未知与已知:都市报发展随想与回望

卢文炤

2017年09月05日10:20  
 

 来源:《青年记者》

70后是最有都市报情结的人群,求职和买房、买车等,都曾深受都市报影响。在济南这座城市,报摊上曾经回响着播报当天都市报新闻的“小喇叭”,楼道里满是几家都市报的报箱。如今大街上报摊锐减,“小喇叭”早已消失,报箱里也少见都市报的踪影。都市报还好吗?

国内西部一家做得较好的都市报负责人说,他所在的报纸现在发行已主要针对公务员和公司职员,外部发行全部改为邮发,发行成本比自办降低不少。广告已多元化,活动、直播等带来不少收入。时移世易,都市报在悄然转型。

2005年,时任京华时报社社长吴海民提出“报业寒冬论”。《青年记者》2006年第1期刊登的盘点2005年传媒业的“前沿报告”文章中,有一篇文章《乙酉悲情——起点抑或拐点上的2005报刊》,开头写道:“大致来讲,乙酉年的新闻界充满了离别的感伤,以及英雄路短的复杂情怀。在这一年中,报刊广告呈现历史性的滑坡,新闻纸价格持续上涨,吞掉了许多报纸的盈利预期。”在12年一个生肖轮回后,今年报刊业的情景也大体可用这段话来描述,特别是都市报。12年来,由于各种不利因素的扩张和叠加,对都市报来说,其中的“滑坡”则呈现为“断崖式下滑”。

业内分析媒体的发展,经常将报业作为一个整体,但都市报作为最具市场性的报纸群体,需要单独拿出来分析。今年4月26日中国报业协会发布的《2016年中国报业年度报告》显示:“在当前传统报业收入大幅下滑的背景下,党报得益于拥有大量政治资源和国家财政政策支持(如政府购买服务、财政拨款、税收、资源等各项优惠政策),保持相对稳定甚至增长的态势;而都市报则因互联网技术的冲击和实体经济增速的放缓,而出现‘崩盘’加速的局面。由于长期以来都市报承担着中国报业的主体经营收入,是中国报业的主要支撑力量,因而都市报经营状况的恶化直接影响了整个中国报业的生存与发展。”当前都市报面临的困境,已成为整个传媒业的痛点。

前些年都市报虽然面临冲击,但是相对今天来说并不大。有些都市报甚至在2008年全球金融危机后的几年里仍保持了丰厚的利润。但是最近两三年来,移动互联网的发展、智能手机的普及,使都市报有被手机媒体替代的风险。甚至有业内人士说,都市报如果没有政府或资本接盘,就免不了消失的命运。一方面,危机的“稻草”不断堆积;另一方面,都市报前些年丰厚的利润大多没有自己留下来,没有成为储存足够能量的“骆驼”。这使一些看上去很强大的都市报可能被迅速压垮。

与读者流失、市场流失相随的是话语权的流失。都市报如何重构话语权?网络反腐曾盛行一时,真假莫辨,但中纪委推出网上举报,并在自己的网站等媒体首发官员被调查信息后,掌握了反腐话语权。这能给都市报带来什么启示?政府部门能否充分发挥都市报在民生、社会领域的新闻监督和服务作用?

一些都市报从创业时期积淀下来的市场活力,以及在新闻性、服务性、合作意识方面的优势,激发着他们不断进行积极的转型探索。在外部环境不利的情况下,都市报的执着追求、创新精神和内部抵御困境的共识更显重要,正如鲁迅在《华盖集·导师》中所说,所谓的“导师”(或说经验)并不可靠,“不如寻朋友,联合起来,同向着似乎可以生存的方向走。你们所多的是生力,遇见深林,可以辟成平地的,遇见旷野,可以栽种树木的,遇见沙漠,可以开掘井泉的”。

对都市报的发展,有很多未知。对已知和未知,我们都需要深入细致地分析。都市报转型是系统性的,也充满不确定性,需要探索的过程,也需要更多方面的支持。

在关注都市报发展路径之余,回看其走过的路,或许能带来不一样的思考。下面是从《青年记者》对2005年到2016年传媒业的年度盘点文章中摘取的一些都市报创新之举,哪些是短暂的,哪些是较有生命力的,现在看会比较清晰。

2005年

北京晚报推出《北京晚报星期六》周刊随报赠送

南方都市报推出《广州加油站指南》

新安晚报与安徽交通广播联合推出“早读新安”节目

华西都市报与四川省电信有限责任公司联手打造《华西手机报》

2006年

北京青年报《北青彩信报》创刊

扬子晚报改早报

合肥晚报打造我国首张有声报纸

2007年

新京报发起成立北京社区联盟

新快报首创“电子号外”?

南方都市报数字报上线

南方都市报在深圳率先提价到2元

2008年

新京报改版推评论周刊

城市快报改版摈弃低俗医药广告

北京晚报实现滚动出报

新闻晚报开通“114新闻热线”

新京报起诉浙江在线侵权索赔200万元

2009年

成都晚报百万红包派送市民

新民晚报—新民网启用卫星直播车

都市快报联手广播电台成立跨媒体公司

十堰晚报推出中国首份3D报纸

2010年

新闻晨报推出系列社区报

京华时报投资电影《奋斗》

京华时报开社区服务店

北京晨报推出京城首份纸艺封套

羊城晚报改革出报流程,广州地区以外出早报,广州地区出晚报

新京报推出《两会微博》版

沈阳晚报推出以辞海悦读器为阅读终端的数字版沈阳晚报

2011年

华西都市报推出“魔码”阅读终端

金陵晚报推出七夕玫瑰花香特刊

南京晨报推出全国首份“月亮报”

京华微博上线

辽沈晚报完成整体转企

重庆晨报等重庆四报集体提价

新京报诉“中文报刊”软件商侵权索赔60万元

南方都市报4月29日发行1002个版面(含4个版面海报)

江西晨报10月19日起周一至周五每天扩至104个版

金陵晚报推出“动感报纸”,扫描报纸上的二维码,可以听到经典音乐

2012年

南方都市报推出亿像素政协会议开幕式照片

现代快报推出电视版?

京华时报云报纸首发

三秦都市报推出4D房地产报纸

扬子晚报推16联版奥运长卷

大众报业集团与菏泽日报社统一运营齐鲁晚报《今日菏泽》和牡丹晚报

海峡都市报介入广播频率制播经营

南方都市报推自主品牌平板电脑

南都全媒体集群与闪购合作发展移动电商

北京晚报伦敦奥运特刊《伦吧》专辟“微博汇”版面

齐鲁晚报每天两次推出“晚报微信播报”和一个版的“互动”报纸版,推出“小齐”和“小鲁”两位虚拟主持人

华西都市报搭建“一主体三平台N延伸”架构

2013年

齐鲁晚报区县版《今日长清》创刊

东方早报直播十一黄金周172小时

三秦都市报云报纸上线

北青传媒试水影视业

江南都市报推出“微信订报”

2014年

南方都市报在广州以及珠三角市场的零售价由1元提至2元

上海报业集团“澎湃新闻”上线

新京报等12家纸媒与阿里巴巴试水“码上淘”

齐鲁晚报创办行业版、社区版

深圳晚报携手蓝媒汇共谋媒体转型

城市晚报携手吉林豪玛合作电商业务

成都商报打造“纸上电商”《社区电商周刊》

华西都市报改版,首次提出由“大众化市民报”转向“大众化高级报纸”

南方都市报改版,强调慢阅读、深阅读和精阅读,实现“阅无纸境”。

齐鲁晚报出品生活服务新闻资讯客户端“齐鲁壹点”

齐鲁晚报与山东舜翔律师事务所签订《著作权维权专项法律服务合同》

新闻晚报1月1日休刊

天天新报5月1日休刊

2015年

青岛晚报推出空拍栏目《瞰新闻》

沈阳晚报众筹新闻上线

钱江晚报推出音频新闻

新京报客户端上线

南方都市报成为广东卫视一级广告代理商

羊城晚报报业集团与百度等联合大数据研发

深圳晚报与ZAKER客户端合作

新京报涉足影视投资

半岛都市报第一家实体门店半岛优品生活馆开业

山西晚报参与拍摄电影《村官段爱平》

2016年

华西都市报携手“花椒”进军移动直播

深圳晚报组建无人机采访队

晶报试行双休日出合刊

东南快报在头版宣布刊期由日报改为周五报

羊城晚报推出“羊城派”客户端

新闻晨报“周到上海”APP上线

羊城晚报报业集团打造淘宝头条广州频道、ZAKER广州、广东头条

新民晚报“邻声”APP上线

华西都市报“封面新闻”客户端上线

重庆晨报“上游新闻”客户端推出VR新闻频道

赣东都市报7月4日休刊

时代商报9月1日休刊

南方都市报携手广州博融搭建企业投融资平台

信息时报微社区e家通上线

扬子晚报积分商城开张

长沙晚报投资理财俱乐部成立

重庆时报“糖友之家”成立

云南信息报成立新媒体影视中心○

(责编:马潇(实习)、宋心蕊)

推荐阅读

庆祝建军90周年 细数那些军队媒体
  在中国人民解放军建军90周年到来之际,人民网传媒频道特别梳理那些军队媒体,看看除了大家熟知的《解放军报》外,军队媒体还有哪些?
【详细】庆祝建军90周年 细数那些军队媒体   在中国人民解放军建军90周年到来之际,人民网传媒频道特别梳理那些军队媒体,看看除了大家熟知的《解放军报》外,军队媒体还有哪些? 【详细】

一图看懂2017上半年中国影市
  2017上半年的电影市场延续了去年以来高位稳定、低速增长的总体态势,票房表现总体低于预期,进口片成票房主力。上半年电影市场表现虽然增长乏力,但真正的观影需求开始浮出水面。
【详细】一图看懂2017上半年中国影市   2017上半年的电影市场延续了去年以来高位稳定、低速增长的总体态势,票房表现总体低于预期,进口片成票房主力。上半年电影市场表现虽然增长乏力,但真正的观影需求开始浮出水面。 【详细】