央视与地方卫视猴年春晚比较分析

黄灿灿

2016年04月21日15:08  来源:视听
 

摘要:2016年春节期间,尽管地方卫视的春晚收视率远不及央视,但从节目编排到内容设置都表现出不俗的成绩,大有赶超央视之势。本文基于2016年央视及地方卫视的猴年春晚进行研究,首先从主题、节目、地域、环节等方面进行比较,进而更深层次地对创作定位、叙事方式、情感诉求三方面进行对比分析。

关键词:春晚;央视;地方卫视;比较分析

在央视春晚三十多年的历史中,有80年代启动发展期的火爆,也有90年代成长期的壮大,亦有21世纪成熟期的稳定。①一直以来,央视春晚在除夕之夜电视荧屏上的主导地位相当稳固,然而近几年,各地方卫视自办春晚已悄然成风。地方卫视在娱乐大众、差异化竞争的道路上不断尝试和创新,无论在节目制作、内容设置还是在明星阵容、舞美设计上,都新意频现,给中国的亿万电视观众带来了更多的选择。

2016年春节期间,以央视为排头兵的春晚吹响了号角,各地方卫视纷纷亮相,给观众带来了一场场精彩缤纷的视听盛宴。据中央电视台官方统计,2016年央视春晚多屏直播收视率达30.98%,164个国家和地区的409家电视机构进行了转播,受众总规模达10.33亿。尽管地方卫视春晚的收视率远不及央视,但仍然表现出强劲的势头,辽宁卫视、北京卫视、山东卫视、江苏卫视等省级卫视都表现出不俗的成绩,收视率、口碑均攀新高,大有赶超央视春晚之势。

一、表象空间:内容及形式的差异化表达

(一)央视的中国梦,地方卫视的合家欢

从主题上看,2016年央视春晚的主题是“你我中国梦,全面建小康”,其中四个节目组主题分别为:“共筑中国梦,全面建小康”“共抒中国情,传承民族魂”“东西南北中,共舞中国风”“共享中国年,全民大联欢”。可见,央视整场晚会明确地把传播社会主义核心价值观、弘扬正能量作为主轴,围绕国家发展的宏伟历程,展示了治国理政的运筹帷幄、新常态下的攻坚克难、正风反腐的激浊扬清,旨在让受众振奋中国精神、汇聚中国力量。相比之下,地方卫视的主题则倾向于家庭联欢,气氛更加喜庆、欢乐。例如,辽宁卫视以“万家灯火幸福年”为主题、北京卫视春晚的主题是“家家好,国家好”、江苏卫视以“我们更幸福”为主题、湖南卫视小年夜晚会的主题是“合家欢更青春”等,力求营造举家团圆的温暖情境,让观众们在温馨团圆的氛围中欢乐过年。

(二)央视的形式多样,地方卫视的独具匠心

从节目上看,长达四个多小时的央视春晚无疑囊括了更加丰富多样的内容,无论是歌舞、相声小品,还是杂技、魔术等,形式多样的节目让人眼花缭乱。而今年春晚“猴”元素的融入,也成为节目的一大亮点。央视春晚一开场就展示了齐天大圣孙悟空、卡通“美猴王”等猴形象,歌舞、戏剧节目也将《西游记》中“美猴王”的故事搬上舞台,武术节目《天地人和》则充分发扬“猴文化”。对于花样繁多的央视节目,无法在规模上超越的地方卫视则选择在节目中融入更多的创意,凸显独具匠心的艺术风格。例如,北京卫视将“猴”元素贯穿整个晚会,主持人也成为节目的一部分,从一开场主持人为蟠桃盛宴欢快揭幕,随后又陆续推出《告猴儿》《西游新说》《真假美猴王》等与猴相关的节目,还以双屏形式记录六小龄童变装为“美猴王”的过程,不拘一格的创意与节目内容环环相扣,逐渐将晚会推向高潮。辽宁卫视引入3D全息影像技术,让六小龄童在魔幻般的场景中强势回归,让受众在直播中首次体验到如同好莱坞科幻大片的震撼。

(三)央视的多会场联动,地方卫视的属地属性

从地域上看,2016年央视春晚设置泉州、西安、广州、呼伦贝尔四个分会场,兼顾祖国东、南、西、北四个方位,既彰显了地域特色文化,又体现了多民族联欢的节日盛况。晚会中的苏州弹词、陕西老腔、西南少数民族歌舞等多个具有鲜明地域文化特色的节目,扭转了以往春晚北方节目过多的局面,使江苏、浙江、重庆、上海等地的观众关注度明显增加,带动了南方观众的收视热情。然而纵观地方卫视的猴年春晚,不难发现与各省市属性有机融合、展现浓郁的地方特色是各卫视春晚所坚守的。例如,北京卫视流露出浓郁的京味儿、京韵、京情;辽视春晚从服装到表演,从歌舞到小品都洋溢着浓郁的东北风格;湖南卫视所使用的湖南方言、湘籍明星等展示出湖南人民的娱乐精神。随着传播渠道的增加,各具特色的地方卫视春晚不仅牢牢抓住本地受众,更引起其他省市受众的关注。

(四)央视的舞美设计,地方卫视的高新技术

从视听效果看,历年春节联欢晚会都试图创造出一种全新的、前所未有的感官盛宴,2016年春晚也不例外。在央视《冲向巅峰》节目中,伴舞演员竟是540个智能机器人和29架无人机,在孙楠登台献唱时,数百只机器人成方阵炫酷起舞,29架组装有LED灯的无人机伴随着音乐旋律在空中组成表演队列,表演阵势令人叹为观止。此外,央视春晚的舞台由135块可升降的地屏组成,将情景剧《将军与士兵》和歌曲《山水中国美》创造出了“爆棚”的时空感。地方卫视春晚的视听效果、舞美设计不似央视如此完美,但在节目中大胆引入高新技术,也令观众耳目一新:湖南卫视使用虚拟现实成像技术让二次元动漫人物洛天依登上舞台,与歌手杨钰莹跨次元合唱;辽视春晚视觉秀《金猴闹春》在3D全息影像技术的配合下,六小龄童“腾云驾雾”地华丽出场,金光灿灿的金箍棒在舞台上翻云覆雨千变万化。利用高新技术制作的2016年春晚体现出了晚会创作水平的新高,也给观众带来了一场场精美绝伦的视听震撼。

(五)央视的咻一咻,地方卫视的摇一摇

从环节上看,从央视到地方卫视春晚,抢红包已成为“标配”,边看节目边摇手机、边吐槽节目边抢红包已经成为观众收看晚会的新方式。微信摇一摇、支付宝咻一咻、QQ下拉红包……在缤纷的“红包大戏”中,与央视合作的支付宝红包的“敬业福”无疑是今年夺目的“明星”,甚至一度在微博、微信上刷屏。据统计显示,央视春晚抢红包人数达6亿,与观看春晚人数基本持平,支付宝“咻一咻”的次数达到3245亿次,共有79.14万名用户集齐“五福卡”,分享了2.15亿元现金红包,几项数据均列各卫视春晚首位。各地方卫视也不甘落后,北京卫视春晚同时通过微信“摇一摇”参与互动的观众人数近两千万人,摇一摇次数四千万余次,共发出礼包价值1.5亿元;山东卫视通过拍屏、微信摇一摇等互动方式,送出汽车、手机、智能电视、现金、代金券等多项礼物;安徽卫视与腾讯应用宝联合派发了100万微信现金红包……2016年,“无暇看春晚,只想抢红包”成为不少年轻人的春节写照,抢红包正从节日“伴奏曲”演变为年夜“主题歌”,成为观众收看春晚的最大诱惑力。

二、内在空间:主体与文化的差异化定义

(一)央视的宏大叙事,地方卫视的百姓叙事

央视春晚与地方卫视春晚的叙事方式不同,经过30余年的发展,央视春晚的制作形态已日渐成熟和多元化,但以主流意识形态为中心,围绕民族、国家话语体系展开叙事的基本内核没有变。②猴年春晚,无论是语言类节目,还是歌曲都展现出中国梦、“四个全面”、新发展理念、“一带一路”等宏大叙事。③然而,说教味过重、政治性过强也使今年春晚被诸多网友称作“新闻联播加长版”。而地方卫视与央视的春晚相比,最大的差异在于少了宏大的国家叙事议题和播报式的年终大总结,多了自在和随意的轻松氛围,在北京、安徽、重庆、辽宁等地方卫视的春晚中,草根艺人、本土明星占了绝大多数,话题也始终围绕着农民工、回家过年等“小人物”的“小故事”进行,以平民百姓的生活讲述社会,以“小家”故事诉说中国梦,告别了“高大上”的宏大叙事,却接上了老百姓心中真正的“地气儿”。

(二)央视的政治主线,地方卫视的娱乐定位

央视春晚与地方卫视春晚创作定位不同,政治安全和导向正确一直是央视春晚策划、创作和播出的首要指标。因此,央视春晚的排练、审查和录制都建立了一套严格的管理程序。今年央视春晚,从节目内容到舞台设计都紧扣政治主题。例如,歌曲《多想对你说》唱出了实现“中国梦”的伟大信心和决心;情景剧《将军与士兵》以“9?3”大阅兵为创作背景,展现了中国军队在强军路上的昂扬斗志;等等。而与央视截然不同的是,地方卫视从主题到内容,从形式到精神都体现出轻松却不浮躁、欢乐却不低俗的娱乐精神。辽宁卫视、北京卫视、山东卫视邀请了观众呼声最高的六小龄童,东方卫视加入哑剧,湖南卫视还把“故事会”搬到了现场,而江苏卫视也有特别策划短篇、致敬经典等环节,晚会洋溢着轻松欢快的氛围。

(三)央视的家国情怀,地方卫视的人文情怀

央视春晚与地方卫视春晚的情感诉求不同,央视春晚是家国情怀的沉淀,是中国独特文化身份与政治诉求的彰显,地方卫视春晚则尽显个性,张扬着娱乐性与本土性。④央视作为国家级电视台,从节目编排到内容设置上必须要兼顾到各个地域、各个民族的风土人情。而各省级卫视独特的立台定位,使各地春晚因袭着当地的民风、沐浴着当地的文化、体现出不同的风情,吸引着不同的受众群体。例如,小品《将军与士兵》表现了中国军队在强军路上的昂扬斗志和大无畏的精神;民族歌舞《在你伟大的怀抱里》,表达出了我国56个民族共同实现中国梦的期盼;《山水中国美》表现出祖国的壮美山河;等等。相比之下,地方卫视春晚更多地彰显了以个人、家庭为单位的人文情怀。以平民百姓的生活讲述社会,以“小家”故事诉说中国梦,展示出了一幅幅阖家团圆的温馨图景,节目内容深入百姓生活,注重追求温馨幸福、其乐融融的民俗联欢,让观众从中体会到过年的味道和亲情的温暖,彰显人文关怀。

三、结语

根据主题、节目、地域、视听效果等内容的差异,可以勾勒出央视及地方卫视春晚的不同图景,而在这些精彩纷呈、各具魅力的晚会背后,实质指向的是央视与地方卫视身份地位与传播任务的差异。中央电视台作为党和政府的“喉舌”,必须承担主流意识形态的宣传与教化功能,春节联欢晚会作为中央电视台每年的重头戏,自然不能例外;地方卫视作为全国各个省市的传播机构,拥有更多创作的自由、审查的宽容,因而也更加市场化、娱乐化。三十多年来,央视春晚已从一个新生事物逐渐成为中华儿女的集体记忆,成为中国人乃至全世界华人年俗文化的一部分。可如今地方卫视奋起直追,不断创新的节目编排与内容颇有看点,艺术内涵及价值也不分伯仲,央视春晚的垄断地位早已日渐式微,不断崛起的地方卫视正瓜分着央视春晚的收视版图。

显而易见的是,在2016年猴年春晚中,央视无论从主题、节目、地域等表象空间,还是从叙事方式、创作定位等内在空间上,都显示出“高大上”的地位与姿态,而地方卫视却展现出一幅幅“接地气”的新春图景。央视春晚略有刻意地欲打造出国际化高度、迎合主流媒体的肯定,却没有深深抓住老百姓的心,缺乏与民同乐的气质。而地方卫视尽管从创作规模到资金投入都无法与央视比较,但是收视效果和观众口碑却远超央视,这也说明地方春晚赢得了更多的民心。民心所向才是发展航向,央视春晚的未来之路还应谨慎抉择,如果继续忽视民心民意、孤芳自赏,也许它永远都会是中国的收视冠军、顶级盛会,却不再是人们过年必不可少的“年夜饭”了。

注释:

①宫承波,张君昌,王甫.春晚三十年[M].泰山出版社,2012:7.

②郑向荣,武迪.2014年央视“春晚”的创作特点及其思考[J].中国电视,2014(4).

③新华社.央视春晚普天同庆演绎时代精彩[EB/OL].2016年2月8日.

④萧盈盈,李露倩.近年七大省级卫视春晚比较研究[J].青年记者,2013(15).

(作者系中国传媒大学新闻学院新闻学专业硕士生) 

(责编:王妍(实习)、燕帅)

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