土拨鼠公社举办首期沙龙 聚焦"电影营销方法与效果评估"

专注于电影大数据研究与分享的土拨鼠公社21日举办第一期沙龙，本期沙龙以“电影营销方法与效果评估”为主题。

数太奇电影大数据研究中心COO王知凡以《DATA+时代，电影营销如何打好“逆袭战”——2015春节档电影营销风云榜》为题，解析了2015春节档电影营销手法与效果。2015年春节档，《天将雄师》、《钟馗伏魔》、《爸爸去哪儿2》高开低走，而《澳门风云2》和《狼图腾》却实现了强势逆袭。据王知凡介绍，根据数太奇电影大数据监测平台2014年数据显示，85后网生代成为电影消费主力，手握选片大权，喜欢在社交媒体上展开激烈讨论。

在电影圈，大数据虽然是靠营销出位，但实际上已经应用到影片的立项、宣传、发行等各个阶段，甚至在危机公关上也能有所作为。在好莱坞体系下，一部电影从研发、创作生产到发行，每一步都有数据支持。而在中国，数据挖掘与调研则一直是短板。国内的电影大数据关注者与研究者更多处于一种各自为政的状态。

土拨鼠公社将每月固定举办线下沙龙，探讨电影大数据开发与应用、电影行业发展，为电影相关的制片、投资、营销等业界人士与研究者构建多方分享与协作平台，推动电影大数据应用与电影产业创新发展。