艺恩网日前发布《2016中国视频付费市场研究报告》，数据显示，2016年，中国视频会员市场继续呈现爆发式增长趋势。截至2016年12月，中国视频有效付费用户规模已突破7500万，增速为241%，是美国市场的9倍，成为北美、欧洲之后全球第三大视频付费市场，预计2017年中国视频付费用户将超过1亿。

　　2016年各平台除购买大量版权外，同时均增强了自制内容的投入力度。《报告》显示，2016年中国视频付费剧达239部，较去年增长564%，其中网络剧占近5成。

　　网络剧特别是头部自制剧马太效应显著，2016年TOP10自制剧播放量占整体网络剧总播放量的53%，流量继续向头部精品剧集中，其中爱奇艺《老九门》流量过百亿，成年度自制剧流量之王；第二名乐视视频的《太子妃升职记》剑走偏锋，成为年初自制剧黑马。精品自制剧的播出，对会员形成持续有效的拉新，在2016年底，爱奇艺和腾讯视频会员规模已分别突破3000万和2000万，爱奇艺占市场用户规模40%左右，是中国最大的视频付费平台。

　　电影方面，网络大电影的爆发和准院线模式的探索成为付费领域又一亮点。《报告》显示，2016年网络大电影产量超2500部，较去年增长260%，作品的资金投入及质量也有所提升。

　　其中爱奇艺上线1780部，覆盖率达71%，搜狐视频、优酷土豆分列第二、三位，覆盖率均超40%。

　　艺恩认为，伴随激烈的竞争，2016年是网大市场量变到质变的分水岭，随着分账模式的成熟、作品盈利能力的增强及付费用户分级开发的深入，网大市场竞争将进一步加剧，将会呈现优胜劣汰之势。（记者 祖薇）

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