媒体何去何从这个问题困扰着每一个媒体从业者。作为经济欠发达省份的地方媒体,我们认识到全媒体绝非一蹴而就的事情,摆在我们面前的现实选择依然是如何深耕本土市场,夯实市场基础,扩大品牌影响力,寻求新的突破空间,以期在报业竞争和新媒体冲击之下立于不败之地。

  今年是南方报业与云南出版集团联合重组云南信息报的第五个年头,我们提出了新的目标:把云南信息报打造成为具有区域性国际影响力的媒体。

  这是在已有基础上的提升,做好区域性国际新闻报道只是我们计划中的第一步,接下来,我们要做的事情就是如何扩大成果,实现真正的“走出去”。目前我们首选的目标是泰国,与泰国《东盟商界》建立了战略合作伙伴关系,正在开展一系列合作。可以透露的是,南方报业也在洽谈相关项目,云南信息报将进一步依托南方报业,将触角延伸出去。下一个五年,将是云南信息报区域性国际战略开花结果之时。

  笔者深知,这是一个比较宏大的构想,甚至是一个难以完成的任务。我们面临着诸多问题,大如国家政策的导向,经济形势的波动,异国市场的不确定性;小如自身资金实力、人才储备等存在不足等等,可谓困难重重,挑战重重。一个中国地方媒体在区域性国际化道路上能走多远?这也是大家很好奇的事情。此次英国之行,正是打开视野,向国际知名传媒学习、交流的良机,不虚此行。

  重要的是,我们已经开始了。

  (作者系云南信息报社社长)

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(责任编辑:赵光霞、宋心蕊)

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