细节决定传播力——电视时政新闻创新三法

对于主流媒体来说，时政新闻是新闻栏目的“主菜”。随着电视新闻的不断变革，时政新闻的总体面貌有了较大改观，但仍有许多值得探讨和改进之处。时政新闻程序化、严肃化等问题还没有从根本上得到解决，一定程度上削弱了电视传播率和受众到达率。本文认为，要从根本上推进时政新闻改革，提高时政新闻的传播力和影响力，需要从“细节”上寻找突破口，并将这一理念运用于时政新闻的多种报道方式中，以此来实现视听传播效果的最大化。

一、 在时政新闻中突显“画面细节”

电视时政新闻如何在通稿的基础上，充分运用电视化的表达语态，释放传播效果的正能量？央视《新闻联播》在最近的时政新闻报道中，做出了探索性的尝试。近期，李克强总理到内蒙古调研的一则电视新闻给观众留下了深刻印象。当时，李克强来到某棚户区居民家中，了解他们的生活困难。这户人家的大人与李克强交谈时，家中小孩由于没穿裤子，躲进了房间一侧的衣柜里。但随后憋不住，小孩又爬出柜子，钻进了被窝，并露出了一个光屁股。这个瞬间的细节镜头，恰巧被摄像捕捉，并在后期编辑中被大胆运用，在当晚的《新闻联播》中播出。（见下图）

按照以往的时政新闻编辑经验，出现光屁股小孩这样的“毛边”镜头，编辑完全可以用别的镜头替换、过渡掉。但在这条新闻中，整个镜头就这样真实地播出了。从这个细节画面，可以真实地反映出，领导人对棚户区的造访完全是随机的，没有任何事先安排，是真正接触社会底层的访贫问苦。而这则时政新闻播出之后，立即在网上疯狂转载。对于这段不作秀、不修饰，原本被称为“毛边”的画面，居然在央视《新闻联播》的时政新闻中大胆亮相，广大网友予以热情的肯定。

这样的细节镜头，非但没有损害时政新闻的传播效果，更体现了中央领导深入基层、深入群众的亲民作风；非但没有给新闻报道“减分”，反而给新闻传播效果和领导人形象“加分”。

笔者认为，这个细节画面，是编辑有意识地“留毛边”，有意识地让领导人形象不那么遥远和高大。为何要把这样的细节充分放大？这正是从观看者的角度出发，充分满足了受众的收视需求。回归原生态，贴近民众，就无需做作，也无需“预演”，而是实事求是到“光屁股”。这使得观众的主观感受发生了转变，从过去一贯的仰视到现在的平视，领导人的形象显得更生动、更亲切、更自然，时政新闻的传播效果也更加入脑入心。一位业内权威说：“把宣传效果放第一位，怎么做都不为过”，这种时政新闻传播理念的转变，正是需要我们进一步学习和借鉴的。