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"平凡的世界"再揭收视暗疾 收视率期盼新"国标"

李夏至

2015年03月18日07:52    来源:北京日报    手机看新闻
原标题:收视率作怪,同剧不同“命”

从开播至今,根据路遥原著改编的电视剧《平凡的世界》收获了不小的关注。不过,奇怪的是,该剧在索福瑞CSM50收视榜单上却表现平平,直到播出过半,才勉强冲到前三的位置,但未能突破1%的门槛。而在另一份被称作“野榜”的收视排行榜中,该剧却从开播起便始终占据排行前三。同一部剧,收视表现却迥然不同!到底哪一份收视率更靠谱?

一部剧收视“神不同”

根据路遥原著改编,社会舆论广泛关注,光是从吸睛度来看,《平凡的世界》收视表现应该不错。但在业内公认的索福瑞CSM50收视榜单上,该剧始终在第六、第七的位置徘徊,收视率也基本在0.6%和0.9%之间浮动。一般说来,电视剧收视率达到1%时,就算热播,而《平凡的世界》始终没能跨过这道门槛。

那么,《平凡的世界》收视真的很“平凡”?网络播出渠道却给出了相反的答案。截至昨天18时,来自各家视频网站的数据累计显示,《平凡的世界》总播放量达到6.51亿次,在国产电视剧中可谓表现良好。作为出品方之一的乐视网,也透露《平凡的世界》在网站达到了2.37亿次的播放量,“符合预期”。这部看上去有些沉重、年轻人未必喜欢的农村励志剧,在网站的平台上交出了漂亮的成绩单。

据乐视网市场部相关工作人员介绍,就在上周,他们还专门在北京大学办了一场落地活动,让孙少安的扮演者王雷与潘石屹来了一场对话,“现场的‘90后’大学生观众反响很热烈,不少人说他们是从网站上看的剧,目前看来,网友对这部剧是比较认可的。”

此外,在反映网络关注热度的“百度指数”中,《平凡的世界》的搜索值一度达到了622500,而在索福瑞收视率排名中拿到第一的电视剧《锦绣缘华丽冒险》,最高值也不过是636702。

老标准跟不上新形势

同一部口碑良好的电视剧,为何在收视率和网络播放的数据上差异迥然?在艺恩咨询高级分析师冯珺看来,这可能要归咎于传统收视率标准过于单一的问题。

据业内相关人士介绍,目前业内公认的数据来源是由央视索福瑞提供,但索福瑞采取的样本抽取方式难以覆盖大范围的电视观众。仅以北京地区为例,其样本户仅有500户左右。“北京市仅安装了歌华有线高清交互数字电视机顶盒的用户,就已达到了420万户。”歌华有线总经理助理兼大样本数据中心主任姜宏志说。事实上,现在观众的收视方式也有所改变,“有不少用户并不是在直播时收看电视的,而是通过机顶盒的回看功能去点播。”根据歌华大样本数据中心采集的机顶盒数据,《平凡的世界》仅在一天内回看的次数就达到248万户次,“这些回看的数据其实也应该加入统计中。”

而在《平凡的世界》出品方华视影视的相关工作人员手里,还有另一份收视率——来自酷云EYE的数据。其来自全国80%的智能电视机和各地广电机顶盒、IPTV机顶盒,目前已覆盖约2000万的家庭用户,在一二线城市和三四线城市均实现覆盖。根据这份数据,《平凡的世界》自开播起,就一直保持着收视前三的位置。“我们觉得这一排名才与这部剧现在的口碑比较吻合,但酷云EYE的数据说到底还是‘野榜’,电视台并不看这个数据,我们也没办法。”剧方的声音多少有些无奈。

“如今,年轻人甚至不看电视,而是通过视频网站来点播电视剧。统计一部电视剧的收视数据,应该加入网络播放的数字。”冯珺说。去年就有不少口碑剧收视率暗淡,但网络播放量却持续走高, “像《北平无战事》,收视率始终在0.6%上下徘徊,但在网络上却有8亿次的播放量。”

收视率期盼新“国标”

除了酷云EYE这类“野榜”发布,去年11月,由歌华有线成立的北京大样本数据中心,对外推出了“歌华发布”收视数据产品。姜宏志透露,在北京地区,《平凡的世界》的直播收视率达到9.38%,达到了当天同时段电视剧的最高收视份额,比热播剧《锦绣缘华丽冒险》高出7.83%。

很明显,这份数据与索福瑞的收视率呈现出巨大反差。“‘歌华发布’是以北京420万户高清双向机顶盒的回传数据为基础,不仅能比较全面地覆盖北京地区收视用户,而且能够提供机顶盒的回看数据。”姜宏志说。目前,北京卫视等业内机构平台,已经能够接收到歌华发布的数据,并将其引为参考。

表面看,一部剧的收视率高低反映了这部剧的受欢迎程度,但实际上这个数字还牵涉到“钱途”。紧握着钱袋子的广告商,一般要根据电视剧的收视率来决定针对电视台的广告投入。在隶属于东方卫视的SMG影视剧中心主任王磊卿看来,多少收视率对应多少广告投入的对标方法,因为网络和多屏元素的加入,应该有所变化,“这需要有一种相对科学、统一的收视率标准作前提。”

传统的收视率统计跟不上形势,早已成为业内公开的秘密,《平凡的世界》再次揭开了这一暗疾。业内人士呼吁,收视率是时候该做出一些改变了。

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(责编:宋心蕊、赵光霞)


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