大数据环境下中国网络剧商业模式新特征

邓思思

2016年07月12日09:27  来源:视听
 

在打通多屏互动商业模式的进程中,各大视频网站显现出了不尽相同的发展战略。例如,乐视网推出了“平台+内容+终端+应用”的商业模式,在乐视云视频平台的大数据体系下,实现了PC、Phone、Pad、TV四屏合一的全屏幕覆盖,通过同一账号可以实现实时转换和互动。优酷网则在内容上打通了PC、平板、手机之间的底层通道,用户在不同屏上看到的优酷视频具有了统一性和延续性,屏幕间的转换也更加流畅。PPTV推出了可支持多屏互动功能的新版客户端,在PC、iPhone、Android Phone等平台上实现全方位一体化覆盖。此外,虚拟现实也逐渐成为视频行业的热门发展方向,随着视频厂商对视频观看体验的逐渐优化,智能视频成为了最新的探索方向之一。如暴风影音将硬件产品暴风魔镜用于提高视频观看体验等。

除了与硬件公司展开的跨界合作之外,各大视频网站也先后成立影业或电影公司。2013年,乐视网并购了花儿影视,以此来巩固其在专业电视剧方面的强势地位。电影方面,作为兄弟公司的乐视影业不仅为乐视网提供专业的电影资源,同时也为乐视拓展电影行业的人脉和资源贡献力量。2014年7月,乐视展开自制“二次颠覆”战略,与吴宗宪,田朴珺,时尚教母苏芒、韩国导演郭景泽③签约成立一线工作室,联手成立“颠覆者联盟”,共同打造自制节目。仅2014年,乐视网就以16部共499集总计10406分钟的网络剧生产规模,占据了全年度网络剧总时长的34%。

2014年,慈文传媒集团成了子公司“上海视骊影视制作”,专门用于发展新媒体影视作品。6月,慈文联手腾讯出品了网络剧《暗黑者》第一季。7月,爱奇艺宣布成立爱奇艺影业公司,开始尝试将互联网视频与电影行业进行融合。8月27日,华策影视集团联合爱奇艺正式对外宣布,共同出资成立华策爱奇艺影视公司。新公司成立后,华策投入其丰富的影视资源和制作经验,结合爱奇艺平台大数据分析能力,为爱奇艺规模化生产自制剧、综艺节目等高品质网络内容。次日,8月28日,优酷土豆集团宣布成立电影公司——合一影业,希望能够强化多屏文化娱乐生态系统的优势。2015年,作为第五届北京国际电影节的官方合作伙伴,合一影业在其企业日上隆重发布名为“多屏电影99”的全新电影产品计划,携手CCTV-6、航美影视、基美影业三大平台,全面覆盖PC、手机、Pad、电视、航空、高铁、公交、地铁和户外九大屏幕渠道,为大众提供随时随地的多屏电影体验。

2015年,包含小马奔腾、慈文传媒、梦幻星生园、欢瑞传媒、唐人影视等在内的多家老牌影视公司继续大举进攻网络剧产业。正是这些传统影视公司的参与,使得网络剧产业不仅更加符合年轻粉丝群的口味,在质量上更是向着“专业化、精品化”迈进。在视频行业加快产业整合,强强联合、跨界抱团成为网络视频行业的大趋势中,内容产业中优质IP的价值日益凸显,网络剧与网络文学、动漫、游戏、影业等行业之间的联系也越来越紧密,文化娱乐平台之间的界限不断被打通,优质IP内容成为多屏互动、跨界融合的粘合剂。

四、产业责任

随着互联网播出平台的不断发展,网络剧以其灵活多变、接地气的特点,逐渐成为影视产业中不可忽视的重要力量。特别是近一两年来,网络剧在产业规模、用户数量、播放渠道等方面都有显著发展。当下,国内的互联网氛围相对宽松,在利益的驱使下,网络剧娱乐化、商业化的特性非常明显,由此造成部分作品过度追求新鲜、露骨、刺激,不仅和主流文化、价值观以及管理政策相悖,也在社会上造成了一定的不良影响。作为同样是面向全社会的影视文化产品,网络剧应向优秀传统影视剧学习,不断提高制作水平以及审美格调,成为兼具思想性与艺术性的优秀产品。

注释:

①钱钰.“网剧”——网络与戏剧的联合[J].广东艺术,1999(1).

②本段中的具体数据来自《中国网络自制剧产业发展白皮书》。

③郭景泽,1966年出生于韩国釜山,导演、编剧、制作人,曾执导张东健成名作《朋友》。

(作者单位:国家新闻出版广电总局监管中心)

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(责编:霍昀飞(实习)、宋心蕊)

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