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央视《梦想合唱团》的启示:用真情和观众相通

杨丽萍

2012年03月08日08:26    来源:新华社     手机看新闻

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  新华网北京3月7日专电题:观众喜欢怎样的娱乐综艺节目?——央视《梦想合唱团》的启示

  近年来,对于一些电视节目过度娱乐化和低俗化的指责声不断,大量同质化的综艺娱乐节目充斥荧幕。为此,广电总局去年10月下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》,对节目形态雷同、过多过滥的婚恋交友类、才艺竞秀类、综艺娱乐类、真人秀等类型节目实行播出总量控制。

  而在这一政策出台的同时,一档央视一套制作播出的大型公益节目《梦想合唱团》在社会和业界反响强烈,最高达2.15%的收视率,节目内容更引发网友热议。是什么让这档节目受到如此欢迎呢?

  用真情和观众相通

  《梦想合唱团》的节目形态是:8位当红明星回到自己的家乡,寻找20位来自各行各业的普通百姓,把这些心怀歌唱梦想的个人,组建成一支城市梦想合唱团;通过八周的合唱训练和展示,用歌声和情感来实现他们的家乡公益梦想。

  第一季节目结束,“瓷娃娃”救助、先天性心脏病儿童救助、智力及精神残障患者艺术培训、贫困学生资助……1.3785亿元的公益梦想捐款,帮助8支合唱团完成了家乡的一个公益梦想。

  “在‘泛娱乐化’盛行的背景下,央视能做出这样一档代表主流价值观和审美趣味的综艺节目不容易。《梦想合唱团》成功来源于积极的主题,坚持为公益梦想不懈努力;来源于感动的人物,他们在事业面前选择无悔,在亲情面前选择无私,在困难面前选择坚守,在探索面前选择执著;来源于真诚的情感,用真情和观众相通,使观众喜欢节目,期待节目,参与节目,同时把自己的情感浸入节目。”广电总局宣传管理司司长金德龙说,“它的形式是娱乐,内容是公益,宗旨是唤醒和引领。”

  对当前一些综艺节目的价值取向,金德龙表示担忧:“一些节目深谙炒作之道,特别是一些选秀节目,用评委带有苛刻、冷峻、挑剔甚至恶毒的语言直接挑战观众的神经,吸引观众眼球,怎么羞辱选手怎么来,怎么让选手难堪怎么来。这都是一些非常不好的倾向。”

  而相关测评机构在对观众收视测评中,《梦想合唱团》排名第一的期待是看普通人的感人故事。对于故事与人的电视关系,中央电视台综合频道节目部主任许文广有着自己的见解。“真正的参与感不仅是观众投票、发短信等互动参与,更重要的是情感参与,对节目中呈现的人物产生认同和共鸣。”

  贴近民生的语态表达

  社科院研究院研究员时统宇把《梦想合唱团》看做是《感动中国》文艺版。他说:“《梦想合唱团》通过歌唱艺术加上公益,除了主流价值观的呈现之外,更多地赋予电视节目创新创优的意义。节目中的人物和故事感动的背后更有一种理性的力量,就是中国电视的情怀和关怀。”

  中央电视台综合频道总监钱蔚认为,当下成功的综艺节目,比如《中国达人秀》等都是民生新闻的娱乐版,在现实力度和表达语汇上一定要有这样一种力量。

  时统宇特别关注《梦想合唱团》中突出的电视情怀。他说:“《梦想合唱团》通过歌唱艺术加上公益,除了主流价值观的呈现之外,更多的赋予电视节目创新创优的意义。节目中的人物和故事感动的背后更有一种理性的力量,就是中国电视的情怀和关怀。中国电视这十年来在市场化和产业化的过程中,是以牺牲这种情怀和关怀为代价的。在这种情况下静下来看一看《梦想合唱团》,热闹中透视出安静的力量,这种力量才能让我们这个民族走得更远。”

    观众喜欢什么样的娱乐节目?

  对观众来说,那些铺天盖地的娱乐节目并没有丰富大家的娱乐生活。“拿着遥控器按一圈,不是选秀就是征婚,很烦人。”“这些表面看来热闹的节目可能一开始能吸引眼球,但看多了就不是娱乐,而是厌烦和疲劳。”

  时统宇、北大教授张颐武对中国当前综艺节目现状发出批评之声:某些节目的确侮辱观众智商,全民相亲运动,有人炫富,有人拜金,有人以“毒舌”来挑战人们心理底线;要不就是拿粗俗当搞笑,拿不知情的参与者开涮,制造公共话题……

  为满足观众需求,一些国内电视台在收视率大战背景下盲目引进国外模式,也包括公益节目类型,但不考虑移植到国内后是否会水土不服。

  面对这种节目制作的短期思维和失败,社科院世界传媒研究中心秘书长冷凇分析了原因:“迄今为止,电视公益节目,最佳的表现形式就是真人秀。国内尝试了多年,失败者多,成功者少,除了没有成功复制流程和标准之外,价值观定位不当也是一个重要原因。”

  中央电视台总编室节目研发部主任吴克宇说,“之所以看中《梦想合唱团》这个节目形态,是因为它跟我们综合频道一直追求的力量、温暖和希望的基调是吻合的,我们觉得这个节目形态基本上是这三个词的完美阐释。”

  钱蔚说,“电视频道增加一些娱乐节目是需要的,但一定要把握一个度,不能泛娱乐化。”

  中国人喜欢什么样的真人秀节目呢?冷凇认为,国人不喜欢竞争性过度残酷的节目,希望温情的有温度有故事的节目,美国的《学徒》是鼓励个人成功,而《梦想合唱团》是鼓励群体帮个体,歌声背后是人情和人性,歌曲只是铺垫,而人情人性是看点,这里面看到的是中国传统价值观,“仁义礼智信,忠孝廉耻勇”都能找得到。这是公益性和欣赏性最巧妙的结合。


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(责任编辑:赵光霞、宋心蕊)

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