新时期的报业竞争：对手是谁？

报业广告今年上半年以7.3%的速度下滑，而同时，其他绝大部分媒介形态的广告都在增长。新媒体的威胁，广告渠道的日趋多元化，使报纸广告下滑显得那么具有必然性。在这样的情况下，报纸的竞争对手应该是谁？报纸应该把精力放在哪些方面？

在泉州，这样一个地级市中，有七张不同的报纸，在各个层面展开竞争。《泉州晚报》社长叶燕民说：报纸现在的媒体利润已经很低了，比如，《东南早报》的发行费率很高，达到了95%，基本上相当于免费报。主要原因是人工成本提高很快，而且新的劳动合同法出台后，五险一金必须缴纳，仅仅这一项就比往年要多300万成本。

另外，从报纸总成本角度，纸张价格飞涨，现在每吨新闻纸的价格在5300左右，主要原因是美国报纸一下子倒闭了200多家，美废大幅减少，美废是国内新闻纸的主要原料，因此新闻纸价值水涨船高。

成本高企，但从产出角度看，报纸售价这么多年来却没有提高多少，十年前是5角，十年后是7角、一元，基本上没有多少变动。更为关键的是广告价格，刊例价每年或许有一定增长，但是实收价格一直没有提高，甚至还要降低。于此相对应的是电视台广告的价格几乎每年都要提价。主要原因是电视台一般一个城市只有一家电视台，不存在竞争，就能形成一种良性的提价机制。而每个城市几乎都有多家报纸，小小的泉州甚至有7家报纸在激烈竞争，广告不可能提价。都市报的竞争激烈，导致利润率降低。泉州与温州从经济总量上最有可比性，但是广告相差悬殊，举例说：温州的报纸只有一个报业集团，一个版的广告能有15万，泉州有7份报纸，一个版只能卖1万元。都市报的版值都做不大。叶燕民社长跟我们回忆起以前泉州晚报打广告排队的情况，甚至需要找关系才能在晚报上打广告。现在，广告市场的供求关系已经发生了彻底变化，报纸要求着人家来做广告，还得有相应的活动配合，才有广告。报纸的广告发展历史可以称得上是报纸的没落史。一年不如一年。

其实，互联网的冲击最大的受害者并不是报纸，互联网的特长是时效性、互动性，而电视、广播当初的特长就是时效性与互动性；报纸的优势在于深度。所以，互联网对电视广播的冲击要大得多。但为什么感觉现在电视广播的下滑并不明显，关键是竞争格局的影响，一个城市有多家报纸竞争者，而只有一家电视台、一家广播电台，甚至在很多城市电视台和电台合并为广播电视台。

叶燕民社长认为，在行业内部要有个约束机制，要加强沟通，及时协商，实现共存共荣，共同抵御新媒体的进攻。他呼吁：“报业不能再恶性竞争下去”。（作者是中国记者杂志值班主编，本文发表与《中国记者》杂志2012年第11期）