主动发声，做权威发布的“麦霸”

 自媒体时代，人人都是新闻人。对传统媒体来说，独家新闻几乎成了一件可遇而不可求的事。

没有了独家新闻，靠什么吸引读者？靠“思想”，卖“观点”。当前媒体的竞争，说到底是“思想”的竞争、“观点”的比拼。谁想在舆论竞争中争取主动，就必须精心打造新闻评论。尤其是在重大的社会热点事件中，主流媒体要通过新闻评论发出最强音，占领舆论制高点。

笔者撰写的《揭开“创新”外衣 认清传销内核》新闻评论，有幸获得2012年度浙江新闻奖二等奖，除了“万家购物”事件本身具有新闻价值外，还与评论实现了新闻本身的再造和提升，起到了很好的舆论引导作用有一定关系。回溯采写过程，对新闻评论在社会热点事件中的舆论引导作用有了更深的认识。

层层递进，提升新闻事实

此次获奖的新闻评论，是笔者撰写的的“万家购物”系列评论的开篇之作。新闻评论很多时候都是奉命作文，“万家购物”系列评论也是如此。

去年6月，金华市有关部门决定对“万家购物”进行查处。“万家购物”涉及全国200多万会员，消费额高达60多亿元，是近年来我国最大的涉嫌传销犯罪案件。尽管国内主要媒体包括金华日报都在第一时间报道了查处的动态消息以及案件的基本事实，但民间还是议论纷纷，尤其是一些涉案人员更是在各种场合发布不满言论，煸动闹事，企图阻挠案件的查处。

为此，金华市委宣传部要求金华日报发表系列评论，给查处“万家购物”营造良好的舆论氛围。笔者与宣传部领导沟通后，拟定了三篇评论的内容。

第一篇《揭开“创新”外衣 认清传销内核》，通过对“万家购物”消费返利模式抽丝剥茧般地剖析，揭开了其虚假的电子商务外衣，指出高额消费返利的实质是一个庞氏骗局，是依靠不断发展下线来维持运行的新型网络传销行为，如任其发展，将会有更多的人卷入其中，也会有更多的受害者，这将严重扰乱社会经济秩序，甚至会导致家破人亡的悲剧，带来棘手的社会问题。有关部门审时度势果断查处“万家购物”， 才使得这一“击鼓传花”的游戏得以中止。

第二篇《回归经营常识 拒绝返利“馅饼”》，从“万家购物”流星般的运行轨迹得出结论：寅吃卯粮的经营模式不可持续，天上不会掉馅饼，“零成本消费”只不过是一个噱头而已。

第三篇《金华信息产业整装再出发》，指出“万家购物”已经成为影响金华电子商务发展的“一粒老鼠屎”，我们决不能让“一粒老鼠屎坏了一锅粥”。

三篇评论层层递进，对新闻事实进行了概括提升，观点鲜明，逻辑严密，及时发出了主流权威媒体的声音。新闻评论发表后，浙江在线、搜狐、和讯网、香港大公网等知名网站纷纷转载，捍卫了主流媒体的话语权。许多金华市民和网民看了评论后，也纷纷表态支持有关部门查处“万家购物”，认为这是正本清源之举，有利于金华信息产业的健康持续发展。

事实表明，在价值多元、信息海量的今天，人们更加渴望主流声音的引导，主流声音也一定要适应社会和民众的需要。这一过程，既是新闻评论大有作为的过程，也是新闻评论社会化的过程。

主动回应，掌控舆论“主场”

新媒体特别是自媒体的兴起，使得以主流媒体为主要发声载体的官方舆论场和以互联网社区、博客、微博、微信为主要载体的民间舆论场平行共生。突发事件和社会热点一直是民间舆论场的“主场”，各种声音鱼龙混杂，主流媒体如果能做好舆情应对，力争先声夺人，就能掌控舆论“主场”，使各种声音融合，向主流声音靠拢。

社会心理学的“首因效应”指出：人们对陌生人的印象与其获取的信息顺序相符合，先提出来的信息总是占优势。同样，新闻评论若能就某个问题或新闻事实第一时间发出声音，往往能成为最强音。因此，新闻报道重在“快”字，新闻评论也必须强调其时效性。当重大事件发生时，发挥党报舆论引导的龙头作用，就应该在第一时间抓第一落点，快人一拍，先人一步，率先发出党报的权威声音。

回顾“万家购物”事件系列评论的采写过程，金华日报在传统媒体中率先发表评论，而且在头版显著位置连发三篇，有声势、有力度，并经过网络媒体的广泛传播后，盖过了民间舆论场的一些“杂音”，争得了舆论“主场”。

民间舆论场的发声主体往往不顾“去伪存真”的责任，而主流媒体在这方面恰恰既有责任又能大有作为。因为任何个体在社会上所处的位置都是一个点，不可能看到事实的全貌，而纠正事件中缺失的信息、纠正传播中的错误信息正是主流媒体的责任，这也是主流媒体要掌控舆论“主场”的原因所在。

查处“万家购物”过程中比较棘手的一个问题是，“万家购物”曾获得过许多荣誉，在发展初期也曾获得过政府的支持，有关部门对其是不是传销也有过争论，这些都成了质疑者的主要理由。因此，笔者在新闻评论中强调了“万家购物”消费返利模式具有很强的隐蔽性，正是这种隐蔽性使得其传销模式具有很深的诱惑性、欺骗性、交叉性和演变性，使得很多人被其外表所蒙蔽，但是撕开其所谓的创新电子商务模式的外衣，我们就可以看见其传销犯罪骗取财物的内核。评论中还着重指出，工商部门曾针对“万家购物”消费返利模式的风险多次发出消费警示。这样，既对相关舆情保持敏感，又对可能引发误解的因素作了主动回应。

(作者：金华日报综合新闻部副主任）