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IP争夺热怪相频出 你觉得《新华字典》如何上银幕

2015年06月12日07:20    来源:今日早报    手机看新闻
原标题:你觉得《新华字典》该如何上银幕?

  其实,不论是“IP”,还是“网络+”,在电影业并非新鲜词。好莱坞每年出品大量漫画、小说改编的电影。比如漫威漫画旗下的超级英雄们——绿巨人、钢铁侠、美国队长、雷神,不仅有独立的电影系列,还衍生出英雄抱团打怪兽的《复仇者联盟》系列。《X战警》系列的开发也早就从主角们的“现在时”,说到了“前传”、“前前传”。

  在国内,以文学、戏剧为蓝本的电影也屡见不鲜。二三十年前,金庸、古龙、琼瑶是三件宝。再后来,张爱玲、李碧华、莫言等大作家的经典小说,成就张艺谋、陈凯歌、李安等导演走上国际。

  只不过,现在的“热IP”方向不一样——传统作家的经典小说显然不是热点。圈内力挺的,多是网络文学、游戏、漫画,甚至是一首歌、一句话。不夸张地说:90、00后网友喜欢什么,电影公司就琢磨抢什么。

  热门IP上银幕

  省心省力省钱又能赚

  现在的IP开发热,原因不外乎以下几点:

  首先,这些IP拥有强大的粉丝群,改编成影视剧也容易吸引年轻人进入电影院。比如阿里影业筹拍中的《三生三世之十里桃花》。这个项目至今还未公布演员名单,原因之一就是去年项目公布后,投资方就注明要听网友意见选演员——胡歌、刘亦菲是大热门,后备军团里,陈伟霆、李易峰、吴亦凡、鹿晗……过往华语电影专注抢大牌,现在,网友爱什么,电影公司就抢什么。

  再则,电影投资的首要风险来自于剧本。四大名著不是拍不了电影,重大的历史事件也不是没钱拍。但是,剧本创作、送审、修改投入的时间和精力,不是每家公司都可以站直了。相比之下,源自网络、网游等社交新媒体的IP项目,往往因为架空了时代背景,单纯写爱情故事,改编剧本风险不仅小,而且,剧本开发周期比较快。而如果能抢到一个好故事,在此基础上进行改编,风险还会再降低。

  张艺谋10年前就强调:拍电影,导演“种萝卜”很重要,但关键还得看“卖萝卜的”——营销。热IP的优势立竿见影——小说的粉丝直接可以转换成电影的观众,而没有看过小说的人群也往往慕名而来。

  比如,改编自同名热门小说的电影《第三种爱情》。片方的发行说明书里有很详细的“受众分析”,影片将来的票房收益——原著小说读者40%,电影观众30%,偶像粉丝20%,网络读者10%。项目说明书里还特别强调了大学生和白领这两类女性目标受众的重要性。所以,投资方请来“韩国男神”宋承宪担任男主角。

  郭敬明无疑是IP开发领域的佼佼者。虽然,《小时代》系列电影的质量让影评人很不屑,但是,郭敬明的目标很明确——“IP=粉丝=收入”。下个月,他的最新导演电影《爵迹》就将开拍。在电影局的立项公示上,这其实是一部动画片。但是,郭敬明却晒出了豪华的主演名单,包括:范冰冰、吴亦凡、TFBOYS王源、陈伟霆、郭采洁、陈学冬、李治廷等等,不仅“吸粉(丝)”,其每周宣布两个演员的频率,还制造出一系列网络话题。不少网友因此感慨:对《爵迹》,不管郭敬明拍什么,将来去电影院看偶像走模特步就可以了。

  一些热门IP的低成本高回报,也让越来越多的业内看红了眼。动画大电影《十万个冷笑话》成本只有1500万元,但票房一周就破亿。彭于晏、倪妮主演的《匆匆那年》豆瓣评分才5.3分——烂片!可是,凭着小说热度、好看的演员以及青春回忆等怀旧话题,该片却成为2014年12月份的票房冠军,最终收入5.7亿元。其实,它的成本只有4000万元。还有,《致我们终将逝去的青春》7.26亿元,《同桌的你》4亿,《小时代》三部超13亿,《左耳》4.77亿……这些影片都不过是千万级的中低型制作而已,但回报率却远远高过上亿的大制作。

  一首歌、一句话、一个八卦都能拍电影

  IP开发还能这么玩?

  当然,IP被做烂的情况也在影视圈屡见不鲜。只不过,更多的人看到的是那些IP开发的成功个例。

  去年五一档,根据高晓松经典民谣改编的爱情片《同桌的你》成为票房黑马。今年7月,取题自同名歌曲的电影《栀子花开》就要上映。8月还有电影《爱之初体验》——张震岳的经典歌曲啊!

  至于《一生有你》、《小苹果》、《睡在我上铺的兄弟》、《她来听我的演唱会》、《特别的爱给特别的你》、《敢问路在何方》、《小情歌》等等,这真的不是KTV的歌单,而是筹备中的电影片单。

  在电影局的电影项目公示上,你还可以看到很多奇葩的IP开发项目。比如,和《一代宗师》一字之差的《一代人师》;《遗愿清单》调个个儿就成了《清单遗愿》;还有什么《妇仇联盟》、《幸福不像花儿一样》……《小明的baby》?网友难道看不出来是在说黄晓明与Angelababy吗?

  就连互联网潮语都可以衍生出IP。比如,《呵呵》、《单身狗的晚餐》、《世界那么大,我想去看看》、《前任也是对的人》等等。

  如此对比,《黑猫警长》将被陆川名下的北京环球艺动影业有限公司改编成真人版大电影,也就没什么可吐槽了。对这个计划,片方表示,在国人心中,黑猫警长不亚于蝙蝠侠、蜘蛛侠等西方人心目中的超级英雄,“如何将我们自己的超级英雄以真人版的形式搬上大银幕,是一个非常有趣的改变”。不过,谁能演真人版的黑猫警长?古天乐、刘青云?他们的确是公认的“黑”。但是,他们愿意接吗?而且,就算找到了真人版“黑猫警长”,那么,谁又能演“一只耳”呢?

  至于《新华字典》要拍成电影,网友大叹“想不通”——“拍一页页翻过去的画面么”?

  @罗欣琪:可以让一群年轻人为各个疑难字的守护者,然后依靠一个不学无术、不爱学习的孤儿,通过一点变故让他必须踏上寻找新华字典的道路!一路上有了友情~爱情~身世等故事。展开了一系列的争斗。故事可从文字开始使用时发生至今延续!

  @方向明_事业:一名俄罗斯小伙方块来到中国的北京,就业四处碰壁,但还是找到了适合自己的工作,就是工地搬砖。一次偶然,他遇见了书香门第的两姐妹,一个叫词典,一个叫字典,词典势利,字典善良,慢慢的方块和字典开始了一段可歌可泣的爱情故事。

  @原来是垚啊:从前有一个人在路上看到了一本书。捡起来一看,是一本新华字典。回家之后翻开字典。第一页,第二页,第三页......最后一页。哇!学会了好多字。剧终!

  @LinnnJiaaHuuui:拼音和汉字的史前恋爱故事么?

  @懂点tanism温度:拍成动画片还是不错的,一个字一集。说不定还能贯穿一个世纪。

  @八九不离食_:一本新华字典引发的爱情故事,那一定是具有跨时代意义的!除了新华字典,大家也可以考虑一下《小学生行为准则》、《美的电饭锅使用说明书》之类的。

  有业内人士告诉记者,在他看来,IP改编热其实是中国电影原创能力下降的表现。而归根到底,是对于原创作者不够尊重。一些有想象力的编剧,因为签约了公司或者网站,被要求短时间创作出几万甚至几十万字,作品自然来不及打磨。在此情况下,影视公司自然是先对成熟的热门IP下手。(江波)

  热门IP在哪里?

  有数据显示,截至2014年底,有114部网络小说被购买影视版权,其中,90部计划拍成电视剧,24部计划拍成电影。

  那么,这些脍炙人口的小说IP都在谁家呢?

  腾讯:《择天记》、《星河贵族》、《重生之别惹豪门千金》、《凤鸣宫阙》。

  唐人:《三生三世十里桃花》、《梦回大清》

  欢瑞世纪:《盗墓笔记》、《诛仙》、《听雪楼》、《昆仑》、《沧海》、《蚀心者》

  梦幻星生园:《寂寞空庭春欲晚》、《裂锦》、《曾许诺》、《长相思》、《祸国》

  于正工作室:《蔓蔓青萝》

  华策:《微微一笑很倾城》、《宸宫》

  慈文:《花千骨》

  上影:《岁月是朵两生花》、《九州》系列

  天娱:《那些回不去的年少时光》、笛安“龙城三部曲”

  响巢国际:《东宫》

  华谊兄弟:《应该》

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(责编:宋心蕊、赵光霞)


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