从去年年底高调宣布与郑渊洁全面合作开始，当当网就以下游渠道之姿，参与上游内容原创。近期在不同场合，当当副总裁、出版物事业部总经理陈立均也总是提起当当童书期待与少儿出版社合作扶持原创作家、作品的愿望。近日，当当在主题为“中国力量”的原创童书发展论坛上，发布了“中国原创征集令”，再次向少儿出版界强烈表明共探中国原创童书之路的决心。

市场呼唤原创精品童书

8月23日，当当首次公布了中国原创童书销售大数据，从中大家看到了原创童书的市场特征与机遇。

在这份大数据中，儿童文学、图画书、科普是当当童书三大支柱品类。中国儿童文学销售规模与外国儿童文学销售情况不分伯仲：其中，成长/校园小说更受小读者的青睐；幻想小说、幽默、侦探/冒险小说题材，中国原创作品在售品种数量占比不小，但读者仍然优选引进版童书；诗歌、传统文化、历史等题材作品，经当当多年的挖掘与引导，已经形成市场规模。值得一提的是，原创图画书虽然在售品种数量占比提升显著，但销售贡献不大，优秀单品销售强劲，可见有市场需求。科普书良性发展，但原创精品太少。

“儿童文学出版的短板，第一个问题是题材的不平衡；第二个问题是新书多，新作少，跟风现象严重。”论坛上，儿童文学作家、接力出版社总编辑白冰提出自己的观点，这与上述数据“不谋而合”。而读者更青睐引进版幻想小说的现象，早已引起儿童文学作家秦文君的关注，她认为中国需要格局大的幻想文学创作。为此她集合了6位作家共同创作“小熊包子”幻想小说，虽然过程很苦，但是市场销售的成功证明了中国作家是可以创作出幻想文学精品的。

自从去年上海国际童书展上，出版人海飞提出中国原创图画书的春天来了，业内也对原创图画书的发展寄予了厚望。而在中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦看来，从孩子的角度来说，引进版图画书里的风俗、生活习惯、文化等与我国不同，而小孩模仿能力又强，如果长期受外来文化影响，但又生活在国内，孩子能不憋屈吗？从出版社的角度看，现在引进图画书版税越来越高，有时出版社就像在给版权方打工，也很憋屈。所以，发展原创图画书势在必行。

其实，中国的家长一直很希望看到更多中国的原创童书。2016年4月，由艾索儿童发布的“2016中国亲子阅读调研报告”中显示，74%的受访家长呼吁市场中应该有更多的中国原创童书；超六成家长表示，中国原创童书的品质一直在进步。

中国原创童书销量逐年攀升，原创作品被市场所呼唤，被家庭所渴求，让创作者感叹中国原创童书的春天来了。正因如此，当当对原创童书市场信心十足，由此才有了发布“中国原创征集令”的举措。

不计成本全力推荐

“这个原创征集令，不仅针对作者，也针对出版社，只要是当当认为值得挖掘的作者、作品，会不计成本地全力推荐，也会给作者、出版社提供一定的资金支持。”陈立均在论坛上如此表态，那么，当当能提供哪些支持呢？

据陈立均介绍，技术方面，当当拥有一个秘密武器——精准的大数据分析。创立17年来，当当积累了丰富的大数据，包括图书价格、畅销因素、地域差别、用户购买习惯、年龄层次、个性偏好、阅读感受等。通过大数据分析，深挖用户的个性化需求，当当可以更好地帮助原创作者和出版社寻找市场空白，提供科学选题建议，出版更符合读者需求的作品，提高作品的市场成功率，降低创作成本。比如，《皮皮鲁送你100条命》之所以成功，是因为其内容中包含地铁安全、交通安全、出行安全等出行实用科普小知识，特别适合在生活情境中，让孩子体会科普知识，当当向皮皮鲁总动员文化科技有限公司提议，推出口袋版系列，方便孩子出行携带，果然一经上市便颇受小读者青睐。

推广方面，当当将利用自身的渠道优势，为优秀的中国原创作品提供全链条的推广服务。从上架前预热、新品上架服务，到持续营销，配合多样化的营销手段，拓展微博微信自媒体、合作伙伴渠道推广等形式，进行多角度的推广，后续包括预测销售和库存，按需印刷等，给予最大的支持。

互动方面，当当发挥互联网特色，打通平台上下游，建立阅读社区，让作家与读者更为便利地面对面交流，深入发掘读者的需求，创造更贴近读者的内容。郑渊洁作为首批当当读书社区的特约作家，在当当上开设专栏——“童话大王专栏”。（记者 刘蓓蓓）

分享让更多人看到