贴近读者 以人为本

11月11日，总编室举办“寻找党报标题新标准”研讨会，探索如何通过做好标题，扩大党报的舆论影响力。杨振武总编辑在充分肯定这次研讨活动的同时，对提高标题制作水平提出明确要求，他指出：人民日报标题制作的首要标准是政治上过得硬、靠得住；制作标题不是包装，而是回归，更贴近读者、更吸引读者，才是真正的以民为本、以人为本。

从研讨会结束以来几天的报纸标题制作情况看，总编室和各部门都迅速贯彻落实了杨总的指示要求，推出了一大批高质量的好标题，不仅明显提高了本报标题拟制的水准，而且大大增强了对读者的吸引力。这一点，在11月15日的报纸上体现的尤其突出。试举几例，以资说明。

善用动词，突出动感。头版头条标题《护一盆清水 润半个中国》，通过使用“护”和“润”两个动词，充分展现了青海三江源在生态保护和建设方面的努力和成效。同样，6版头条《水活三江源》中的“活”字，既精准概括了水对当地发展的决定性作用，又使得标题有了跳跃的动感。

巧用修辞，形象生动。这方面的标题比较多。像头版压底的《浙江整改不挂空挡不错位》，评论版的《迎接全面深化改革这场大考》、《浙江要为资源配置率先趟路》，视点版头条《大气治理遭遇“气短”》，等，都注重使用比喻、借代、双关等修辞手法，生动、形象、传神，大大提升了标题对读者的吸引力。其中，特别是《大气治理遭遇“气短”》这个标题对“气短”一词的选用，一方面用其本意——天然气短缺，另一方面用其寓意——“呼吸不畅，令人沮丧”，这个画龙点晴的词语充分体现了编辑提炼标题的精心与巧妙。

简短有力，彰显高度。2版头条“权威访谈”栏目标题《句句是改革 字字有力度》，刊发中央财经领导小组办公室负责人解读阐释三中全会精神的专访，标题将最有分量的核心观点拎出来，做成了主标题，高度凝练，凸显权威。理论版头条标题《守护思想 引领时代》，高屋建瓴地阐发了哲学的时代使命，观点鲜明，厚重大气。

群众语言，贴近生活。这方面像社会版头条《居民自主 拆迁不堵》、经济版“样本”栏目《终身提成？搞研发去！》、连线基层版的《熏黑自己 温暖城市》、百姓生活版头条《雾霾来袭，咱们一起突围》等标题，都注意借用活生生的群众话语，让读者从中读到了亲切感。

（原文刊载于人民日报社研究部内刊《新闻传媒阅评》2013年第37期）