在互联网传播时代，专业、深入、独家、权威的优质内容，以及新闻信息的专业生产能力，是传统媒体无可替代的核心竞争力。如何进行内容创新，以内容优势赢得发展优势；如何紧盯技术前沿，不断以新技术新应用促进内容生产，是当下媒体共同探索的课题。

8月18日，在“2017媒体融合发展论坛”内容分论坛上，多位与会代表从政府、业界和学界的不同视角，探讨“思维跨界与内容产品化”，为媒体内容创新提供有益参考。

中央网信办移动网络管理局局长方楠、人民日报社研究部主任崔士鑫分别发表题为《在移动时代创新、在融合之中发展》、《移动优先、内容为本，媒体如何坚持创新？》的主旨演讲。

终端随人走，信息围人转 传统媒体要坚持创新引领

方楠指出，我国已全面进入移动互联网时代，据中国互联网信息中心发布的报告显示：截止2017年6月底网民规模达7.51亿， 其中手机网民占网民总数的96.3%；移动应用程序总量超过1000万款，移动支付用户规模超过5亿。信息服务、消费娱乐、交通出行、教育医疗、金融商务、民生保障等各领域移动应用快速普及、交叉融合、相互促进、塑造了全新的社会生活形态。

方楠认为移动互联网的普及带来了信息传播方式的转变，PC时代通过门户网站、搜索引擎获取信息，而现在是“终端随人走，信息围人转”。移动智能手机不再是单向信息载体，而成为个人信息终端、人机交互界面乃至身体的延伸。现在出门什么都可以不带，就是不能不带手机。这也意味着移动终端开始进入人和人的关系，人与物的关系，人与社会的关系。并发挥媒介作用。另外，平台一体化、模式创新化、媒体智能化等特点都将为媒体深度融合发展提供更广阔的空间。

同时，方楠还就“创新移动传播理念，推动媒体深度融合”分享四点心得：要牢牢把握正确的政治方向，做好新闻舆论工作，推进媒体融合发展，要始终坚持团结、稳定、鼓劲，正面宣传为主的基本方针；大力推进移动优先，主流媒体要强化移动互联网思维和融媒体发展理念；坚持创新引领，推动内容、题材、形式、手段、平台渠道、体制机制等全方位创新；着力打造精品力作，坚持内容为王，突出效果导向，准确把握用户分众化、领域垂直化、需求差异化等传播特点，创作更多内容积极向上、题材丰富多样、群众喜闻乐见的融媒体精品力作。

移动优先、内容为本 传统媒体要用新技术生产新内容

人民日报社研究部主任崔士鑫则认为，在融媒体时代影响传播效果最重要的因素两个：传播媒介和传递信息，传播方式是渠道、手段，传播内容是目的、根本。

“移动优先是顺应信息传播新态势的必要选择，手机已成为获取新闻信息的首要工具。移动传播不仅有互联网及时、多样、丰富、海量、互动等特点，还有随时随地接受和发布信息的优势。移动优先是人需优先、以人为本，代表了媒体融合发展的方向。”崔士鑫指出。所以要想不被受众或用户抛弃，移动传播是一道必须跨越的关口。

崔士鑫认为，移动优先、内容为本，优质内容仍然是媒体的立身之本，所以 “融到深处回归内容”。新闻讲究准确、快速，这没有过时，但移动传播更适合“浅阅读、泛阅读、轻阅读、易阅读”，在移动端看新闻，最大特点是碎片化内容，篇幅要精炼，要强调互动性。在人类新媒体中，社交媒体和移动传播相结合，最接近面对面交流的效果，所以新闻内容的生产要更多一些以社交为基本属性的产品。人民日报新媒体中心晒军装照H5产品通过微信创造出8亿多的浏览量，就是非常好的证明。

另外，崔士鑫补充，传统媒体要用新技术生产新内容，不仅增加趣味性，有意思更有意义，有效揭示事实真相，传播主流价值观。同时，必须强调全媒型人才的培养，关键少数能实现理念转变，就能主动把内容生产优秀人才资源向生产移动传播内容倾斜，实现内容创新。

最后，崔士鑫指出， “移动优先”并不是“移动唯一”，报纸的出现没有完全替代图书杂志，电视广播出现没有完全替代报刊图书，说移动传播一统天下还为时过早。因此，仍然需要坚信传统媒体在深度报道、引领导向等方面的重要价值，使“移动优先”成为带动媒体融合发展的重要动力，而不是削弱传统媒体固有价值的负面因素。

论坛还举办了主题为“融媒体时代，传统媒体人如何取长补短？”、“如何利用渠道提升产品力”和“如何精准定位用户需求”的三场圆桌论坛。

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