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城镇化扩张报业四大市场

张立伟

2014年04月23日16:27    来源:人民网-传媒频道    手机看新闻

【摘要】未来10年是中国城镇化的高峰期,它是中国报业的重大机遇。城镇化扩张报业四大市场:农民进城的新读者市场、大变局的新闻来源市场、城市开发的广告市场以及报纸的投资者市场。这也意味着中国报业的市场创新、资源配置创新、技术创新和产品创新的可能性,正以“群聚”的方式成群成组地出现。抓住机遇加快发展,中国报业还有辉煌未来。

【关键词】城镇化 报业市场 报业发展

报纸命运已有多种说法,对这样一个全球性产业,一笔判生死未免太孟浪,中国的国情和报情均不同于欧美。

未来10年是中国城镇化的高峰期,它对中国报业意味着什么?城镇化扩张报业四大市场:读者市场、新闻来源市场、广告市场、投资者市场。①抓住机遇,中国报业还会跃上新台阶。

一、农民进城的新读者市场

要正视不同于欧美的中国国情,中国城镇化规模巨大,城镇化水平每提高一个百分点,新增城镇人口1000多万,超过许多欧洲国家的人口总数。国家统计局估计,中国城镇化率2020年将达60%,2030年超过70%。这意味着,今后10年有3亿多农民进城,几乎相当美国的总人口。

新老媒体都会争夺这批新受众。要使受众成为“读者”,报纸必须提供富有竞争力的价值,与“纸”关系密切者有三:实用纸、体验纸、包容纸。

新闻纸也是实用纸。进城农民的主流需求,是改善生活条件和生活机遇。相对农村,城市有哪些吸引力?城市有新就业机会,能获得较高预期收入,生活自由度增大,医疗、教育条件优越,交通便利,文化娱乐丰富……再细分,收入就业吸引年轻人,子女教育吸引中年人,医疗条件吸引老年人……报纸要成为新移民的城市机遇向导和生活难事帮手,包括宏观的深度解读政策,维护移民权利;中观的展示创业机遇,提供就业信息;微观的生活服务热线,子女教育培训……这宏、中、微三层,与城市吸引力细目结合,已是极庞大的内容。广播电视受时段所限没法包罗万象,新媒体有海量信息缺乏新闻分析,只有“新闻纸也是实用纸”最适合干这个。

新闻纸也是体验纸。报纸不仅有用还要好看,好看就要讲故事。农民进城要融入城市——农民工融入企业、子女融入学校、家庭融入社区。融入,是移民故事的总主题。融入并不容易,既有自身原因,农民从单纯的农村进入霓虹灯眩目的城市,传统社会资本沉没,心理压力很大,四周的陌生,处处都不易作决定……又有环境原因,“城里人”对“乡下人”的偏见和歧视,新老市民的竞争和冲突,孤独无助使他成为骗子和贪腐者掠夺的对象……这就有了经久不衰的故事结构:主人公—困境—突破困境。千千万万面对日常生活挑战的普通人,建设着城市、寻觅着爱情、养育着儿女、打酱油、抢盐、围观、去黑色素、对着手机屁股讲讲讲……报纸讲述形形色色的融入故事,新闻纸成了体验纸。

广播电视也讲故事,但它更擅长虚构叙事,高中女生在校园邂逅一名帅到爆的吸血鬼男生……哇!报纸则擅长非虚构叙事,农民进城新增大量非虚构素材,如实讲述张三李四融入城市的奋斗、沮丧、坎坷、希望,讲述千差万别的男男女女如何多元殊途地战胜封闭的心态、周围的偏见、融入的挫折……实现上学梦、就业梦、安居梦、致富梦……那是有血有肉的城市梦,具体生动的中国梦。而移民阅读同伴故事,看真实的主人公如何积极行动,改变环境或自己以主宰命运,既是情感体验和心理抚慰,又是从故事中学习,获得新知、调整定位,加快融入城市。

新闻纸也是包容纸。农民进城,在住房、教育、就业、致富、享受公共服务等方面会同老市民产生竞争,有竞争就有矛盾。美国社会学家罗伯特?帕克研究移民同化,认为有递进的4个阶段:竞争→冲突→适应→同化。“竞争”是个人和无意识的,“冲突”是有意识和结构性的,冲突过于激烈,可能将个别问题激化为群体矛盾。因而要抑制冲突,逐渐“适应”环境,最终趋向“同化”也即融入。②

这四个阶段,媒体能起什么作用呢?我曾分析:新媒体提供了技术便利,让原来沉默或被压抑的声音浮出水面,它比传统媒体更擅长表达不同个人或群体的“竞争”诉求。技术便利也方便把竞争推向冲突,因为网络的透明,利益或价值观相近者总能形成圈子。而圈内交流有“群体极化”效应,竞争诉求经过群体极化,生长成“我们和他们”的冲突。圈内交流越密切,愈在圈内构建“好”的标准,各种“坏”标准也同时在构建;圈内愈坚信自己真善美,看对方就愈假恶丑……但是,如何解决冲突新媒体就无力了,攻击或骂战一开,那就没完没了,任何一点分歧都上升到原则或立场,从网上约架到网下……我论述了“包容”是新媒体的弱项。③

报纸的强项就在包容,抑制“冲突”,转向“适应”和“同化”。这有历史为证,罗伯特?帕克以一本大书《移民报刊及其控制》,详细研究报纸如何像催化剂一样推动移民的适应与同化。回到中国现实,近20年城镇化加速,好些地方,外来人口与本地人口已经形成“城市新二元结构”。中国目前大街布满摄像头,邮局配保安,警察守学校,我们在为社会不和谐付出代价。这现实亟需发扬报纸的传统优势,让新闻纸成为包容纸。

包容纸有微观和宏观层面。微观层面是应时代需要新创一种报道形式:协商报道,专注报道以利益协调处理利益冲突。首先,它有明确的价值取向。承认各利益主体的权利,包括习惯权利、道德权利、法律权利等,也承认权利运用会发生冲突,但认定协调比冲突好,避免把局部矛盾激扬化、炒作化、对决化。其次,它是重点报道协商五大环节。“参与”是协商的起点;“倾听”是协商的保证;“讨论”是协商的过程;“妥协”是协商的关键;“契约”是协商的目标。最后达成契约把各利益主体的诉求保持在一定限度内,放弃全赢幻想。再次,它是对执行契约的监督报道。协商报道在这3个环节多发挥作用,让阿瑟?米勒的名言成为现实:“好报纸是民族的自我对话”,我们的城市或许就少些把外来人口骂为“蝗虫”的恶心事了。

宏观层面则是对报纸的传统要求:反映社会各群体的典型画面。包括协商报道在内的各种报道,要反映“社会群体真实而典型的形象”,既有长处与抱负、又有缺点与恶习,“如果人们能接触到某个特定群体的核心真相,他们将逐渐建立起对它的尊重和了解。”④——这段老经典可概括为8字新说——欲求共识,先求认识。让不同群体知晓对方的历史、感情和处世态度,让新老市民分享彼此的经验,从相互认识中凝聚或扩大共识,逐步融合进共同文化。

新闻纸也是实用纸也是体验纸也是包容纸,实用纸有别于广播电视或新媒体,非虚构叙事再与广电拉开差距,包容则针对新媒体的弱项。实用、体验、包容,3纸合一,才能发挥报纸的独具优势,加大把进城农民转化成新读者的概率。

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(责编:宋心蕊、赵光霞)

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