阿里巴巴昨天宣布，对中国最大演出票务平台大麦网完成全资收购，收购金额并未透露。早在2014年7月，阿里巴巴便以D轮投资者的身份进入大麦，持有大麦网32.44%的股份。收购完成后，大麦网将正式加入阿里大文娱战略板块，通过线下内容落地与渠道触达服务。

阿里早已是大麦网股东

根据官网介绍，大麦网成立于2004年，以演唱会票务起家，是中国最大的覆盖现场演出、体育赛事等领域的演出票务平台，也是该领域最大的系统服务提供商。大麦网拥有一支超过300人的研发团队，先后研发了无线终端、电子票、身份证购票、人脸识别等创新型票务技术，拥有多项专利。大麦网创始人为曹杰、冯宇鸿夫妇，此前，曹杰担任大麦网CEO。在曹杰夫妇发送的员工信中写道：“作出这个决定并不艰难。如果说，继续单打独斗是一个选项，那么和更大平台结合，以更高的起点发挥出优势应该是一个更好的选项。”

早在2014年7月，阿里巴巴便以D轮投资者的身份进入大麦，持有大麦网32.44%的股份。去年5月，阿里与大麦网深度合作，阿里旗下“阿里电影”正式更名为“淘票票”，并出售演唱会、体育赛事、电影等门票。“早在2014年7月，在我们大文娱战略还在雏形期，我们就成为大麦网的重要股东。这是一场持续三年的认认真真的恋爱，也是一场实实在在的水到渠成的婚礼。” 阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福表示。

大麦网将与阿里音乐打通

此次阿里收购大麦网后，大麦网将加入阿里“大文娱”板块。据悉，作为大文娱板块重要组成部分的阿里音乐，未来将同大麦网实现业务打通。一方面，在线演出票务结合音乐应用，实现用户数据打通；另一方面，以粉丝为核心，联动艺人、票务资源，形成以粉丝、艺人、平台三方联动的“线上+线下”的音乐营销模式。而刚刚在3月3日被任命为阿里音乐CEO的张宇，也将出任大麦网CEO。曹杰担任特别顾问。

俞永福表示，“随着大麦网的加入，将进一步完善线下基础服务环节的搭建，拥有更丰富的用户触及渠道，使我们得以将优质的内容、‘一站式’的服务和独一无二的创新文化娱乐体验带给更广泛的消费者。”

同时，阿里还表示非常看好VR演唱会这一内容。阿里认为，VR（虚拟现实）技术将成为未来颠覆线下演出行业的关键。作为“第二现场”的VR演唱会，其市场前景不可估量，无限想象。“我们认为，VR技术将为消费者带来一种更加自如，同时更为经济的全新娱乐体验。”

大文娱成阿里新增长点

去年10月31日，阿里巴巴文化娱乐集团正式启动筹建，业务组成方包括优酷土豆、UC、阿里影业、阿里音乐、阿里体育、阿里游戏、阿里文学、阿里数字娱乐事业部，俞永福出任阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO。在俞永福看来，阿里进入文娱产业是“高起点创业”，这是一个可以长期发展的实业领域。

2017财年阿里季度财报显示，阿里巴巴大娱乐板块正在成为继电商业务、云计算之后的新主营业务和核心收入来源。截至2016年12月31日，数娱业务收入达到40.63亿元人民币，同比增长273%。（温婧）

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