人民日报关注团购网站:缘何从"资本宠儿"变"投资毒药"

2015年05月20日10版【点击查看】

人民网北京5月20日电  团购鼻祖Groupon2008年在美国正式上线，我国2009年底开始出现团购网站，2010年团购网站迎来爆发式增长，随着2011年至2013年负面新闻频现，团购网站交易量下滑，据统计，截至2014年6月，团购网站已经锐减至176家。人民日报今日刊文《团购网挤泡沫 同质化咋打破》，分析团购网站为何从“资本宠儿”变为“投资毒药”？去团购化瞄向市场更大的O2O（线上到线下）前途如何？

团购网站从爆发式增长到数量锐减

2010年团购网站迎来爆发式增长。”易观国际分析师刘旭巍介绍，美团、糯米、拉手、窝窝团都是在2010年上线。

但随着2011年至2013年负面新闻频现，团购网站交易量下滑，用户活跃度下降，网站裁员关站、IPO折戟、资本断粮……

易观国际统计，经过盘整期后，截至2014年6月，团购网站已经锐减至176家，存活率低至3.5%。并且，有研究机构认为，2014—2017年，团购市场竞争呈现进一步加剧趋势。“目前，行业内除了一些地域性团购网站外，全国看来比较活跃的团购网站也就十几家，比较有竞争力的团购网站不出5家。”一家大型团购网站从业人员透露。

缘何从“资本宠儿”变为“投资毒药”

搞个团购商家就爆满，消费者就排队？2010年时团购的火爆现象现在已经很难看到了。5年来，团购为何从“资本宠儿”变为“投资毒药”？

对此，刘旭巍分析，从资本角度而言，“团购网站同质化竞争严重，靠烧钱打广告夺流量，一旦融资链断裂便难逃失败的命运。团购行业是互联网泡沫的典型行业，团购虽然有其盈利模式，能够通过从线上向线下引流用户，但是资本过度追逐就是噩梦。”

另一方面，对于消费者来说，虽然网络团购最初的低廉价格和便捷服务让人追捧，但由于行业鱼龙混杂，一些网站的不规范做法使用户体验大打折扣，损害了行业信誉。而且，随着团购市场逐渐成熟，团购网站给出的折扣幅度也开始减少，消费者从最初的狂热变得越来越理性。

团购网站集体“去团购化”

窝窝是首家赴美上市的中国团购网站，而占有行业较大市场份额的大众点评、美团、百度糯米仍无动作。如今，窝窝正在努力地去团购化，2012年起转型商城模式，2014年又推出“网店通”，目前，团购只占窝窝营收的一成左右。

在美团首席执行官王兴他看来，未来10年电子商务比拼的将主要是服务。

说到服务业，在“互联网+”的时代，整个团购行业的目光都在瞄向市场前景更大的O2O。

业内人士分析，面对当前同质化严重的团购行业，只有差异化竞争，深耕产品，提升服务，抓住消费者才能抓住投资者。要借互联网的“风口”起飞，最终还是需要自己会飞。