诗词大会热播成图书销售催化剂

李明远

2017年02月20日15:39  来源:中国新闻出版广电报
 
原标题:诗词大会热播成图书销售催化剂

  编者按 丁酉新春,旨在“赏中华诗词、寻文化基因、品生活之美”的《中国诗词大会》第二季风靡全国,“圈粉”无数。与此同时,图书市场上的诗词图书销售也随着电视节目的播出被带火了,成为丁酉年开年以来销售攀升速度最快的门类。那么,出版业如何将这股“诗词热”延续下去?如何出版更多更好的诗词类双效图书?如何将中华优秀传统文化发扬光大……本周刊派出记者就此在业界进行了采访。

  《中国诗词大会》第二季节目播出掀起的热潮,像是在平静湖水中投下一个石子,让古典诗词图书成为春节后市场上的一大亮点。

  2月15日,京东图书文娱业务部总经理杨海峰在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示,《中国诗词大会》第二季播出后,京东第一时间制作并上线了相关专题页面,截至2月10日,诗词图书销量与去年同期相比上涨了近70%。记者在采访多家实体书店时也了解到,诗词图书销量“涨”声一片,部分图书甚至出现断货现象。

  作为我国传统文化的精华,古典诗词的阅读长期被国人所重视,诗词图书一直是长销品种。当《中国诗词大会》成为现象级节目时,诗词图书市场有哪些“爆款”出现?面对新时代读者阅读需求的变化,出版社又怎样求新出彩?

  大背景: 诗词大会余热不退

  在《中国诗词大会》刷爆微信朋友圈时,实体书店通过设立专架展销图书、筹办活动,向诗词大会点起来的火加了一把柴。

  “受诗词大会带动,《唐诗三百首》《宋词三百首》两种书在我们这里卖断货了。为进一步满足读者需求,我们还邀请大学教授到书店举办诗词沙龙。”内蒙古图书大厦策划部主任英春介绍说,读者对于古典诗词的追捧还体现在书店每天下午4点-5点举办的“朗读者计划”活动。这一活动鼓励读者上台朗读喜爱的书,进而获得购书优惠。

  新华书店安徽图书城店的诗词图书相比去年同期增长了35%。该店社科文艺部经理刘燕向记者表示,读者不仅追捧诗词图书,他们对于传统文化、国学的关注度也有所提高。安徽图书城正在联合出版社、学校策划面向当地中小学的诗词比赛。

  采访中,一本正在预售的“应景之作”被书店工作人员反复提及,那就是中华书局在《中国诗词大会》节目文字脚本基础上整理润色而成的《中国诗词大会》同名图书。2月14日,该书责任编辑陈虎告诉记者,首印的3万套图书已经陆续发往全国各地,中华书局还将向书店寄送宣传光盘,配合图书销售。

  记者在采访中了解到,不仅读者对这套书翘首以盼,书店经营者也对其充满信心。多位受访者分析,这套书到货后,可以将诗词图书热延续得更久一些。

  经典类:多些争鸣少些类似

  在近期的诗词图书热中,最受读者欢迎的是《唐诗三百首》《宋词三百首》《人间词话》等经典图书。在京东图书频道,《国民阅读经典:唐诗三百首》《国民阅读经典:宋词三百首》《唐诗鉴赏辞典》等5种图书,在节目播出后的日销量比播出前增幅都超过了300%。

  值得注意的是,市场上的《唐诗三百首》《人间词话》等经典图书版本众多,水准参差不齐。对此,中南大学文学院教授杨雨表示,经典诗词图书的确存在内容同质化现象。杨雨建议,出版社在对经典选题进行创新策划时,应邀请在相关研究领域有独到见解、积累较深的学者撰写稿件,这样的学者在国内并不少。在策划中,编辑与作者结合大众需求与接受水准,采取深入浅出的形式打磨图书。

  “不同学者对于同一经典会有观点不同的解读,出版社要支持和鼓励这种百家争鸣,帮助读者从不同侧面了解经典作品。只有这样,才能改变大众对于教材化的单一观点被动接受的局面,让读者在争鸣中获得理解上的提升。”杨雨说。

  作为有60余年历史的专业古籍社,上海古籍出版社出版了不同层次的诗词图书。而面对当代大众读者的阅读需求,上海古籍社也在探讨如何与年轻人的阅读习惯接轨,做一些新尝试。2016年11月出版的《唐诗三百首新注》(典藏本)就是在畅销30年的旧版基础上重新装帧推出的版本。

  除原版中古典文学家金性尧的注释、评析和作者介绍外,典藏本加入了其女金文男积10年之功所收前人对于唐诗的评语,这提升了此书的阅读价值。“集评工作需要查阅大量典籍,并作出取舍,金文男投入了大量精力,断断续续做了10年。”上海古籍社编辑钮君怡介绍说,典藏本首印4300册,常规销售期在半年之内,在《中国诗词大会》的助推下,目前该书已加印。

  选本类:当代编选可读可听

  当代人编选的诗词选本也是出版社的必争之地。记者查看多家图书电商网站的榜单发现,《给孩子的古诗词(讲诵版)》《给孩子们说古诗》《凯叔选给孩子的99首词》等可读又可听的图书,颇受读者欢迎。这3部图书的作者,分别为诗词研究大家、教育工作者和主持人,他们在用声音传达诗词意境方面各有优势。

  古典诗词研究大家一直为众多出版社所追捧,中国古典文学研究专家叶嘉莹在多家出版社均有作品推出,中信出版集团的《给孩子的古诗词·讲诵版》无疑是其中较为特别的一本。该书责任编辑黄纯一告诉记者,叶嘉莹花费近一年时间,为孩子选编218首经典古诗词,书中附有二维码,扫描即可聆听叶嘉莹吟诵及讲解的全书所有古诗词。“叶嘉莹亲自吟诵并讲解古诗词的音频尤为珍贵,读者能够从中感受中国古典诗词独有的美感,掌握古典诗词的情意。”黄纯一说。

  江苏凤凰电子音像出版社、北京紫云文心图书有限公司共同策划的《给孩子们说古诗》同样能读又能听。该书策划编辑吕征告诉记者,在前期调研时他发现,面向孩子的古诗词图书市场需求量很大,尽管市面上有很多图书,但在导读方面大家做得不够。“本书作者若虹妈妈此前是江苏省特级语文教师,她在辞职后通过微信公众号给孩子读古诗,对孩子心理有着深刻的把握。我们认为,她讲的内容特别好,声音也很有表现力,因此跟她约稿。”吕征表示,为了让阅读这套书的孩子们看得懂也听得懂这套书,全书经过了10多个校次,光是内容打磨就有半年多时间。

  评说类:挖掘故事尽显古韵

  《蒋勋说唐诗》《蒋勋说宋词》等评说类图书也是市场上不容忽视的一道风景。这类图书的共性是,除引导读者从诗词中读出文字美或音韵美外,还讲述了诗人词人的故事、发掘古今共通的情感。

  中国人民大学出版社的《花千树:宋词是一朵情花》第一版出版于2010年,在当时是一本引领潮流之作,市场反响很好。该书责任编辑刘静告诉记者,人大社2016年更名、出版的增订本,与初版相比进行了大幅修订。“这本书刚出版时,市场上正流行偏重于渲染情感、带有文艺风格的评说本。那一批书读起来文字很美,但有一些从内容上看言之无物。”刘静介绍说,在修订这部作品时,编辑与作者在选词和解读方面紧密结合书中人物和故事,让全书更具可读性。“在策划这类图书时,一定要联系诗人词人所处社会背景,告诉读者每首诗词背后有怎样的故事和情感。”刘静说。

  商务印书馆2016年出版的《问世间情是何物》是学者笔下的评说类图书,该书作者杨雨曾在《百家讲坛》中主讲“纳兰心事有谁知”“端午时节话屈原”等系列节目。该书责任编辑卢娟告诉记者,选择与电视明星学者杨雨合作,是因为她既在诗歌方面有一定学术积淀,又在节目中对观众晓之以理、动之以情,能够给人以现代启示。“这部书定位于普通读者。在策划之初,我和作者交流,本书语言介于书面语和口头语之间,让人觉得朗朗上口、通俗易懂,但又言之有物。从成书看,这是部典型的文史哲不分家的图书。”卢娟表示,在策划面向大众的评说类诗词图书时,既要保留诗词的韵律美、情感美和意境美,也要让读者从浅显的语言中获取知识、审美感受和哲思。

(责编:赵光霞、宋心蕊)

推荐阅读

传媒视线:一封信一首诗为何打动心灵
  人文类综艺突然开启了“刷屏模式”,播出以来好评如潮,获得社会各界的普遍赞誉,被誉为电视界的一股清流,也成为电视综艺中的一匹“黑马”。
【详细】传媒视线:一封信一首诗为何打动心灵   人文类综艺突然开启了“刷屏模式”,播出以来好评如潮,获得社会各界的普遍赞誉,被誉为电视界的一股清流,也成为电视综艺中的一匹“黑马”。 【详细】

年终策划:2016传媒新规知多少
   2016年,我国发布、出台和通过了不少有关传媒的法规、通知及规定,人民网传媒频道一一为您进行梳理,看看大银幕、小荧屏、广播、互联网及移动端等会有哪些新变化。
【详细】年终策划:2016传媒新规知多少    2016年,我国发布、出台和通过了不少有关传媒的法规、通知及规定,人民网传媒频道一一为您进行梳理,看看大银幕、小荧屏、广播、互联网及移动端等会有哪些新变化。 【详细】