以《全民星探》为例探析娱乐栏目的道德底线

张珺琢

2017年04月06日14:49  来源:今传媒
 

摘 要:公众话语日渐以娱乐的方式出现并成为一种文化精神,随着移动互联终端的普及,大众对娱乐性新闻的追逐更甚以往。本文以“全明星探”为主要研究对象,从微博的开设到同名APP的开发应用,风行工作室通过《全明星探》这一品牌,在内地娱乐新闻圈里站稳了脚跟。结合其掀起的一次次全民娱乐风暴,文章对《全明星探》进行了传播渠道分析和效果分析,提出一些问题并对公众娱乐的底线进行反思。

关键词:传播渠道;娱乐底线;《全明星探》

由风行工作室开设的《全明星探》于2014年年底进驻新浪微博,这间网罗了内地娱乐圈大量重磅新闻的工作室是由“内地第一狗仔”卓伟组建。从开设之日起,“全明星探”因掌握着一手娱乐资讯,一直以来备受关注。近日因微博独家曝光了陈思诚婚内出轨,《全明星探》在关注娱乐动向的大众眼里的知名度又上了一个台阶。同时,《全明星探》APP用户的数量急剧上升,关注者不再满足于单方面地获取信息,互相爆料也成为活跃用户的使用动机之一,明星们生活的方方面面都毫无保护地暴露在各种窥探之下。

一、“全明星探”掀起全民娱乐风暴

1.《全明星探》揭开明星私生活面纱

2015年1月初,因《全明星探》曝光了包括陈赫、王宝强之妻马蓉、吴亦凡、张靓颖等娱乐圈名人的一些热点事件,掀起一轮又一轮的全民娱乐风暴。开博至今活跃度居高不下,已经发布了一万多条微博,并轻松拥有了近两百万的粉丝关注量。《全明星探》打着“发现最真实的娱乐圈”的口号,一番浏览下来,内容多是那些打着情色擦边球的花边新闻或是恶搞成分明显的娱乐新闻。大众却抵挡不住对明星私生活的好奇,明星趣谈轶事一旦发布,必定有一大批关注者趋之若鹜。

2.从《全明星探》到全民探星

借势陈赫的事件,风行工作室于2015年1月底将原先的“爱娱爱乐”APP更名为《全明星探》APP。随着人们对移动网络终端的使用越来越频繁,风行工作室在这款APP上玩的花样也更加丰富。比如,此款应用增加了地图搜索功能,随时掌握明星动态,用户也可变身星探。同时,用户可以在爆料时选择不标注地理位置,随时抓拍随时上传。期间,《全民星探》又正式更名为现在的《全明星探》。不论是鸡毛蒜皮的小事还是娱乐大新闻,都成为用户们争相发布和围观、跟进的娱乐话题。《全明星探》的微博粉丝和APP用户几乎是“零门槛”就能完成娱记的一部分工作,随手拍的明星消息加上地图定位,用户们直接搜索地点便可体验捕捉野生明星快感。

二、《全明星探》的传播渠道分析和效果分析

1.多媒介多渠道带来曝光无死角

虽然《全明星探》开设微博的时间较晚,但此时人们对微博使用的黏着度已经有了极大的提升。在此前提下,《全明星探》利用微博的时效性和草根性,及时快速地发布新鲜娱乐资讯,其中不乏有“独家”、“头条”等颇具噱头的标签。同时粉丝的转发和评论也将发布内容的影响力无限量扩张。不受限制地随手拍、随手发也让《全明星探》时常出现在粉丝们的微博主页上。而在追求信息更新短平快的基础上,发布内容的质量往往得不到保障,其中甚至会触碰到新闻伦理和道德法律上的底线。

2.创新报道模式,形成自身报道风格

在拥有自己的发声阵地之后,《全明星探》不用再拘泥一般的报道模式,形成了自己的独特的报道风格,除了巧用网络语言之外还会使用更加言情化的方式来描述娱乐事件。比如在曝光陈赫的事件时,所用到的“周一见”就成为年度网络热词。卓伟在微博上报道该事件时还用一首打油诗做引,“山盟海誓恨匆匆,良缘却是一场空,休书未冷春光泄,好男只在梦魂中”,《全明星探》过分在意造势和包装一方面会消解受众对内容本身的关注,另一方面还会造成重后期加工、轻真实还原的倾向。

3.多用户多互动带来全民齐娱乐

在微博上拥有大批关注之后,借助移动网络终端的优势,《全明星探》还通过开发同名APP获取大量免费线报。人们在闲暇之余往往希望通过娱乐新闻来让自己放松一下,《全明星探》APP便抓住机会对受众的碎片时间加以利用。从信息接收者到提供者这样身份的转换,也让用户们倍感自如。由于用户的积极参与,“全民星探”的消息源得到了极大拓展,更为重要的是这些无孔不入的明星小消息对于风行工作室而言都是免费。这样就促进了《全明星探》在更新应用的过程中对完善互动区域的用户体验更加上心。

三、《全明星探》掀起的娱乐狂欢中存在的问题

由《全明星探》掀起的娱乐狂潮让全民狂欢的同时,实际上也裹挟着众多问题。假使这些问题不能被及时正视,那么受到伤害就不仅是离娱乐狂潮最近的这拨“弄潮儿”了。从信息采集到发布的过程中,《全明星探》主要存在以下问题:

1.对行业道德和法律法规的忽视

在《全明星探》所发布的新闻消息中,多是靠跟踪和偷拍获取新闻线索。隐性采访在新闻采访中一向是需要谨慎对待的,在很多时候是不建议采用的采访手段。属于隐性采访的偷拍偷录目前虽然没有明文禁止,但也不受法律保护。当记者过分依赖这一采访方式,那么也无疑是让自己游走在触犯法律法规的边缘。受众获取信息的心理和习惯某种程度上也是受媒体的影响,《全明星探》这样与明星贴身过招的方式更会鼓励受众的猎奇欲望。

《全明星探》中出现的大量偷拍偷录的镜头带给其用户不良示范,当用户们效仿星探记者拿起手机相机进行信息收集和发布时会倾向于认为这是正当的。互动平台的简便易操为用户实时发布提供了基础,没有经过专业训练,缺乏法律意识的用户打着娱乐大众的旗号,很多时候是引火上身。

2.新闻发布缺少必要把关

网络为《全明星探》的信息发布提供了强有力的平台,网络上信息传递的自由开放让《全明星探》作为发布主体对发布内容缺少把关,忽略了需要承担的网络义务和社会责任。网络作为一种大众传播媒介,像传统媒体一样同样需要“把关人”对传播信息的真实性、客观性进行筛选与监控,才能从纷繁冗杂的信息中有选择性地将有益信息传递给受众。然而,在实际操作过程中,《全明星探》不仅没有对用户在互动平台上发布的信息进行必要把关,连自己发布的内容也少有甄选。

3.对娱乐新闻的过度追逐带来对受众知情权的变相损害

从传播的功能而言,提供娱乐可以说是信息传播的一个重要功能,也是受众获取信息的需求之一。然而在受众的媒介素养尚待提升的阶段,《全明星探》凭借对明星布下天罗地网的搜索、跟踪来发布夺人眼球的新闻消息,用曝光、爆料来结构审美取向,消减人文精神。一些非常规的拍摄手法也会让受众对自身所处的信息环境感到恐慌。同时,还易造成人们对重大时事政治的冷漠无知,对正确视听的混淆也是变相伤害了受众的知情权。

4.背后公关、线上广告带来行业风气败坏

当自己的新闻尤其是可能不利于今后星途的新闻被媒体捕捉到后,明星的第一反应往往就是如何私下公关,尽可能减少新闻曝光对自己的负面影响。而这样的公关常常是伴随着权钱交易,受利益驱动而带来的有偿新闻和有偿不闻很难避免。随着《全明星探》声名渐大,全民对于娱乐话题狂欢式的讨论让风行工作室在从中看见了商机。《全明星探》对受众极大的号召力让广告商们也蜂拥而至。当媒体和广告商携手,被消费的就是普通用户了。无论是背后公关还是线上广告,在《全明星探》名利双收的同时,受到损害的是整个行业的风气。

四、娱乐报道不应娱乐至“死”

娱乐报道必须有自己的界限和底线,这样一来既和其他报道形式区分开来,在丰富报道内容的同时为受众提供更多选择,另外还能够使自己的报道有章可循,尽可能避免负面影响。

1.进一步明确网络隐私权界定,勇于捍卫自身合法权益

即使法律面前人人平等,明星在自己的隐私权被侵犯后,对于是否拿起法律武器进行维权也是犹豫再三。一是打起官司要耗费人力物力财力,在相关法律法规不明晰的情况下,胜诉与否还是个问题;二是明星一旦与媒体交恶,对其今后星途发展势必会带来影响。但从长远角度而言,只有通过合法渠道进行维权才能保证自己的合法权益,也从侧面倒逼新闻从业者和新闻机构要规范自身的职业行为和职业道德,增强法律意识。

2.加强内容发布的把关与监管

作为信息的采集、制作、发布于一体的网络新闻工作者,《全明星探》的工作人员天然的就具有把关人的身份。当下,媒体虽然是商业化运作,但为了自身的可持续发展,仍要坚持正确的导向。用户传到互动平台上的娱乐信息不能不加甄别地随时推送,为保证信息的新闻价值和真实性,在发布之前负责地核对检查是必不可少的环节。为更大力度避免不良信息的传播,考虑到网络传播的特点,监管部门应结合具体情况制定行之有效的管理办法,当下网络社会也需要一个不断完善的网络新闻法制体系来进行有效的约束和治理。在有明文规定的情况下,要做的就是将具体的管理措施落到实处。

3.受众应提升自身的网络媒介素养

在注意力经济时代,媒体为在商业化运作中为分得一杯羹往往看受众的“脸色”。在网络世界里面对信息的汪洋,受众自身的媒介素养如何在很大程度上会影响到媒体对于新闻的取舍。受众注重提升自身网络媒介素养主要表现为在网络上正确理解、建设性地使用大众媒介资源,通过媒介教育让自己具有一定媒介批评的能力,再利用线上媒介资源完善自我,承担起应尽虚拟和现实生活中的社会责任。现今网民人数众多,虽然个体的声音尚小但集结在一起就是一股不可小觑的力量。这股力量到底会产生对正常的社会秩序产生震荡或冲击还是如“影子把关人”一般守卫合理秩序的存在,网络用户自身的媒介素养将产生重要作用。

参考文献:

[1] 汪子钰.大陆“狗仔”研究——以"风行工作室"为例[D].南京大学,2015.

[2] 陈静,卓伟.以“狗仔”的名义[J].电视指南,2015(9).

[3] 章颖.波兹曼《娱乐至死》对青少年媒介素养教育的启示[J].东南传播,2009(9).                                                                                   

(责编:石思嘉(实习)、宋心蕊)

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