城市台提升舆论影响力的举措

当前，随着传播手段的多元发展，新闻宣传的交流交融交锋趋势愈加明显。制约传统媒体影响力的因素有媒体的品质、传播的效果等。传统媒体新闻宣传影响力受损的原因有三：一是贴近性不足。内容的贴近性、报道的及时性不能很好地满足受众需求；有些稿件存在自说自话的现象，受众不愿意看（听），不能入脑、入心。二是引导力不强。虚假失实报道严重伤害媒体的公信力。三是多元传播欠缺，有些媒体缺乏对新媒体的应用，传播力欠缺，制约了媒体的影响力。

针对这些情况和问题，淮安市广播电视台（以下简称淮安台）在新闻报道方面采取了一些举措。

一、强化贴近性，在舆论引导上做文章

弘扬主旋律，传播正能量，是新闻媒体的重大任务和重要职责，是新闻媒体引领社会主流舆论、提升舆论影响力的主要手段。近年来，淮安台在新闻行动、主题报道、民生报道上做文章，着力推出主题突出、创意新颖、内容充实的新闻报道，努力提升新闻宣传的影响力。

（一）强化策划，新闻行动强势引领舆论。积极主动、快速准确地传递权威声音，科学、循序、有效推进，保障舆论的合理走向，提升舆论的影响力。为此，淮安台每年都会系统梳理、制定、实施贯穿全年的新闻行动计划，形成全方位宣传、集群式出击、规模性报道的声势。2012年，推出“乘势飞扬——聚焦苏北重要中心城市”和“城市日记——幸福民生环淮行”两个新闻行动。2013年，推出“踏寻红色记忆”、“小康征程”及“凝心聚力 跨越追梦”三个新闻行动。今年，淮安台推出了“聚焦‘突破年’”新闻行动，以全方位、多角度、深层次的报道展示全市各领域在“突破之年”的关键举措、重大成就。“小康征程”新闻行动，用大量的鲜活事例、详实数据和民众切身感受说话，用身边人说身边事的方式，展示了一幅幅全市各地各单位砥砺前行、共奔小康的生动画面。

（二）集中聚焦，主题宣传高潮不断。提高服务好党委政府的中心工作和人民群众切身需求的能力，把牢舆论引导的主动权和主导权，提升新闻宣传的影响力。淮安台主动出击、集中聚焦，策划推出了不同形式的主题宣传，形成各个阶段主题报道高潮不断的良好态势。2013年，淮安广播电视相继推出了《全民创业淮商崛起》、《聚焦?追踪?关注》等30多个主题类宣传报道栏目，共播出主题报道、系列报道、专题报道930多条。这些报道把地方党委政府的中心工作与民众关心的热点、焦点、难点问题有机结合，取得了良好的社会效果。

（三）深入基层，民生报道亮点纷呈。走进基层才能接地气，深入基层才能有灵气。淮安台的广播电视设置了特色鲜明、影响广泛的《有事报道》、《直播淮安》、《941新闻晚高峰》等民生栏目，在采访中注重人文关怀，把话筒和镜头对准基层民众，把话题瞄准民众关心的热点、难点问题，让新闻服务于百姓。当前，全台新闻节目中，反映民生的稿件占到50%以上。

二、立足品质化，在精品力作上下功夫

（一）夯实真实性，守住底线。坚持新闻真实性原则是每一个新闻从业者必须面对的严肃话题，是新闻宣传做大影响力的基础和关键。淮安台强化对新闻真实性的管理和监督，利用编前会和专题培训等时机，不断加强对采编播人员新闻观、价值观的教育培训，杜绝各类有偿新闻报道，要求做到新闻采访实地化、现场化和全面化。特别是在舆论监督报道上，要求客观听取涉事各方意见，以稳妥化解矛盾为原则，努力还原事实真相。通过制度建设，守住底线。淮安台建立了《关于制定、印发五条从业禁令的通知》、《人才强台战略实施意见》等一系列规章制度，把教育培训、职业操守等纳入到常态化、制度化管理之中。

（二）立足品质化，强化精品意识。新闻宣传品质化是媒体塑造形象、提升影响力的重要手段。淮安台针对广播、电视、报纸、网络全媒化的特点，打造精品力作，提升新闻宣传的品质。在新闻宣传报道上，淮安台持续抓好常态新闻宣传报道，严要求、高标准地做好新闻稿件的采写制作，对优秀稿件在台内部进行评比、交流、学习；在常态栏目（版面）管理上，按照“三贴近”的原则，定期改版优化栏目。在江苏省广播电视创优评比中获奖的稿件篇目，已连续三年刷新纪录；2012年度，淮安台共有54项作品获奖，其中一等奖13项，电视长消息获中国新闻奖。

三、把握新形势，在全媒体联动上求突破

近年来，新媒体的广泛应用，对传统媒体的新闻宣传产生了一定的冲击。淮安台推进新闻宣传的体制机制创新，积极探索跨媒体、跨领域的集约化传播方式，努力在全媒体联动上求突破。

（一）坚持全媒体联动，立体化提升影响力。经过整合优化，淮安台构建了平面媒体与广电媒体结合、传统媒体与现代媒体兼备、“声、屏、报、网、刊”五位一体的传播体系，形成了淮安广播、电视、广电报、淮安视听网以及《淮安视听》杂志五家媒体联动引导的舆论新格局。在重大新闻报道上，五家媒体联合出击，互为补充，形成声势，提升了媒体影响力。淮安台《政（行）风热线》已经步入到了广播有声、电视有影、网络可点、报纸可读的全媒体阶段，成为融民众监督、舆论监督、制度监督于一体的有效平台。

（二）探索新媒体应用，多渠道拓展影响力。为适应网络快速发展的新形势，近年来，淮安广播、电视、广电报相继建立了网上收听、收看、点击功能，建立了“淮安民声”微信、微博。2013年5月16日，微电影《心雨》举行首映式，这是淮安市首次以微电影的形式宣传劳动者和教育工作者形象；2013年9月26日，淮安首部标准时长数字电影《1983》举行了首映仪式，现场观众反响热烈。

（三）打造大宣传格局，高平台扩大影响力。在做好对内宣传的基础上，淮安台充分借助央视、央广和江苏卫视、江苏电台的覆盖优势，积极做好对外宣传工作，在更高的平台、更广的时空宣传淮安、推介淮安，扩大淮安新闻宣传的影响力。淮安台的外宣发稿在央视、央广和江苏卫视、江苏电台位居前列，并获得省台表扬；广播、电视连续两年被表彰为“中央人民广播电台新闻报道优秀供稿奖”、“中央电视台中国电视新闻协作网十佳优秀通联集体”，《淮安:推动全民创业 打响淮商品牌》、《洪泽湖的光明使者——邱兵》等一批稿件陆续在中央台和省台播发。

（作者单位：淮安市广播电视台）