纵观当今时代，科学迅猛发展，新技术层出不穷，自媒体在信息传播中的作用越来越大，公众能够通过手中的自媒体，不受时空限制参与到信息传播中，众声喧哗已经成为时下社会舆论的常态。因此，新闻舆论引导比以往任何时候都更需要加强和改进。

用好自媒体传播平台

信息传播方式发生了革命性转变，自媒体很容易形成强大的舆论场，社会舆论格局也呈现出新特点，公众的话语权在社会舆论格局中有了很大提升。但同时，舆论引导比以往任何时候都更加复杂。作为一种民意民情表达的渠道，自媒体正在逐步显示出在信息传播、舆论监督方面不可替代的作用，并成为引领社会舆论的重要力量，每当出现重大突发群体事件时，自媒体的优势显现得更为明显。因此，要在深刻变化的媒体格局中守好党的新闻舆论阵地，不断巩固和壮大主流思想舆论，必须充分用好自媒体这个舆论阵地。

对于自媒体传播信息的优势，我们有着切身体会，传统媒体是从点到面、单一的传播方式，而自媒体截然不同，有着自主交叉互播、实时互动的特点，从单向传播向多向互播转变，这是自媒体时代的显著特征。如何引导好自媒体，发挥好自媒体传播正能量的功能，是广大主流媒体面对的重要任务。

需从“四步走”下功夫

第一步是积极主动介入。在当今信息传播模式中，人人都集信息制造者、接受者、传播者三种身份于一身，网络传播虚假信息轻而易举，消除这些则更需费时费力。因而，在利用自媒体传播正能量的过程中，广大主流媒体应当积极主动介入，自觉运用主流价值观、主流意识形态进行宣传。

第二步是丰富内容。网民信息需求是不同层次多元化的，需要不断丰富、改进自媒体的传播内容，尤其是与百姓生活密切相关的卫生健康、基础设施、生活购物等民生方面的内容。因此，在利用自媒体传播正能量的过程中，主流媒体应当增强传播内容的丰富性，积极主动提供、传播大众所关心、需要的信息，使虚假信息传播没有空间。要注重政府信息及时公开发布，不给虚假信息传播的机会，还要加强自媒体正面信息的覆盖范围，遏止蛊惑人心的欺骗宣传。

第三步是增强时效性。信息传播讲究的是时效性，时效性是衡量媒体公信力的重要标志之一。纵观近年来发生的多起网络围观事件可以发现，一些虚假的信息传播速度很快、影响范围大。相比之下，一些主流媒体报道相对滞后，权威信息发布不及时，丧失主动权，常常陷入被动局面。信息传播一旦滞后，不仅降低了影响力，还会耗费较大代价去澄清相关事实，直接影响了主流媒体宣传功能的发挥，还损害了人们对主流媒体的信任。因此，在利用自媒体传播正能量的过程中，广大主流媒体应进一步增强传播时效性，积极主动、及时有效地利用好自媒体引导社会舆论、疏导民情、化解矛盾，帮助群众分辨是非曲直。

第四步是加深管理深度。网络信息传播如今变得更加快捷，一些负能量信息传播也变得隐蔽，更具欺骗性，这对确保传播正能量带来巨大挑战。比如，一些网站的信息链接“明修栈道，暗度陈仓”，这些链接点开后，不仅有黄赌毒等方面的内容，还有散布分裂国家、破坏统一的反动言论。根治这些隐蔽的暗链接，在利用自媒体传播正能量的过程中，行业管理部门和广大主流媒体应当进一步增强管理的广度和深度，增强管控意识，改变管控理念，改进管理技术和手段，发动群众、依靠群众，掘底暗链接，发挥好自媒体传播社会正能量的功能。

稳固传统媒体阵地

新闻舆论工作是一项“苟日新，日日新，又日新”的事业，在舆论环境、媒体格局、传播方式深刻变化的大势下，传统媒体要赢得主动权、话语权，赢得受众，必须坚持不断创新，这不仅是技术要求，也是政治要求；不仅是业务素养，也是政治素养。

一方面，传统媒体要充分发挥自己固有优势。在长期的发展过程中，传统媒体在采写、发布新闻，尤其是舆论引导方面有着得天独厚的优势。一是经过记者大量调查，所发布的信息更为确切；二是传统媒体长期打造的社会影响力不容忽视，更有权威性；三是有一支能打硬仗、善于实践的新闻工作者队伍。另一方面，传统媒体也有弊病和不足，如时效性需要加强，策划不够超前，做深做透不够，舆论引导滞后等，这些都需要加以改进。

因此，传统媒体要坚持与时俱进、不断创新，在传媒新格局下加强和发挥自己的长处，守好自己的舆论阵地。

强化受众意识，增强针对性。今天的受众日益分众化、差异化，受众的阅读习惯和接受心理也发生了深刻变化。以受众为中心，采写具有好的思想、观点、内容的新闻作品，同时要通过喜闻乐见的形式、多样的手段来表达，这样才能有效吸引受众、黏住受众，成为受众的必需。 

强化效果意识，把握好时度效。以效果来检验新闻舆论工作水平，以效果来评价舆论引导能力，以效果意识倒逼新闻舆论工作的改进创新。报道发与不发、怎么发和发多少，都是态度，问题讲多讲少效果迥然不同，必须掌握好传播的力度与分寸，准确地认识“时”，精准地把握“度”，不懈地追求“效”。

自媒体时代虽然谁都可以充当信息的传播者，但受众迫切需要权威性、可靠性的传播者。传统媒体应该利用自身优势，注重打造媒体的权威性和公信力，实现新闻的深度开发，寓思想性和指导性于新闻性之中。

（作者单位为宁波日报报业集团）

来源：中国新闻出版广电报

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