从电影市场发展来说，中国可谓是一枝独秀。如何理性地看待当下中国电影市场的现状？探索中国电影发行市场发展的方向？“互联网+”对电影发行市场有多少助力作用？作为第七届北京国际电影节的主论坛之一，中国电影发行高峰论坛以“多元环境下的电影发行与‘互联网+’的思考”为主题，聚焦当下中国电影发行的热点话题，邀请行业嘉宾共同论道中国电影市场发行之未来。

　　当下，中国电影产业的多元状态，是由于电影产业在发展进程中自我优化、不断进步而形成的，也是电影产业发展进程中的必然成果、必然阶段。正因为大的环境发生了深刻的变化，由此催生了电影发行的多元化。

　　多元化主要体现在哪几个方面？在中国电影股份有限公司副总经理周宝林看来，第一，主体多元。随着市场经济的到来，专门从事发行业务的新生力量在不断崛起。第二，资本多元。电影产业跨行业，资本运作越来越多，投资主体涉及国有、民营、混合型经济。第三，营销手段多元。现在多元化的营销手段层出不穷，包括传统的、新型的，如保底、垫付宣发费等。第四，竞争多元。片方的竞争，包括用多大的规模抢占市场，能不能挤进主流院线发行，能够停留多长时间，谁能拿到哪部片子。此外院线之间有竞争，影院之间也有竞争。对此，周宝林认为：“多元环境下，电影发行也要向纵深发展，以更广泛的思路，以互联网的思维方式来做发行，比如从影片前期就要介入，前期的项目要跟踪等。”

　　在万达电影院线股份有限公司总裁曾茂军看来，伴随着中国电影发行方式和发行终端的多元化，几大互联网平台公司开始从过去的电商平台进入发行，进入了上游制作。“所有的公司都在打通产业链上下游，多元化有序的竞争促成了中国电影的快速发展。”

　　对此，安乐影片有限公司总裁江志强表示了认同，“因为互联网的介入，中国的电影发行是改变最快的一个国家。”他认为，“当下中国观众对于电影的选择往往完全是被互联网控制，哪一个互联网公司懂得去掌控电影观众的消费，它就能占领电影发行的有利地位。我们接触的观众非常依赖互联网，互联网公司跟电影发行的关系未来会越来越紧密，因为它们是最能接触到观众的媒体平台。”

　　“我觉得互联网是最深刻改变电影业、发行业的因素，是最大的因素。”华夏电影发行有限责任公司第一副总经理黄群飞表示，互联网的出现和介入使得电影市场越来越复杂，电影发行也越来越多元化。在黄群飞看来，电影发行的多元化主要表现为发行渠道的多元化、发行主体的多元化、发行模式的复合化以及发行资本金融化的程度越来越高。

　　“电影本质上的规律之一，就是它的不规律性、波动性和风险性。”猫眼影业总裁康利则表示，“依托互联网，依托我们手里的用户平台和掌握的数据，对用户行为和轨迹深度的挖掘，其实是帮助我们提升对电影全链条运作的预测和判断，同时也把这种预测和判断的能力分享给全行业，帮助整个产业一起去提高认知和理解。”

　　在康利看来，这是猫眼影业所做的最有价值的部分，“电影是高风险的运作，我们内部常说电影没有重来一次的机会，依托互联网，我们要努力让数据层面、用户层面的积累，成为我们提高预测准确度的工具和手段。”

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