情怀牌:系列电影的双刃剑

张君成

2017年03月15日13:28  来源:中国新闻出版广电报
 
原标题:情怀牌:系列电影的双刃剑

3月院线,《生化危机6》《刺客信条》《金刚狼3》3部引进动作大片的强势表现,着实吸引眼球。这3部影片之中,口碑最好的为《金刚狼3》,而《生化危机6》口碑最差。然而凭借着在中国十几年的人气积累,以及最后一部终结的情怀牌,《生化危机6》的票房表现着实抢眼,这也和它在北美票房的惨败形成鲜明的对比。《金刚狼3》口碑佳,也有情怀牌加持,但人气积累度上不如《生化危机6》,票房方面也稍显逊色。《刺客信条》则介于两者之间,较差的影片质量与较弱的群众基础,使得其表现不如预期。

《生化危机6》口碑不高的一个原因在于剧情的薄弱和剪辑的凌乱。虽然在故事承接上,其呼应了上一部电影,然而在后续展开上它则令人失望,比如无法自圆的逻辑漏洞、脸谱化的人物描写以及令人厌倦的主角光环。但这些缺点和这部片子的剪辑比起来不值一提,快速剪辑这把双刃剑在《生化危机6》里无疑成为折磨观众视觉的利器,更为可怕的是,在高速运转的镜头中导演并没有提供一个明亮的观影环境,这使得观影效果又进一步打了折扣。

《刺客信条》虽然在剧情上没有太大的问题,但是崭新的世界观以及不接地气的台词让观众始终在“不知所措”中徜徉。这部电影由游戏改编而来,而据玩过游戏的观众反映,其对游戏剧情的还原度还是很高的。不过游戏里很好解释了各个势力敌对的来龙去脉,以及争夺伊甸园果实的真正目的;而这些线索在电影里面的呈现并不明显,我们唯一看到的就是各个主角说着不着边际的台词,让本来就沉闷的剧情更加无聊。

在经历这两部动作片的无情“洗礼”后,很高兴还能看到《金刚狼3》这样的诚意之作。虽然这是《金刚狼》系列的最后一部,但它在保证剧情承接的条件下,也让第一次接触这个系列的观众没有距离感。更为重要的是,这部电影营造出了一种英雄迟暮的苍凉感,之前无所不能的金刚狼变得迟缓,在蹒跚的步伐里奏响了一曲夕阳英雄的挽歌。它既是动作片,又超出了一般动作片的范畴,给人更多遐想的空间。正如一位观众在观影后的留言:“这部电影最让人感到害怕也最让人感同身受的就是:时间对待任何人都是公平的,你永远逃离不了衰老与死亡。”值得注意的是,可能由于原来漫画中罗根的结局过于悲惨,电影又重新对其进行了处理。这不仅衔接了剧情,也没有惹怒狂热的粉丝。

好莱坞标准生产线下的动作电影在动作设计方面实在是没有太多地方可以指摘,这3部电影的动作部分都是很好的爆米花电影下饭“佐料”。同时,3部电影在发行方面无一例外都打了情怀牌,这种情怀很容易影响一部电影的评价,因为它直接影响观影者的情绪和体验,其中最为明显的当属《生化危机6》和《金刚狼3》。

在《金刚狼3》上映之前,《生化危机6》就以“15年生化情”提前试水,上映9天逾9亿元的票房成绩,足以证明情怀营销拥有强大的号召力。而《金刚狼》则是以罗根最后的谢幕为卖点,对于真爱粉来说,杰克曼饰演金刚狼的角色已经17年了,金刚狼对于不少看着《X战警》长大的人来说,已然成为一个老朋友。对于他们而言,《金刚狼3》是一次加冕,也是一次光荣退役。

令片方欣喜的是,观众对这类“情怀之作”几乎毫无抵抗力。之前盗版观影所积累下的情感,混杂了愧疚与激动,最终在影院中得以爆发。情怀的背后还是生意,看似是情怀营销的胜利,其实反映的还是整个好莱坞电影体系的成功。然而,并不是所有人都为这种情怀埋单,所以不是所有人都有这种共鸣,这也是粉丝电影的双刃剑,情感积累方能获得忠诚的观众。国内电影人应该从中学到两点:一是面对一个好IP,国内电影人也要学会精心爱护、培育,逐渐吸引更多观众成为它的拥趸。二是掌握好粉丝电影的尺度,既要让粉丝满意,又要让“路人”们接受。

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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