“亮”了报道  “活”了版面

近一段时间，本报涌现出大量夺人“眼球”的高水平标题，有力增强了报纸的吸引力。这些精心制作的标题，或运用对比、比喻和拟人等多种修辞方法，或巧妙借用简明直白的群众语言，既做亮了报道，又做活了版面，充分体现了本报编辑在标题制作方面的功力。

巧用概念对比，引发阅读欲望。10月20日20版《小村警有大舞台》一文，讲述的是贵州省龙里县推行“一村一警务助理”新警务机制，消除村寨治安防控盲点，改善乡村治理的改革创新做法。这个标题中的“小村警”与“大舞台”形成对比，为本来比较枯燥的基层改革典型报道平添了吸引力。同日17版的《负面清单的正面效应》，展示的是上海自贸区成立一年来，最具价值改革探索之一——负面清单管理成效，标题使用“负面”、“正面”形成反差之势，准确抓住了这项备受社会关注的经济改革措施关键点，回应了社会关切。

又如，10月21日21版的《在“死亡地带”筑起“蓝色和平线”》，记述了中国第十三批赴黎巴嫩维和工兵分队的骄人业绩。这个标题能够引起读者对在“死亡地带”怎么筑起“和平线”的好奇感，从而使得读者愿意深入阅读，探究事情原委。还有，10月23日12版的《“落榜生”上榜记》，报道了距离陕西省高职（专科）线还差56分的“落榜生”们，成了第一批陕西省高职院校注册入学学子事件。“落榜”与“上榜”，一忧一喜，对比强烈，同样起到了吸引“眼球”的效果。

这样的标题还有不少，像10月29日9版的《看得见的河 看不见的水》，10月31日头版的《小吃不容大腐败》等。这些使用对比方法制作的主标题，涵盖报道、言论等各方面，全面展示了本报在标题制作方面的高质量、高水准。

运用比喻、拟人方法，增强生动形象感。10月21日头版《法治托起美丽浙江》一文，报道了“法治浙江”建设，为美丽浙江发展和群众美好生活保驾护航的显著成果，一个“托”字画龙点睛地表明了法治在经济建设中的重要作用。10月22日5 版的《应对埃博拉，下好先手棋》，论述预防埃博拉疫情工作，标题通过借用围棋术语“先手棋”，形象地点出了预防埃博拉疫情工作的重要作用。10月23日头版的《尼江两村的“结”解了》，讲述甘南藏族自治州用群众工作方法化解草场纠纷的成果，标题中的“解”与“结”，巧用谐音搭配，也很生动。10月29日14版的《让闲置的科研仪器“忙”起来》，解读科技部有关科研设施与仪器向社会开放的新规，“忙”字用得好，既与前面的“闲”字形成鲜明对比，又赋予其人格化，非常传神。

这样的标题还有10月23日 5 版的《矫治科研腐败需在“根”上施药》、11月5日头版的《昆明 老小区这样被“激活”》、10月26日头版的《一滴“南水”出安康》、10月30日14 版的《互联网“挖掘”购物新金矿》等。

引用直白群众语言，简洁有力表达主题。10月21日19 版的《这个学习型“朋友圈”，靠谱！》，标题通过使用典型的群众口语“靠谱”两字，不仅点出了学习型“朋友圈”可靠、务实的报道内容，而且增强了贴近性，拉近了报道与读者的距离。10月28日 15 版的《“90后”开始扛大旗》，标题中的“扛大旗”一词既是直白的百姓语言，又强调了中国女排年轻队员们在比赛中担当起的重要作用，突出了女排主力结构变化的新特点，新颖别致。

11月1日头版的“改革就在咱身边”栏目，推出青海湟中县整村易地搬迁扶贫的典型报道《下山过日子，舒坦！》。这个标题的亮点在于对“舒坦”一词的大胆使用，通常严肃的官方语言在本报头版标题中占据绝大部分，而这个标题独出心裁，与众不同，用真实的老百姓感受式语言——“舒坦”，描绘了整村易地搬迁后移民的生活状态。既实实在在，又富有感性色彩，能够引发读者的共鸣。

此类标题还包括，10月23日14 版的《家庭寄养 不是亲娃也得养好》、10月30日12 版的《股指期货，不是“坏孩子”》、11月4日18版的《事业单位乱进人，该好好整治了》、11月5日10 版的《机械采棉走近了 拾花工人去哪儿》等，都是使用直白语言，不加过多修饰，直截了当表达报道主题，紧紧地贴近了读者的心。

（原文刊载于人民日报社研究部内刊《新闻传媒阅评》2014年第32期）