去遵义日报传媒集团当天，刚好是中国共产党建党95周年的前一天。他们正在忙着开纪念大会兼表彰大会。面对新的媒体形势，遵义日报传媒集团董事长戴林给集团的所有员工提出了新的要求，他希望集团员工以党员干部为核心，讲大局、负责任、敢担当、做奉献，在集团媒体转型、融合发展的十字路口上，不斤斤计较眼前利益，全力以赴，攻坚克难，为集团发展作出新的贡献。

　　在西部这个红色城市里，不得不说的是，经济下行和新媒体的冲击，也波及到原本日子比较好过的遵义日报传媒集团。2015年，该集团的整体收益下降了1000万元，下降幅度达40%。转型与发展再次成为集团的主题。

　　新媒体矩阵放大新闻价值

　　创新发展，注定是一条艰难的道路。虽然遵义日报传媒集团有非报产业——一个酒店、一个食府，但是都不能给集团带来巨大收益，仅仅是杯水车薪。发展，还得从内部挖潜。

　　2016年6月，该传媒集团结合媒体生态新形势，对集团内的采编人员提出了全媒体采访的要求。初步设想是：记者在现场既要了解新闻事实，又能拍照片与视频。新闻先在集团的新闻客户端第一时间推出，然后再在集团的新闻网站——遵义在线网上线，下午经过内容精选后在微信公众号推出，第二天在集团的《遵义日报》《遵义晚报》上推出深度新闻。“我们要求一个新闻，N次加工、N次推送，根据日报、晚报、新媒体的不同特点及媒体定位，进行不同手段加工。记者在新闻现场，不仅要思考纸质媒体的写法，还要拍照片、拍视频，采访形式更加多样。这对于记者来说是一个很大的考验。”遵义日报传媒集团副社长、副总编辑吕晓宏在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时说道。

　　其实，遵义日报传媒集团的新媒体发展起步并不晚，甚至可以说在西部城市中比较领先。2005年，就已经开通了遵义在线网。在最初的几年里，不仅实现了自收自支，还给集团上交一定比例的利润，过去的几年里，遵义在线网的营收最高时可达几百万元。而为了适应新形势，该集团还陆续上线了手机报、数字报、电子杂志等。2014年，推出了“掌上遵义”新闻客户端，当年下半年，集团日报和晚报以及网站均开设了微信公众号。“我们基本跟上了媒体发展的节奏，媒体传播的形态几乎都涉及到了。但是，从目前发展的情况来看，在媒体融合上，我们还只浮在表面，几大媒体形态间并没有做到深度融合。而新媒体的影响力还是要靠原创。因此，我们提出了新闻采编流程的全媒体采访形式，同时希望整合集团旗下所有的新媒体，做一个新媒体矩阵，将新闻价值最大化挖掘。”遵义在线网总经理刘航说。

　　情系百姓是媒体职责

　　媒体融合的发展，一方面需要跟上新媒体发展形势，用新媒体形式传播新闻，另一方面，需要在内容上精耕细作，以用户思维推出受众喜闻乐见的内容。

　　《遵义晚报》以其亲民的特点，除报道本地群众关注的新闻外，还在公益的报道上增加了砝码，有的公益栏目甚至坚持十几年。《晚报寻亲会》是遵义晚报社10年来一直坚持的一个栏目，重点关注的人群是被拐卖的妇女儿童。由于多年的坚持，不少被拐卖者的亲人被找到，小家庭团圆，大环境稳定。吕晓宏说：“10年来我们一直坚持在做寻亲会，就是希望通过这个栏目在全社会范围内提高防范意识，鼓励更多的热心人士关注妇女儿童被拐卖事件。群防群治，减少家庭被迫分离。”

　　《百姓四加一》是遵义晚报社开办的另一个为百姓说话办事的栏目，已经坚持了12年。每天早9点，记者准时深入社区，了解社区的急事、难事、杂事，听百姓诉苦，解市民难题。12年的坚持，让这个栏目的影响力越来越大。迫于压力，不少遵义市的相关部门工作人员，每天上班的第一件事情就是看《百姓四加一》栏目，通过栏目中的百姓发声来改进工作。“遵义市是一个有红色情结，有互助爱人传统的城市。一方有难，八方支援。我们报道的每一个需要救助的人，一经报纸、微信、网站传播出来后，市民都反响强烈。”吕晓宏说。搭建募捐平台，进行新闻救助，是遵义晚报社多年来义不容辞的媒体使命。“公益是媒体天然的责任。”吕晓宏为晚报社所做的公益行为给出了定义。据他介绍，《百姓四加一》已成为名牌栏目，在获得市级、省级青年文明号后，2015年这个栏目被评选为全国青年文明号。这在地市级报纸中并不多见。

　　品牌活动双效皆收

　　在报业广告下滑非常严重的同时，非传统的活动是提升影响力且增加营收的重要方式。

　　2015年10月，遵义日报传媒集团与贵州聚银投资置业签约；2016年4月，遵义日报传媒集团与思达·遵义国际商贸城签约，均是传统媒体在新常态下的新探索。而后者，作为遵义市首家产媒深度联动的平台，以一组组生动、鲜活的报道，促进了遵义国际商贸城乃至南部新区的发展，双方也在合作中互惠互利。而遵义日报传媒集团的品牌活动——展会进商家，每个月都在稳步推进，比如6月与车展结合，分上下半月推不同车型广告宣传，采用分成模式，效果一次比一次好。

　　水木文化传播公司作为该集团的子公司，围绕大文化，每个月做一次讲座，从社会主义核心价值观到科技、文学、阅读方法等主题，均有涉及。因为每次现场讲堂容量有限，在纸质媒体上还会做一期专版，将小课堂变成大课堂，形成二次传播。而传播公司承办的各种主题展会、书画展、图片展等也为遵义这个既传统又现代的城市，增添了更多的文化气息。（杜一娜）

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