看书先看皮儿，看报先看题儿，标题对于新闻报道的重要性不言而喻。新媒体时代，简明生动、通俗形象的口语化标题更易引发读者关注。以2017年第一季度本报的标题为样本，可以发现有很多“会说话”的标题，而且说得有味、说得有理，让人耳目一新，连连点赞。

口语化要体现人情味儿

新闻说事实，标题是开场。开场说得好，才能吸引受众往下看。口语化标题，使用群众的生活用语，在很大程度上保留了原汁原味，讲出的话有生活气息，更能体现人情味儿，这样会更容易被读者接受。

2月15日，本报头版“新春走基层”栏目的报道《俺用手机“种”蔬菜》(见下图)，标题取自某生态园负责人对记者说的话“没想到俺们可以用手机‘种’菜了”。口语化标题，接地气，有温度，讲出了群众对科技惠农的真实感受。这样的标题,若非记者亲身经历，任凭挖空心思也难以想出。

3月8日，本报头版的评论员文章《让“她时代”绽放更多光彩》，标题中的“她时代”用得妙，既概括了越来越多女性以实绩赢得尊重的时代特点，又抓住了众多读者对妇女推动社会发展和进步的情感认同。在3月8日这一天，“她时代”一词的百度搜索指数创了一年多来的新高，本报的这个标题对“她时代”的流行，也起到了一定作用。

同类标题还有：

《农业这条船要向“优质优价”调头》（1月13日第5版）

《银行的日子为啥不太好过了？》（1月16日第13版）

《保险业的“坏孩子”能管住吗？》（2月18日第18版）

《这里咋猛长绿色产品》（2月19日第11版）

《京津冀，走出“一亩三分地”》（2月22日第5版）

《脱贫攻坚要下一番“绣花”功夫》（3月9日第4版）

《城镇化，不能重“面子”轻“里子”》（3月14日第10版）

口语化不是普通大白话

标题的口语化，并不是把群众口头语言原封不动进行呈现，而是要对这些原生态语言进行加工、提炼，在准确、简练的前提下，让标题更加形象、生动，突显文化品位。

一是语感强，对称美。中文表达讲究修辞，体现博大精深文化。新闻标题中运用对仗，能够使标题呈现平衡感与对称美，不仅利于传统文化弘扬，还能有效提升报道的文化气质。

2月21日第14版的文章《淡泊明其志 修辞立其诚》(见下图)中，“淡泊明其志”源于成语“淡泊明志”，出自三国时期诸葛亮《戒子书》所言：“非淡泊无以明志，非宁静无以致远”，指不追求名利才能使志趣高洁；“修辞立其诚”，出自《周易?乾?文言》的话：“修辞立其诚，所以居业也”，“修辞立诚”也是成语，意思是写文章应表现出作者的真实意图。《淡泊明其志 修辞立其诚》是一篇读后感，所介绍的六卷本《管士光文存》的作者，是“作家学者化”的典范，用改编后的两句古语作为标题，可谓非常恰当。

同类标题还有：

《早莺争暖树 春水起微澜》（1月12日第24版）

《地下空空 地上难停》（1月17日第3版）

《球星价未减 小将海外还》（2月7日第15版）

《禁区居民多 湿地保护难》（2月15日第14版）

《廉自慎独始，心由慎独安》（2月17日第4版）

《农民做电商 需要怎么帮》（2月22日第9版）

《善治小事，善莫大焉》（2月24日第14版）

《漫天冰雪飞 满地“白银”生》（3月13日第23版）

二是语意丰，有理趣。中国的汉字，本身就有强大的文化魅力。看似平常的话语，放在不同的标题语境下，能产生不同的解读，蕴藏的辩证、双关、悬疑等哲理也能让人拍案叫绝。

2月8日第22版头条，针对美国政府提出的贸易保护主义主张带来的冲击，报道把文中墨西哥学者的观点“修建一座桥，远比砌一堵墙要好”用在标题中，用“桥”和“墙”分别代表“合作”与“隔离”，两字之别蕴哲理，让人心领神会（见下图）。

2月24日第11版的标题《当好流动哨 查处灯下黑》，“流动哨”和“灯下黑”在汉语中各有多重含义，用这两个词来概括中央巡视工作首次开展“机动式”巡视，能让人从文字中读懂报道的深意。

同类标题还有：

《呵护好“旅行箱里的中国”》（2月17日第5版）

《降费“礼包”，你收到了吗》（3月6日第12版）

《降能耗 “加减乘除”怎么干》（3月8日第10版）

《贵州开放发展按下“快进键”》（3月9日第21版）

《当好公平正义“守夜人”》（3月13日第14版）

《我们为什么看涨中国》（3月13日第23版）

口语化要有时代感

时代的特点也会在标题中留下印记，短标题的流行和网络化标题在广泛使用，体现的就是当今时代的特点。

读题时代，标题短而精，不仅读来朗朗上口，而且易读易懂易传播。

1月18日，第4版“新春走基层”报道的标题是《回家有坐票 过年有新房》，短短10个字，能读出我国交通建设给群众春节回家带来的便利，也能看到人民生活水平不断提高的新气象。

1月20日，第19版标题《生孩易，养孩难》，反映了人们面对全面二孩时代的真实心声。

3月14日第12版的《“当你老了，有我在呢”》，一句话朴实无华，却表现出年轻一代面对人口老龄化的主动担当，弘扬了孝老爱亲的传统美德。

同类标题还有：

《无人机，有前途》（2月17日第20版）

《环保纠纷不出村》（2月22日第16版）

《这家医院没药房》（2月27日第22版）

《雪豹王子回家了》（3月22日第12版）

《一个共享的地瓜》（3月28日第12版）

网络流行语用在题中，也能跟上时尚节拍。2010年11月10日，当“给力”首登《人民日报》头版头条时，曾让不少人感到“意外”。如今，网言网语在报纸上的使用已非常普遍。用得准确，会让读者感觉亲近、自然。

3月6日第6版的《中国经济 “颜值”更高“气质”更佳》，“颜值”和“气质”都是近两年的网络流行语，用这两个词来形容2016年中国经济的表现，可谓恰如其分。

3月13日第11版头条标题《别再让孩子们“压力山大”》，“压力山大”谐音人名亚历山大，用诙谐方法表达压力像山一样大，用这样的词语来概括两会代表委员们就学生减负的建议，一下就拉近了报道与读者的距离。

同类标题还有：

《地方两会“小目标”里有大期盼》（1月25日第5版）

《云南游：口碑如何赶上颜值》（2月23日第10版）

《多元就业，敢做“不一样的烟火”》（3月1日第5版）

《你遇到的“中年危机”可能是“假危机”》（3月28日第19版）

标题反映文风，“会说话”的标题有情有意，能让读者产生阅读快感。融媒体时代更崇尚讲故事，标题的“说话”本领确需提高。如何更好地和受众平等对话，设置什么样的受众关心的疑问，都影响到报纸的吸引力和传播力。期待我们的报纸上能够有更多好看好读、耐人寻味的口语化好标题，期待本报好标题能更好地在融媒体时代大放异彩。

（原文刊载于人民日报社研究部内刊《新闻传媒阅评》2017年第6期）

 

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