抄写书悄然走红网络 能否"抄写"涂色书市场奇迹

2017年03月13日13:07  来源:中国新闻出版广电报
 
原标题:抄写书:能否“抄写”涂色书市场奇迹

中信出版集团出版的《今天也要抄写幸福》2月14日起预售,3月初正式上市,首批2万册已经脱销,目前第二批2万册正在加印。

抄写书。资料图片

最近一段时间,一本主打减压的抄写书悄然火热于网络。它是传世情诗典藏本,也是钢笔书法字帖。读这本书时,读者可以拿起附赠的钢笔抄写其中的经典名句。3月10日,《中国新闻出版广电报》记者从中信出版集团获悉,该社出版的抄写书《今天也要抄写幸福》2月14日起预售,3月初正式上市,首批2万册已经脱销,目前第二批2万册正在加印。

与很多大量做线下宣传的图书不同,这本抄写书首批主要做线上社群营销。这种市场定位与营销模式,让人联想起2015年火爆图书市场的涂色书。那么,这种主打减压、包装时尚的抄写书能否像涂色书一样受市场欢迎呢?

升级版字帖:

动之以情,晓之以“礼”

在《今天也要抄写幸福》上市之前,国内读者并不熟悉抄写书这一概念,而是对于市场上抄写古诗词、四书五经等传统文化内容的字帖更为熟知。3月12日,记者以“字帖”作为关键词在京东图书频道检索,能搜索到13.1万种产品;以“抄写书”进行检索,则只有200多件产品。其中《今天也要抄写幸福》是“散文/随笔/书信”分类中唯一的一种。

中信出版集团副总编辑李静媛向记者介绍说,之所以策划抄写书,是因为出版社关注到中国台湾地区、韩国都形成了抄写书畅销的潮流。通过抄写,可以改进个人字体,抄写经典名句名篇,也可以陶冶个人情操。“我们看到这种类型图书的市场潜力,认为应该开拓思路,做出更时尚、独特的抄写书。”李静媛说。

图书市场上品种数以万计的字帖均定位于练习书法。《今天也要抄写幸福》则将静心抄写定位于一种为读者减压的新方式。在内容选择上,书中收录了35首国内外经典爱情诗篇,其中还包括影视、绘画、音乐领域艺术家的亲笔书信,以中英文对照展示,鼓励读者动笔写下对爱情的所思所想。李静媛告诉记者,随着《见字如面》《朗读者》等节目热播,怀旧又时尚的抄写书在预售期就获得了不少读者关注。

社群营销:

让网络“大号”推波助澜

虽然书中收录了泰戈尔、拜伦、叶芝、普希金等作家的名篇,《今天也要抄写幸福》仍旧不像名家名著那样“自带流量”。在推广该书时,中信出版集团选在预售期主要采用网络社群营销的推广方式。

“这样的模式我们也是第一次尝试,因为我们希望推广静心抄写这种行为习惯,希望在培养读者过程中,引领一股热潮。”李静媛说。

在该书营销编辑罗文悦发来的宣传统计中,记者看到,这本书的营销的确不走寻常路,主要通过微信、微博、电商渠道的社群把理念传播出去。从现有统计中,就能看到出版社与微信、微博“大号”合作推书,从2月14日起,发了30多条内容。

罗文悦举例说,在2月22日,微信公众号“看书有道”发出的原创文章中向读者推荐了这本书,并随文章附有购买链接。据统计,抄写书在3小时内就销售了1000余册。记者截至发稿前查看文章链接,这篇文章阅读量已经超过8万次。

《今天也要抄写幸福》的销售逐渐掀起热潮。罗文悦表示,在第二批图书加印时,出版社正在策划其他“玩法”,相信结合3月14日白色情人节等时间节点,抄写书将继续畅销。

避免同质化:

用独特性留住读者

抄写书在网络的热销也引起实体书店关注。记者了解到,一些没有订到货的实体书店正在积极联系出版社,进行第二批图书的订货。那么,图书发行人如何看待主打减压的抄写书呢?

武汉物外书店总经理陈富珍表示,相比减压,她更愿意将抄写书的卖点概括为:读者能够抽离繁忙的工作生活,动手参与创作,与图书产生最直接的互动。

“近几年,随着传统文化的复兴,练习毛笔字、硬笔字的图书也热起来,主打个人体验的抄写书会有一定市场。”陈富珍说。

在云南昆明书城经理刘学林看来,提及减压书,他首先会想到的是一些作家撰写的心灵励志图书,读者在这方面的阅读需求是有的。但从涂色书的销售情况看,这类书往往存在出版门槛低、内容同质化严重的问题,所以希望出版社在出版、推广抄写书时,能够避免类似现象,做出每个品种的独特性来。(李明远)

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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