影视大数据市场情报(7月30日-8月5日舆情周报)

新传智库提供

2016年08月10日15:16  来源:人民网-传媒频道
 

7.30-8.05丨电影舆情报告

【舆情综述】“南派”土夫子收割票房 “爱宠”合家欢口碑获赞

7月30日-8月5日,共计7天档期内上映影片19部(包括前期已上映但仍在本周热映的影片),整体数量有所下降,其中国产片部14部,占比74%,进口片5部,占比26%。动作、剧情、喜剧、悬疑等排行前4的类型占比均有所下降,科幻片退出暑期档。只有奇幻和动画电影占比有所提高。

本周有7部新片上映,已经过去的7月间,内地院线共上映了45部影片,平均每周上映11.25部,本周新上映影片数量在急剧下降。而截止到8月6日的定档片单来看,8月将上映33部影片。暑期档票房低迷,使得部分影片出于票房考虑做出了档期的调整。

国产片方面,新片集中于8月5日上映,首日票房争夺激烈。《盗墓笔记》凭借强大的IP优势和前期宣传,以及井柏然、鹿晗两大人气小鲜肉的加盟,吸引了大波粉丝,加上8月4日当晚提前4小时上映,首日报收1.5亿,票房打了一个漂亮仗,位居当日票房榜首。影片首周获4亿票房,带动了前期低迷的暑期档票房大盘的回升;同为IP之作的《夏有乔木 雅望天堂》上映首日收获4281万票房,排名第二,吴亦凡、韩庚等明星的加盟和原著情结是带动影片票房的重要因素;当日上映的还有舒淇、冯绍峰、宋茜、等联袂主演的浪漫爱情喜剧电影《我最好朋友的婚礼》收获886万票房排名第四;以及中韩合作的惊悚电影《古曼》但受质量和题材限制,不敌上述影片仅收获42万票房当日排名第八。除此之外,8月2日和3日分别上映了国产动作喜剧《龙拳小子》以及抗战题材影片《狼兵吼》,但表现平平。

进口片方面,本周仅有《爱宠大机密》一部动画片上映,自8月2日上映以来连续两日位居票房榜首,后来受到《盗墓笔记》和《夏有乔木》的冲击,排片下降。虽然环球影业在“动物人格化”方面的功力稍逊于创造出《疯狂动物》《玩具总动员3》的迪士尼影业,但毛茸茸的宠物一直是合家欢影片的圈粉利器,因此在本周《爱宠》的口碑和票房表现都还是不错的。

本周大盘报收8.87亿元,比上周增加0.57亿,持续惨淡低迷的暑期档票房在《爱宠大机密》和《盗墓笔记》的带动下有所回升。从大盘走势图来看,7月30 日、31日两天可能受《封神传奇》影响而票房攀升,但该片遭遇全民吐槽,高票房昙花一现。8月2日《爱宠大机密》的上映带动大盘小幅回升,8月5日《盗墓笔记》和《夏有乔木 雅望天堂》等影片上映使票房大幅飙升,一天收获2.3亿票房,低迷的暑期档票房市场有所回暖。

上周,《绝地逃亡》凭4亿票房占据周总票房的48%,而本周的票房局势则由一家独大变为三足鼎立:《绝地逃亡》以1.8亿周票房,连续第三周占据周票房榜冠军;但是《盗墓笔记》首日报收1.8亿,票房实力不俗,排片占比也有优势,很有可能在下周取代《绝地逃亡》;《封神传奇》周票房1.7亿,与上周一样排行第三。前三甲票房实力强劲,但口碑也同样遭遇低谷。豆瓣平均评分仅4.6。《爱宠大机密》虽然在8月5日(周五)被新片超越,但仍有口碑支撑,本周拿下票房榜第四,票房佳绩仍能持续至下周。上周排行第二的《泰山归来: 险战丛林》则在本周跌至第五,新片《夏有乔木》紧随其后,而上周排行第9的《神秘世界历险记3》则在本周上升到第七名。《哆啦A梦》、《寒战2》与《大鱼海棠》以刚刚破千万的周票房排在后三名。

本周评分榜单平均分6.95,与上周持平,具体影片方面:新片《爱宠大机密》冲到第二名,国产影片《神秘世界历险记3》排名也有所提高。《摇滚藏獒》《忍者神龟2》等影片下映,评分榜略有微调。国产片与进口片各占50%,5部国产片的平均分7.1,略高于剩余进口片的平均分6.8。

【重点影片分析】丨爱宠大机密

1、背景信息

《爱宠大机密》是由照明娱乐与环球影业出品的喜剧动画,由亚罗·切尼、克里斯·雷纳德联合执导,艾丽·坎伯尔、凯文·哈特 、蕾克·贝尔等参与配音。电影讲述在纽约一幢热闹的公寓大楼里,每天主人上班之后到下班之前,宠物们“朝九晚五”形形色色的生活状态的故事。影片于2016年7月8日在美国上映,同年8月2日在中国上映。该片上映后,口碑和票房都取得了不错的成绩,首周末票房1.04亿美元,成为今年北美暑期档继《美国队长3》和《海底总动员2》之后,第三部首周末票房过亿的电影。 

2、舆情分析

主流媒体对影片的关注主要在票房战绩、影片人设、动物主角、幕后团队、精彩剧情等方面,另外,《爱宠大机密2》的拍摄和上映时间也在媒体的报道范围之内。主流媒体对影片的态度以正面评价为主,认为它画风可爱,制作精良,笑点密集,情节紧凑,萌值全程处于传说中的MAX状态,观众的娱乐细胞与感官;好莱坞动画能抓住每一种动物的习性,在细节上提高整部动画的质量,让这些动物拟人的同时又保持了超高的真实度。但也有媒体认为,反面人物的割裂,没有一个统一和足够强大的故事负面,是《爱宠》剧本的致命伤。这也直接导致了高潮的不给力,只有感官高峰而没能让情绪达到高点。 

自媒体对影片的评价则正负参半,但整体口碑好于暑期档上映的其它动画电影。“这是一部故事完整,情节虽单纯、完成度却比较高的欢乐电影,在暗无天日的暑期档里,这绝对是我们目前能有的最好选择。”这样的好评在自媒体平台上广泛传播。不少自媒体将其与《疯狂动物城》进行对比,认为《爱宠大机密》揭示的道理虽然没有《疯狂动物城》那样深刻,但它从动物本性的角度揭示了“人与动物”、“动物与动物”之间的微妙感情。《疯狂动物城》是将动物拟人化,但《爱宠大机密》的制作团队坚持给角色保持它应有的动物习性,没有过分拟人化,大量肢体语言和表情描画,让成片的默片风格强烈,显示出成熟的设定和出色的喜剧执行力。 

截至8月6日零点,《爱宠大机密》在豆瓣电影共有短评10041条,长评125条,评分7.7分,综合星级四星。其中,四星以上评价占68%,四星以下评价32%。网民对影片的评价同样呈现两极化:正面评价的网友大多表示被剧中的动物萌化了,认为“动物们可爱非常,穿梭纽约的效果非常美。几个角色的反差萌设定都很赞,一根主线,起承转合,团圆结局,笑点恰当。”但也有不少网友吐槽:认为影片故事主线有问题,没有主心骨,细节经不起推敲,若干推进逻辑不合理,太多角色立不起来,主题直白得像白开水。剧情全是套路,没有深度,过目即忘的中庸。和《疯狂动物城》、《头脑特工队》等动画片差距不小。 

3、舆情风险

观众对于《爱宠大机密》的创意方面意见颇深,许多观众认为,影片故事比较俗套,剧中麦克和杜老大那段短短的“闹矛盾”是好莱坞动画最大的套路。为了剧情发展或是突出角色性格,强行插入的搭档不和难免太生硬。另一方面,观众认为电影没有带来耳目一新的感觉,电影本身在立意上和《玩具总动员》其实就有着类似的套路,只不过前者是主人离开后的玩具复活,这些套路让观众认为电影过于低幼化,不适合成年人观看,缺少新鲜感和创意。 

作为一部标准的好莱坞动画,环球的制作在《爱宠大机密》中其实并非没有着情感的缔结,爱情、友情、亲情等意图打动人心的情感也在此中被一一罗列,可一面这些情感却仅是走马观花,作为拉长剧情的填充,诚然某些场面亦能给人以些许的感动,却始终无法形成一股真挚的情感洪流。另一面想象力的匮乏,使电影虽卖萌有余,但无论是在人物塑造上,还是剧情走向,都难给人一种印象上的深刻。 

《爱宠大机密》本身最大的看点就是它对宠物拟人萌化的塑造,可这些角色的塑造正犹如只能依靠高矮服饰来区分的小黄人,电影一味力图渲染以“萌”,却忽视了每个人物角色性格的不同。许多观众认为,《爱宠大机密》在主人公之外,并没有如同《疯狂动物城》中那种让人记忆犹新的树懒、狼、花豹这些真正契合动物形象的配角塑造,扁平的人物形象使诸多的人物只是给人以单一化的萌感,电影中种种对猫刻意的丑化更满是尴尬。

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(责编:刘雨霏(实习)、燕帅)

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