上图：第二十三届图博会的北京馆推出大量的主题出版图书。左下图：亲子阅读成为图博会现场的一道独特风景线。本报记者 李 哲摄

　　作为世界第二大书展，为期5天的第二十三届北京国际图书博览会于8月24日至28日在北京新国展举办，共吸引了2407家中外展商，以及30万人次的参展参观者。

　　在一年一度的图书贸易盛会上，总是可以捕捉到出版市场动向。在本届图博会期间，读者们重质量轻价格的图书消费习惯初现端倪，包括“一带一路”沿线国家在内的国际展商更加关注中国出版、童书席卷每个展馆的现象都向市场释放了新的信号。

　　图书消费在升级

　　“对不起，我们的书都是展品，无法销售。”在图博会举办期间，面对参观者购置精品图书的巨大热情，不少展台工作人员只好频频抱歉。而中信出版社等少数提供零售服务的展区则吸引了大量读者前往选书、购书。事实上，销售区普遍给出的八折、九折等优惠在价格上并没有太大优势。

　　作为国际性版权贸易成交平台，图博会同时也吸引了大量读者参观展会，他们的热情体现出了国内图书销售市场变化。

　　“随着国民消费水平提高，图书消费也表现出了一定的升级。”北京开卷信息技术有限公司副总经理杨雷说。8月24日，在图博会现场，北京开卷信息技术有限公司发布了《2016上半年中国图书零售市场报告》，开卷网上调查结果显示，2015年在网上书店购书花费超过1000元的读者比例为32.0%，比2013年上升了4.8个百分点。2016年1月至6月，开卷监控新书平均定价为67.33元，比2015年同期高出9.89元。

　　读者乐意花更多的钱来买书，这个现象促成了我国出版业健康成长。“2015年，我国新闻出版产业继续保持较快增长，全国共出版图书47.6万种，总印数86.6亿册（张），营业收入突破2.1万亿元。”国家新闻出版广电总局副局长孙寿山在图博会上说。而开卷的最新数据显示，2016年上半年,全国图书零售市场规模继续保持增长，同比增长率在10%以上。值得一提的是，网上书店渠道实现了50.91%的同比增长率。

　　图书消费升级背后是图书质量提升。在图博会西二馆，有一个特殊展区吸引了不少人注意，这就是国家出版基金成果展。在这里，读者可以阅读安徒生奖获得者曹文轩的作品《火印》，可以欣赏精美的《宋画全集》《元画全集》，可以看到一整套汉译世界学术名著丛书，还可以领略到蒙古文、藏文、哈萨克文、维吾尔文、朝鲜文等诸多版本的《习近平谈治国理政》的风采。

　　“国家出版基金既要支持引导推出更多文化精品，也要通过各种渠道让更多文化精品惠及大众，让人民群众共享文化发展成果。”国家出版基金规划管理办公室主任陈亚明说，2007年国家出版基金设立以来，国家财政遴选资助了2700多个优秀出版项目。例如，在国家出版基金的重点支持下，《论语》《文心雕龙》《红楼梦》等百部中国经典著作都被译成了英、法、俄、日、德、西等文字。

　　追根溯源，一个个销售数字体现了读者阅读热情。为了进一步拓展全民阅读功能，本届图博会围绕“永不完结的故事”，举办了BIBF文学沙龙系列活动。来自美国、瑞典、挪威、丹麦、秘鲁、克罗地亚、日本等十几个国家的30多位作家、翻译家和插画家亲临图博会现场，刘震云、余华、曹文轩、格非、张悦然等中国知名作家也纷纷与读者见面交流。这些文学大咖的到来，拉近了中外作家与普通读者之间的距离，有利于进一步激发全民阅读热情。

　　“一带一路”成热词

　　8月24日，中国出版集团的展位被围得水泄不通，美国作家威廉·恩道尔正在充满激情地介绍眼中的“一带一路”：“‘一带一路’旨在激发欧亚大陆的无限生机，将创造全球最大一体化市场。”就在同日，威廉·恩道尔、中版国际传媒公司和法国、埃及等地出版社就《“一带一路”：共创欧亚新世纪》的法语、阿拉伯语和印地语版权输出进行了签约。

　　国际化，无疑是本届图博会最显著的特点，来自英、法、美、韩、日、印度等86国的1379家海外出版机构前来参展，甚至超过了国内参展商数量。在这个国际化的书展现场，“一带一路”成为了热词：今年图博会共有35个“一带一路”沿线国家参展，比去年增加13个，已覆盖沿线国家的53%；本届图博会首次设立展商之旅，组织海外展商，尤其是“一带一路”沿线、中东欧等国新展商分别参观国内综合、学术、少儿出版企业，开展面对面交流；东盟出版市场与合作新前景研讨会等论坛聚焦“一带一路”，进一步增强了版权输出品种和输出区域的针对性。“作为‘一带一路’沿线国家，格鲁吉亚现在兴起了汉语热，我们设立了孔子学院，大学也开设了汉语系。”承担了《实用汉语课本》和《精选格汉汉格词典》翻译、编撰和出版工作的格鲁吉亚青年汉学家玛琳娜·吉布拉泽说。

　　更大亮点，则是本次图博会首次采取联合主宾国的方式，邀请了“一带一路”沿线的中东欧16国联合担任主宾国，集体亮相北京图博会。在主宾国展区，波兰Audioteka公司、波兰书会和中国出版集团共同发布了“《十字军骑士》中文版有声书”；捷克艺术家斯科纳50多年前所设计绘画的“美猴王”绘本被引入中国，孙悟空成为中捷友谊的“见证人”；在中国—中东欧国家互译出版成果展区内，琳琅满目地陈列着1000种中国与中东欧国家互译出版的图书；8月25日，中国—中东欧国家互译出版工程也在这里正式启动。

　　主宾国之一罗马尼亚对担任联合主宾国的效果表示惊喜，总统克劳斯·沃纳·约翰尼斯专门发来贺信，称“北京国际图书博览会是全世界最负盛名的图书展会之一，这次盛会能够巩固中国与罗马尼亚之间在文化、教育领域的合作，还有助于加强两国间的经贸和外交关系”。

　　图博会尚未结束，斯洛伐克等11个因担任联合主宾国而首次参加图博会的国家就纷纷表示，明年将继续参展。捷克和斯洛文尼亚两国还进一步提出，希望与北京国际图书博览会签订互为主宾国的协定，从而更加全面介绍本国文化、促进两国出版交流合作。

　　北京图博会作为中国出版业的国际品牌，其国际化影响力已然被高度认可。记者获悉，全球出版10强中有9家参展了此次图博会，全球50强中有30家参展。此外，今年新增海外展商74家，很多为品牌企业，如美国最大的连锁书店巴诺书店旗下的出版社斯特灵出版社，英国生活类图书知名企业卡托出版集团，韩国最大出版集团熊津等。

　　出版商紧盯中国小读者

　　徜徉在图博会的书籍海洋里，耳边却时不时地响起哇哇哭声，或是银铃般笑声，没错，图博会正迎来越来越多小读者。在出版商竞相“追捧”小读者的现实下，童书铺天盖地占了据图博会内大多数书架。甚至有媒体直言：“与其说本次展会是图书展，不如称之为童书展。”

　　此次图博会共设六大展馆，东一馆“童书教育馆”最为热闹。8月27日，恰逢周六，记者在该馆内看到不少小读者沉迷于阅读世界的画面，有的孩子兴致勃勃地听着家长朗读，有的孩子看到千万种精彩绘本兴奋异常，有的孩子捧着书一动不动甚至忘记了吃饭时间。作为唯一售票区的国际绘本展区前，购票的队伍则排起长龙，60元门票并未阻挡家长和孩子们的热情。

　　图博会承办方中国图书进出口（集团）总公司副总经理林丽颖介绍，在去年成功举办国际儿童教育馆基础上，今年图博会继续重点打造了童书教育馆，成为中国童书“走出去”的专业平台。该馆分为版权贸易区、国际插画展区、国际绘本展区、国际教育展区和童书嘉年华五部分。除继续参展的中国出版集团少儿展台、中国少年儿童新闻出版总社、小中信等出版社之外，DK、凤凰阿歇特、地中海香柏、Albin Michel等国外知名童书出版机构也都再次亮相。此外，东盟儿童联合展台也首次在此设立。

　　事实上，在“童书教育馆”之外，童书热潮席卷了本届图博会每个展馆。在法国展区，记者粗略数了数，近百家法国出版商带来的出版物之中，有半数都是绘本等童书品种。而各个国家展位情况都与法国展区大同小异，似乎全球出版商都盯上了中国小读者。

　　毋庸置疑，今年中国儿童文学作家曹文轩斩获国际安徒生奖这一事实，使得国际市场越来越多地关注中国童书，而中国原创童书也实现了巨大增长。此次图博会期间，由国家图书馆评选的“中国原创绘本100”在国际绘本展区甫一亮相就吸引了众多关注。（李 哲）

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