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上视节视频网站不差钱"秀肌肉" "卖肾买剧"何时休

2016年06月08日06:51 | 来源:北京日报
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原标题:不差钱!视频网站“肌肉”秀得欢

  正在举行的第22届上海电视节,吸引人的不是有什么“爆款”电视剧推出,而是各大视频网站你方唱罢我登场的热闹阵仗。这场电视剧行业的老牌盛会,成了腾讯、优酷、爱奇艺、乐视等视频网站“秀肌肉”的最佳舞台。

  腾讯旗下的企鹅影业,在电视节开幕前一天,就先声夺人地公布了27个项目,其中不乏近10年来最重要的IP作品,如《三体》《风声》《盗墓笔记之云顶天宫》等;紧随其后,优酷发布了《迷航昆仑墟》《很纯很暧昧》等8部自制剧和版权剧;乐视公布了54部IP剧,涵盖古装言情、仙侠玄幻、都市时尚等诸多类型;爱奇艺也发布了即将上线的盗墓题材新剧《老九门》。

  这场视频网站之间你追我赶的游戏,在合一集团(优酷土豆)总裁杨伟东看来,是各家视频网站综合实力的比拼,同时也是为了更加深入这个行业。而几乎所有的视频网站,都把生产“爆款”内容作为开疆拓土的第一要务。

  多位业界人士分析直言,如今电视剧市场最热门的内容,几乎都有视频网站参与制作,从《琅琊榜2》《盗墓笔记》,到《大主宰》《爵迹》等,行业内最热门的资源几乎已经被视频网站垄断。事实上,网站具有更广的传播效果和更多的市场受众,与视频网站合作是明智的选择。

  另外,今年的上海电视节,一个有趣的现象也足以说明视频网站地位的崛起。在官方组委会发起的各类专业论坛中,视频网站从业者从几年前的“受邀嘉宾”,变成了业界的“主讲人”。比如,被称为“超女之母”的前湖南广播电视台副台长王平,就以优酷高级副总裁的身份,活跃在各种论坛上。资深媒体人唐平认为,人才是核心竞争力,无论是综艺节目还是网剧,视频网站的全新平台吸引了大批优秀的传统电视人加盟。

  除了人才从“台”流向“网”,不少国内老牌电视剧制作公司也开始了“触网”尝试。华策影视制作的网剧《我的奇妙男友》在腾讯视频播出后,播放量突破25亿。而在本次上海电视节上,华策与国际知名视频网站VIKI签署了战略合作协议。此外,嘉行传媒也正在筹备《烈火如歌》等网剧。该公司负责发行的林雅楠认为,传统影视制作公司的经验比较丰富,能够弥补视频网站在制作经验上的不足。

  值得注意的是,在视频网站的影响下,电视剧营销模式也从传统广告植入、招商,变成新兴的互联网式营销。最有趣的就是“认脸”法,观众在网站收看电视剧,可以直接通过演员的脸部识别法,得到演员代言产品信息、演员相关活动信息等。此外,时下流行的VR(虚拟现实的英文简称)播出方式,使得电视剧不再以单一的荧屏播出向受众展现,成为视频网站吸引受众的全新杀手锏。(徐颢哲 本报上海电)

  新闻延伸

  金主也惧“卖肾买剧”

  一年多前,《芈月传》由腾讯和乐视联合购买,卖出了单集300万元的大价钱;大半年前,《幻城》由五家视频网站联合购买,飙到了单集400万元;三个月前,《如懿传》由腾讯和优酷联合购买,创下单集900万元的天价……面对飙升的优质电视剧价格,“烧钱买剧”成了不少视频网站的隐痛,腾讯视频版权合作部总经理韩志杰不禁感慨了一句:“卖肾买剧”何时休?

  据了解,2017年,市场上会有5部到10部价码在《芈月传》之上、《如懿传》之下的古装剧入市。资深媒体人李星文直言不讳地指出:“时隔两年,《如懿传》的价格是《芈月传》的三倍。但是,其点播费和广告费相加的收益,要想获得三倍成长,并不容易。”

  李星文觉得,网站的钱再多、金主的心再宽,一个可持续发展的行业终归还是要回到基本的供求关系中来,“中国的电视剧市场再大,也是有容量极限的。”而在新丽传媒副总裁黄澜看来,电视剧价格疯涨背后的一个重要原因,是视频网站之间竞争的加剧。她也强调,涨价并不可怕,可怕的是,价格和价值之间,目前没有一个公平合理的评估体系。

  其实,一部剧的制作成本远高于收益的情况,曾屡见不鲜。韩志杰最担心的是,花大价钱购买版权,又投入巨资进行制作,最后下游却没人接手,据他透露某网站为此一年亏损了几十亿元。对此,黄澜提出了一个建议:现在的年轻人愿意为自己喜欢的内容付费,如果内容提供方和播出方充分沟通,在网站上建立预卖机制,提前估计能有多少人愿意看,将可能降低市场风险。

 

(责编:宋心蕊、燕帅)

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