[学子论文]从仰视到平视

摘要：“2012年，中国迈入5亿网民时代。①”互联网的虚拟性、交互性、快速性等动摇了传统媒介在新闻传播的地位。新媒介符码的制定、使用、建构方式颇受时代热捧。传统媒介的缓慢性、集体失语、政党性等在新媒介面前暴露无遗。传统媒介在新闻传播方面正让步于新媒介。新媒介在新闻传播中，使传播主体、传播方式和传播效果发生变化。传统媒介不再是权威的象征，从仰视到平视，受众改变了传统媒介观，平等理性地看待传播媒介。新媒介的发展开启了民智，对旧媒介形成新挑战。

关键词：新媒介 传统媒介 新闻传播 新挑战

从媒介分类来看，新媒介主要指互联网，传统媒介主要指电视、报刊、广播等。在新闻传播中，旧媒介偏向于空间传播。因为，传统报纸、电视都是靠广告收费和收视率（阅读率）来赚取利润。而新媒介则体现出时空双偏向。互联网超强的数字技术使得文本能无限期保留；全球覆盖的互联网在空间的偏向也占领优势。在新闻报道中，互联网就像磁铁，快速吸收各类信息。新媒介对传统媒介的挑战远不止这些。

1、 传播主体的变化

互联网的数字革命将给人带来四个方面的改变，即“权力分散、全球化、追求和谐、赋予权力。”②在互联网日益普及的今天，新媒体不断出现，例如博客、论坛、贴吧、微博等。普通民众能够通过互联网直接表达自己的声音，这就是互联网赋予民众权利。通常，我们表达的权利被扼杀，因为找不到呼喊的窗口。传统媒介作为政府喉舌，又因新闻管制，无法获得独立地位，使得“把关人”的角色充斥在每个环节。而新媒介的把关力度大大减弱，因操作简单，网友们通过匿名形式发表言论。在2010年的温州动车事故中，传统媒体受严格的把关控制。通常针对国家重大安全事故的报道上，采取低姿态策略。若没有舆论压力，动车事故的调查报告也不会公布。现在，新闻传播的主体是大众。新媒介的出现带来了“自媒体”的发展。每个公民都是一个微缩媒体。

当主体改变，我们的心理会产生前所未有的道德感与责任感。我们会用批判的眼光看待世界。看到一个新闻场景，我们会通过简单的图片编辑或文字说明直接发到自己的微博上。主体的全民化让媒介进入了“摄影时代”。新媒介，比如手机，三网联合，拥有摄像头（抓取图片），文字编辑功能（文字报道），互联网联合（新闻发布），手机的摄像范围将生活空间无限重叠，这也就意味着我们的生活被暴露在镜头前。新媒介的传递方式出现了自拍与被拍。例如，2010年7月23日20点38分，D301次列车行驶至温州市双屿路段时与D3115次列车追尾。网络ID为“袁小芫”的微博网友是D301次列车上的乘客，事故发生四分钟后她发出了第一条微博。后来网友发现该时间段有不同的人在发表类似状态，这引起了媒体的关注。自曝动车事故微博比国内媒体发表的关于“列车脱轨”报道早了两个多小时。

现在大多数媒体记者喜欢从网络上寻找新闻线索，调查显示，新闻爆料、同行交流，访问门户网站/行业网站、以及使用搜索引擎是中国记者工作中获取新闻选题线索最主要的渠道。③优盟中国数码沟通总监曾启明介绍：“中国网民的微博使用率远远超出其他国家，高达71.5%，远超过42.9%的世界平均水平。” 中国网民微博使用率超7成。④

这些数据充分说明了传统媒体报道的新闻并不一定是“新新闻”，而是“新旧闻”，就是从原来的报道或文本或网络媒介中发现新闻点，然后展开报道。在信息源上的争夺，传统媒体正逐渐失去竞争力。但有人会反对该观点，因为他们认为，中国的网络门户网站是没有新闻采编权，所以，即使其他报纸的记者从网上寻找新闻线索，从本质上说，还是传统媒体的信息互换。但是，笔者认为，现在更多的记者是从微博、博客上寻找新闻点。首先，微博、博客数量庞大，新闻线索繁多。“微博用户数量以高达208.9%的增幅，从2010年底的6311万爆发增长到1.95亿，成为用户增长最快的互联网应用模式”⑤。其次，网上寻找新闻成为常态。据统计， 超过60%的记者曾经通过从社交媒体上获取的新闻线索或采访对象完成选题报道。47.7%的记者表示“经常使用”微博 ⑥。在新闻报道中，有价值的信息源显得至关重要。奥威尔曾在《1984》中说到；“别乱说话，老大哥在看着你”，而现在是“新媒介在看着你”。

2、 传播方式与内容的变化

传播方式和传播内容的变化，很大程度上取决于新媒体的特点。“从新媒体的特点来看，就是要打破固有的模式和躯壳，充分实现内容、形式、渠道、终端的重新组合。⑦”新媒体的组合方式主要是软件系统与个人的关系。而传统媒介的组合方式主要是部门、机械和多人的关系。新媒介在发布新闻时一是减少了审查手续，把关人只出现了两次，一个是自己的选择（新闻过滤），另一个是电脑敏感词程序选择。“在传统媒体里，决定这条新闻上页面的是总编辑，在网站决定这条新闻上页面的人是报纸编辑，一个是报社最灵魂、最核心、最高级的头脑，一个是最没有经验、经常可能都是大学的实习生来做??????最大的改变就是，以前会层层过滤，现在不介意这声音是什么样子的。⑧”二是加快了发表速度。“此地没有了，一切都成了此刻。⑨”因为网络可通过超链接技术，使得空间无限延伸。

2012年6月7日和8日举行了全国普通高校招生考试，高考对于每个考生及其家庭来说至关重要，极具新闻价值。新浪、搜狐等门户网站和各报纸官网都进行了长篇累牍的报道。以搜狐为例，点击搜狐首页的频道一栏，会依次出现“考场纵横 > 高考 > 各地动态 > 四川高考信息站 > 华西都市报高考专区 > 华西都市报高考专区”，通过超链接技术将高考信息汇聚于一处。

麦克卢汉在《媒介的延伸》中谈到“媒介即讯息”。该理论在互联网的超链接技术得到完美诠释。

每个信息都是另外一个信息的媒介，信息之间存在依附关系与衍生关系。正是网络多窗口报道的技术，使得大部分人改变获取、接受信息的方式。受众不再是被动的接受者，而是信息的选择者。但在网络媒介上的信息排列顺序又是由谁来操控？基于这点，受众的自由仍是被操控的。但与传统媒介相比，新媒介的内容选择自由有所改善。

传统媒介的报道形式过于单一。报纸局限于图片和文字，电视局限于图片、视频、语音、文字，广播局限于语音。而且，传统媒介的报道存在不可兼容性，即为抢新闻时效性，同类传统媒介会选择同一时间报道，出现内容的同质化。例如，2012年6月16日—6月17日，传统媒介的界面完全被“神九飞天”的相关报道所覆盖，出现严重的内容同质化，导致信息冗余量过大。以17日的各报纸头版为例，

《人民日报》头版--神舟九号载人飞船发射成功

《南方都市报》头版--九升空，约赴天宫

《新疆日报》头版--神舟九号载人飞船发射成功

《华西都市报》头版--梦天宫，我心沸腾（连用4版面）

《成都商报》头版--飞向天宫，福来了

并且由于空间的限制，在电视传播中，我们接受到的只是一个声音。虽然近年数字电视逐渐普及，点播功能客服了“电视内容一去难复返”的情况，但相对网络视频的多样选择，长久保留，多窗口报道的功能而言，数字电视显得相形见绌。因此，网络媒介就是“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟。⑩”

但新媒介最大的障碍就是网络门户网站没有新闻采编权，这使得新媒介大部分的功能是信息集合。在《中国互联网管理条例》中，明确规定了门户网站的信息源报纸。规范稿源在某种程度上损害了媒介的客观性，但这也增加了新媒介舆论场合的兼容性。

新媒介的传播方式简便直接，打破了传统媒介层层筛选的把关传统。内容的无限性与差异性使得日益同质化的传统媒介失去竞争力。