热热闹闹的暑期档日前落下帷幕，在各大卫视上档的多台综艺节目及多部电视剧中，哪一些真正受到了观众的欢迎？既有市场又有口碑？北京美兰德视频网络传播监测与研究数据库对暑期档（6月20日—9月4日）的各项数据进行了分析，试图总结出“爆款”背后的规律及经验。

　　热播综艺制作很“走心”

　　纵观暑期档综艺节目布局可知，众多充满青春活力的综艺节目得到追捧，成为今年暑期档综艺的“领头羊”，《我去上学啦2》《夏日甜心》等表现不俗，收视、点击量获得双丰收。

　　究其原因，在于这些节目受众定位十分清晰，与暑期档学生群体相符，满足了受众的需求。浙江卫视播出的《我去上学啦2》作为明星校园体验式励志型真人秀，日前更新10期节目播放量已超10亿，均期播放量超1亿，创造了自制综艺播放量的新奇迹，彻底打开了校园体验式青春综艺的市场。该节目的核心是展现青春期学生的生活日常与成长，将每一位缅怀青春、或正值青春的观众融入到校园生活中，受到学生和家长双重欢迎，对于“90后”或“95后”，通过观看节目既能收获欢笑，也能学会成长。对于家长来说，可以通过节目了解孩子成长中的烦恼，有效地为孩子进行正确引导。

　　热播综艺节目后期剪辑制作超级走心，为节目增色不少。卡通、字幕、表情包等元素的添加增强节目表现力和代入感，更加贴切地表现了嘉宾的处境和真实想法，而且使得画面更加饱满，搞笑幽默的氛围更加浓厚，娱乐性倍增，节目更加引人入胜。

　　 一线最热节目：《中国新歌声》《跨界歌王》《挑战者联盟》《我们来了》

　　 网友推崇：《我去上学啦》《我们的法则》

　　 网友关注：《咱们穿越吧》

　　 准一线节目：《快乐大本营》《极速前进》《盖世英雄》

　　 自带话题节目：《夏日甜心》《加油美少女》《我们战斗吧》《星球者联盟》《说出我世界》

　　 瞩目节目：《天天向上》《花样男团》

　　 有待挖掘：《熟悉的味道》

　　IP改编剧仍是热门

　　由IP改编的电视剧，因原著拥有庞大的粉丝基础，电视剧往往尚未开播就已经积累大量人气。《老九门》《幻城》《微微一笑很倾城》等剧在剧情或服饰上忠于原著获得原著粉较高认可，奠定了高收视、好口碑的基础。

　　部分电视剧改编之后剧情与原著差异较大，《怒江之战》将小说主人公改为女性，遭到原著粉吐槽；《诛仙青云志》剧情与原著有所出入且演员气质与小说人物不符，被粉丝争议。

　　在本年度暑期档中，热播剧呈现出重颜值及重剧情的明显趋势。面对电视方一味希望通过偶像鲜肉+大制作这类简单粗暴的圈粉套路，不断成长的用户并不完全买账。他们对一部剧的综合素质有更高的要求。因此对于《余罪》《小别离》等可以引发深思和触点情怀的网剧或电视剧纷纷用脚投票给予好评，而对于重颜值而轻剧情及人物建设的偶像剧，也不吝惜地给出犀利吐槽。

　　 实力重播神剧：《好先生》

　　 瞩目热剧：《诛仙青云志》《小别离》

　　 有待挖掘：《九州天空城》

　　 流量收割神剧：《老九门》《幻城》

　　 潜力神剧：《解密》《微微一笑很倾城》

　　 网剧黑马：《余罪》

　　 实力重播好剧：《亲爱的翻译官》

　　（符承峰 作者单位：北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司）

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