两个月前，在金华一家美发店当吹头小哥的20岁的陈飞雄，被网友拍了一组照片放到网上，瞬间爆红。仅仅两个月时间，他就经历了这些事：微博有了96万粉丝，有了经纪人，签约传媒公司，宣布出道，接拍网剧，被“微博时尚盛典”邀去走红毯。上月底，他还在微博上发起一个抽奖活动，从粉丝里抽出20个幸运儿，在“七夕”这天为她们亲自吹头。有人建议，他应该开个和明星巡演类似的“全国巡吹会”。

　　与此同时，也有很多人认为，他的相貌并不怎么出色，普通话很吃力，“微博时尚盛典”的露面，也暴露出他身高的不足。事实上，爆红之后他的粉丝一度猛涨，但现在，粉丝增速已经放缓，如果他没有能力放大招的话，很可能就一路滑落下去了。

　　不过，我们先不忙着预言“吹头小哥”的未来，不妨先搞清楚，他为什么会走红，他的走红意味着什么。

　　这要从明星的养成方式说起。大部分明星，其实都是通过官方渠道成名的，所谓官方渠道，基本路径很一致：考入电影学院或者传媒学院（或者凭借选秀比赛成名）→被资本、媒体选中→出演电影电视、推出音乐或者其他作品→获取粉丝→成为资本运作手段的一部分。这期间，还要经历无数的艰难险阻，用尽一切手段，比如操控媒体，不断进行形象迭代（卖人设、追形象热点），找到成为资本和消费者中间媒介的最佳方式，等等。

　　不管中间的环节多么复杂，基本框架不会变，他们必须拥有学院背景和人脉，有资本和媒体的认可。

　　但是时间长了，群众就要掀桌子了，凭什么让你们占领我们的娱乐时间和注意力？凭什么让你们左右我们的审美？凭什么让你们掌控我们的偶像制造权？凭什么让你们决定我们看到谁，喜欢谁？我们要挽起袖子，夺过偶像制造权，用我们自己的方式，按照我们的喜好！

　　他们也的确行动起来了，形成各种合力，有时候有组织，有时候有领头羊，但更多时候，他们的决策方向，凭借的是人群的合力。

　　吹头小哥，就是凭借群众心理合成的力量成名的。正好人们需要这样一个偶像，正好人们情绪积累了很久，有人拍了他的照片放出来，大家一致决定，就是他了，我们就要让他红。我们要从他身上，看到自己的意愿、自己的力量，看到我们也能心想事成。我们没有资本投入，但我们有注意力投入。

　　吹头小哥就在这种合力之下，一举成名了。但后续的问题出现了，这个问题，并不是吹头小哥的颜值和才华，而是，官方渠道制造明星，要有持续的资本投入和运作。民间渠道制造草根明星，也得有持续的注意力投入，一旦后续的注意力不够了，这位草根明星的形象，就有垮塌的可能。而民间渠道的“去中心化”特点，恰恰决定了，在这种情形下，人们是不会有持续的热情、持续的注意力的，至少，不会比资本的投入时间长。群众的承诺，是最靠不住的。

　　安迪·沃霍尔有名言：“在未来，每个人都能出名15分钟。”让人们集中投入注意力，让一个幸运儿获得十五分钟的荣耀，难，也不难，真正难的是，在只有很少燃料、推动力和收益的情况下，让人们持续地集中注意力，持续地投入，持续地信任，而这，几乎是一项不可能的任务，不可能的程度，犹如制造“永动机”。

　　而这，才是“吹头小哥”瞬间走红之后，将要面对的，最危险的命运。

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