人民网北京6月12日电 2014移动互联发展大会今天在京举行,人民网总裁、总编辑廖玒发布《中国媒体移动传播指数报告》,中央电视台新闻频道、湖南卫视、中央电视台财经频道位列中国电视频道移动传播百强榜前三甲。报告由人民网研究院编制出品,相关数据采集和统计分析由武汉大学互联网科学研究中心完成。
中央及省级卫视微博微信开通率超90%,15家开通腾讯微视
入驻双微平台已成电视频道移动传播标配。其中,央视及省级卫视微博开通率为97.83%,微信开通率为91.3%,其中包含少数以电视台为认证信息的微博微信,而不属于独立的卫视频道。46家电视频道有15家开通腾讯微视,但提供的视频质量大多不尽如人意,这或许与微视8秒视频的时长过短,无法满足电视节目的全面呈现有关。
电视频道移动传播平台开通情况
央视频道总体水平高,专业频道稍弱。
中央电视台15个频道,移动化水平整体较高,新闻、财经、纪录、音乐、体育频道排名在十名以内,但整体呈现“两头大、中间小”的发展态势。相对特定受众的专业性频道,移动化水平则相对较弱,甚至存在频道没有开通微博微信的情况,如中央电视台少儿频道。
央视频道 |
排名 |
中央电视台新闻频道 |
1 |
中央电视台财经频道 |
3 |
中央电视台纪录频道 |
6 |
中央电视台音乐频道 |
8 |
中央电视台体育频道 |
10 |
中央电视台综合频道 |
12 |
中央电视台综艺频道 |
15 |
中央电视台电视剧频道 |
16 |
中央电视台电影频道 |
20 |
中央电视台社会与法频道 |
24 |
中央电视台中文国际频道 |
34 |
中央电视台科教频道 |
35 |
中央电视台军事农业频道 |
36 |
中央电视台戏曲频道 |
37 |
中央电视台少儿频道 |
39 |
央视自有APP形成3+1架构模式
目前,央视已拥有一整套自有APP,并构成“3+1模式”。所谓“3+1”模式,即电视台、电视频道与电视节目三级均有独立APP,且在此基础上,还有主持人入驻的APP。在央视,第一级电视台APP如综合类的视频APP“央视影音”已经相当于一个聚合类的门户视频客户端,提供从央视到卫视再到地方台的电视直播,还涵盖了大量电视剧、娱乐节目等。第二级电视频道APP如“央视体育”、“央视新闻”等。到了第三级,央视不少节目还拥有自己的独立APP,如《新闻联播》、《焦点访谈》、《智慧树》、《探索?发现》、《百家讲坛》等,作为央视电视节目的延展性平台,有助于增强用户黏度。最后,央视则有针对栏目和主持人量身定制的电视互动类社交APP“央视悦动”,不过该应用还需要更多主持人的入驻以及增添更加多样的互动功能。
附:中央及省级电视频道移动传播三十强
排名 |
电视台频道 |
综合指数 |
1 |
中央电视台新闻频道 |
61.36 |
2 |
湖南卫视 |
52.63 |
3 |
中央电视台财经频道 |
50.31 |
4 |
浙江卫视 |
47.71 |
5 |
东方卫视 |
47.24 |
6 |
中央电视台纪录频道 |
46.37 |
7 |
山东卫视 |
42.87 |
8 |
中央电视台音乐频道 |
42.82 |
9 |
安徽卫视 |
42.64 |
10 |
中央电视台体育频道 |
40.61 |
11 |
天津卫视 |
39.10 |
12 |
中央电视台综合频道 |
38.65 |
13 |
北京卫视 |
37.75 |
14 |
辽宁卫视 |
37.71 |
15 |
中央电视台综艺频道 |
37.34 |
16 |
中央电视台电视剧频道 |
36.83 |
17 |
江苏卫视 |
35.69 |
18 |
湖北卫视 |
34.87 |
19 |
广东卫视 |
34.72 |
20 |
中央电视台电影频道 |
34.28 |
21 |
陕西卫视 |
33.60 |
22 |
广西卫视 |
33.38 |
23 |
四川卫视 |
32.17 |
24 |
中央电视台社会与法频道 |
31.91 |
25 |
河北卫视 |
30.60 |
26 |
山西卫视 |
30.49 |
27 |
旅游卫视 |
29.69 |
28 |
重庆卫视 |
29.41 |
29 |
青海卫视 |
29.12 |
30 |
贵州卫视 |
27.96 |
注:原始数据截止2014年4月30日。