最近，电视剧《白鹿原》和《欢乐颂2》正在同期播出。追剧的观众明显分为两拨：“白鹿粉”和“欢乐派”。比较有意思的是，两部剧形成了截然不同的收视率与口碑。《白鹿原》的口碑炸裂，但在网络上难以形成话题，收视率不高。而同期打擂的《欢乐颂2》，口碑一路走低，但围绕该剧的话题不断，虽然遭受观众吐槽，收视率却节节攀升。

为何形成如此大的反差？是观众出了问题，还是市场发生了变化？从观众角度分析，不难看出，《白鹿原》是著名作家陈忠实撰写的一部横跨三代人和50年历史的史诗大作，原著小说在上世纪90年代初期引发轰动，可以说，追《白鹿原》的粉丝大多是小说读者转化来的。虽然这部剧筹备耗时16年，剧中有94位主要演员以及四万多人次的群众演出，从体量上看完全是“剧王”的架势，但因作品对人性的复杂性挖掘得很深，历史感和使命感很强，相对《欢乐颂》这样的当代生活剧就显得比较沉闷。

而《欢乐颂》在编剧上则激进讨巧地取悦观众，引得年轻人在网络上讨论剧中“五美”谁又做了微整形、谁的衣服出自哪个大牌。就话题而言，年轻观众更愿意在与自己距离近一些的故事中寻找共鸣。对比一看，《白鹿原》题材严肃，完全是一部厚重历史下的农村剧，老戏骨们土得掉渣的对白，这些都不会为观剧的主要群体年轻人和女性所喜欢。

此外，从市场来观察，《白鹿原》在收视上的尴尬，也是所有良心剧的尴尬。“良心剧收视不如话题剧，话题剧收视不如流量剧”，国产剧正在走入这样的“商圈”。近些年经典文学IP的改编之作，遭遇尴尬的不只有《白鹿原》。2015年，路遥同名小说改编的《平凡的世界》被搬上荧屏时，收视同样平淡，直至播出过半才上演逆袭。《白鹿原》执拗地还原历史、不选小鲜肉演员，没有在拿到IP之后就想着法子去走市场路线，这确实是逆水行舟。

实事求是地说，电视剧《白鹿原》的品质没有问题。陈忠实生前曾表示：对于《白鹿原》的改编，寄希望于电视剧。作为十年磨一剑的精心制作，我们不敢说电视剧《白鹿原》极好，但是熟悉原著的人一定会说这部剧不差。因此，对这样一部作品的评价，不应该简单地用一时的收视率来衡量，我们还是需要保持一点耐心。如今口碑与收视倒挂，也不必惋惜。也许20年后，我们早就忘记了当下的一批流量剧，但会去重温《白鹿原》。

从另一个层面分析，两剧口碑和收视率形成反差，也许是件好事。《白鹿原》的收视不佳，也将经典作品如何在碎片娱乐时代“到达”受众的问题，推向了前台。质疑也好，分析也罢，只有更好地发掘受众，激发经典改编和当下观众的价值共振情感共鸣，才能改变“好剧无人追”的尴尬。 

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