为了更好地反映观众对暑期档国产动画电影的看法，《中国新闻出版广电报》记者特别在微信平台发起了为期一周的“微调查”，并将调查数据整理绘制成如下图表，以期帮助业界更直观地了解观众对动画电影的观影需求、喜好。

　　今年暑期档已接近尾声，在“小黄人”经典系列第三部《神偷奶爸3》斩获10.2亿元高票房的背后，国产动画电影的表现可谓喜忧参半。喜的是，国产动画电影题材、类型更加丰富多元，首部自主分级的《大护法》在成人动画的探索上迈出了大胆一步，《阿唐奇遇》《豆福传》等展示了博大精深的中华传统文化；忧的是，国产动画整体票房低迷，单部动画电影未有票房过亿之作，相较于前两年暑期档有不小的差距。

　　盘点今年暑期档的市场表现，国产动画电影有哪些得与失？《中国新闻出版广电报》记者对此进行了深度调查。

　　现象：票房低迷 口碑逆袭

　　今年暑期档，共有12部动画电影（包括已上映和已定档）登上银幕，其中9部为国产动画。相较于2016年和2015年暑期档的16部，从总量上看，今年暑期档的动画电影有所减少。从票房来看，暑期档动画电影的票房分化较为明显，差距也较大。

　　截至记者发稿时，已上映的9部动画电影中，引进片《神偷奶爸3》以遥遥领先的优势问鼎暑期档动画电影票房之首，位列第二和第三的《大护法》《大耳朵图图之美食狂想曲》票房分别为8700余万元和4000余万元，被“小黄人”生生甩出9亿多元。并且，7部国产动画电影中，仅有《大护法》《阿唐奇遇》和《大耳朵图图之美食狂想曲》3部电影票房超过3000万元，而票房最低者甚至不足10万元。

　　纵向来看，今年暑期档国产动画电影的表现可以称之为惨淡。数据显示，2015年和2016年暑期档，国产动画电影的总票房分别为13.18亿元和7.62亿元，而今年暑期档国产动画电影的“大盘”只有不到2亿元，且没有拔尖的作品。2015年《西游记之大圣归来》以9.5亿元票房的压倒性优势碾压同时段其他动画电影，毫无悬念赢得当年暑期档的票房冠军；2016年备受争议的《大鱼海棠》也凭借5.6亿元的高票房成为同时段票房之王。反观今年，拔得头筹的《大护法》票房迟迟未过亿，前两年国产动画电影在整个暑期档市场的亮眼表现不复存在。

　　不过，与低迷的票房表现相比，国产动画电影的口碑却成为亮点。尽管在剧情设定和视听语言上并不完美，但《大护法》在豆瓣上获得了8.0的高分，超过了去年《大鱼海棠》的6.5分，这部作品本身也获得了广大网友、业内人士的关注和热议；讲述陶瓷茶宠文化与追梦故事的《阿唐奇遇》也获得了7.2分。相较于2015年和2016年暑期档国产动画电影4.0分和4.7分的豆瓣平均分，2017年暑期档的国产动画电影平均分达到6.5分。可以说，与相对逊色的票房相比，国产动画电影在口碑上实现了逆袭。

　　评价：整体及格 后劲不足

　　不可忽视的是，国产动画电影想在这个档期突围并不容易。今年国产动画的领军之作《大护法》，同档期的竞争对手是更具观众基础的合家欢名作《神偷奶爸3》，而整个暑期档中还有国产电影票房纪录创造者《战狼2》、全明星阵容的《悟空传》、高口碑续作《绣春刀2》等强作，在口碑、知名度、品牌、形象等方面明显高出今年暑期档的国产动画电影，以至后者的整体市场空间十分有限。

　　那么，刨除市场因素影响，今年暑期档国产动画电影究竟达到了怎样的水准？北京电影学院动画学院院长李剑平、动画学院教授王昊，独立动画人、“动画学术趴”副主编马小褂，中国独立动画电影论坛从业者李攸然等几位专业人士在接受记者采访时，都给出了及格线以上的分数。

　　王昊给今年暑期档的国产动画电影打70分。“虽然不少人对国产动画的制作诟病不断，如渲染效果差、表情僵硬、动作不流畅等，但国产动画电影的整体进步有目共睹，从分镜台本、设定、原画、建模到后期、特效、音乐等方面，与国际动画的距离也在逐渐缩小。”

　　马小褂给出了及格分。“因为每一部片子的弱点都特别明显。”马小褂认为，今年暑期档国产动画电影“叫好不叫座”主要因为受到了影片自身题材和观众定位的影响。“比如《阿唐奇遇》评分高，因为其受众比较广，并且其视觉呈现已达到了好莱坞标准，但它的票房低是因为影片没有造成话题性，导致观众不会主动推荐，人物的形象设计也没有给人留下太深印象。”

　　李攸然则认为，国产动画电影可以打75分。“《大护法》这个开篇可以说本身很不错，再加上《阿唐奇遇》《豆福传》《大耳朵图图之美食狂想曲》等几部片子都可以看到制作者的诚意，打75分不为过。国产动画整体势头猛，但后劲不足。”

　　创新：诚意满满 突破不断

　　近两年来，不论是国产动画电影《大圣归来》《大鱼海棠》《小门神》，还是中外合拍的《摇滚藏獒》《功夫熊猫》都开始从中华传统文化中“挖宝”，今年暑期档的国产动画也不例外。

　　《大护法》不仅有江南山水油墨画的质感、中国传统老建筑的古色古香，就连奕卫国大护法随口一句台词“久别重逢非昨日，万语千言不忍谈”都具有中国古风诗词的韵味；《阿唐奇遇》也描绘了南方茶叶店中一群以被浇茶变色为荣的陶瓷茶宠，主角阿唐的造型脱胎于中国国粹京剧中的武生，具有很浓的中国味道；取材于“刘安做豆腐，因错而成”典故的《豆福传》，将道家思想、修仙文化等元素进行了融合，碰撞出別样的火花。

　　对于这种趋势，李攸然认为：“中国传统文化元素不仅满足了动画制作对想象力和表现力的要求，同时满足了中国动画人‘文化自尊’的心理。”王昊进一步指出：“以现代的审美观念对传统造型中的一些元素加以改造、提炼和运用，使动画造型富有时代特色和民族个性，可以提升动画作品的艺术品质和艺术感染力。”

　　优质的动画电影不仅需要，更要善于向受众传达鲜明独特的思想内涵，在这一点上，今年的动画电影也献上了满满的诚意。不思凡构思《大护法》时，针对“我是谁”“我从哪里来”“我要到哪里去”的哲学命题搭建三部曲系列；追光动画创始人、《阿唐奇遇》导演王微不改初衷，坚持“创作属于中国人自己的动画”。

　　并且，几部作品瞄准成人动画或合家欢题材，都试图扭转国人对国产动画电影“低幼化”的刻板印象，向成人化、全龄化转型。正如李剑平所言，成人动画是一个内容类型，应该有足够的优秀作品来体现，国产动画电影应该更加注重成人的审美需求。但他同时强调，“低幼化”不是罪，“需要改变的不是面向儿童包括低幼儿童的创作目标，而是要提高为儿童创作动画的综合审美趣味和讲故事的水平，改变行业人员本身在艺术创作能力上的‘低幼化’现象”。

　　值得一提的还有国产动画电影在制作技术上取得的进步。这在制作费用为8500万元的《阿唐奇遇》上体现得淋漓尽致。据悉，为了表现茶宠通过窑变产生的漂亮的结晶釉，技术人员花了9个月来研发一种技术，并通过CG（借助计算机来制作动画的技术）来实现这种效果。马小褂对追光动画给予了高度评价：“这可以说是目前国内动画技术层面最强的一个团队，包括建模、镜头语言等都达到了好莱坞的制作水准。”

　　问题：硬伤突出 短板明显

　　总结今年暑期档国产动画电影存在的问题，依旧是硬伤突出、短板明显。

　　“一部有‘美术病’的作品。”这是很多网友对2016年的《大鱼海棠》的评价，也是当下国产动画的通病——重画面，轻故事。在李攸然看来，现在的国产动画电影不缺技术、不缺美术、不缺视效，差就差在讲好故事的能力。“‘三大系列’在票房上最成功的《西游记之大圣归来》，不是因为其三维效果多么炫、人物多么美型，而是它踏踏实实地讲好了一个打动人的故事。”李攸然说。

　　并且，中国传统文化应用于动画创作的“面子”有了，但“里子”还不够。历史悠久、底蕴深厚的中国传统文化，对于需要巨大想象力和表现力的动画电影来说，无疑是一块取之不尽的宝藏，然而，目前的国产动画电影大多停留在传统文化元素在人物形象或美术表现上的粉饰雕琢，对文化内涵的挖掘不够深，尚未完全展现出传统文化思想上所具有的魅力。

　　对此，王昊强调，中国传统文化元素应用于动画创作，不仅仅表现在外在形式的引用提炼，还包括对中国文化精神的领悟传承。“传统文化有着强劲的生命力，如何在创作技法上将之现代化、时尚化，包括价值观的传递都是值得研究的课题。”此外，在他看来，国产动画电影在宣发上几乎是一片空白。“对宣发的不重视是国产动画电影的一大劣势，只有少部分票房排在前列的电影在上映前循序渐进地放出主题曲、各版本海报、预告片、幕后花絮等物料，力度与方式仍然不够。”

　　马小褂认为，剧本内容的硬伤和编剧人才的匮乏是制约国产动画电影长期发展的短板，从而导致“木桶”一直在“漏水”。“特别是今年暑假档，感觉国产动画电影技术层面的提升非常快，但剧本问题几年来一直没有进步，没有给观众信服感、兴趣感和情境代入感。”他举例指出，对于《阿唐奇遇》中的茶宠文化，大多数年轻人都缺乏了解，难合观众口味；《玩偶奇兵》将游戏作为反派，描述其罪恶，对年轻人来说也不太好接受，思想太过陈旧。

　　不过，马小褂也指出，动画电影市场正在逐渐回归冷静。北京电影学院动画学院副教授马华也表示，人才在聚集，市场在培育，作品在酝酿，中国动画电影很有希望，需要的是足够的信心和耐心。“希望大家多关注国产动画电影，他们渴望被关注到，同时也在努力实现自己的价值。”

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